創(chuàng)意領(lǐng)航:未來營銷之路的先機搶占策略——聚焦2025年創(chuàng)新理念驅(qū)動發(fā)展
過去一年,全球文化潮流經(jīng)歷了前所未有的沖擊,從行動主義到新冠疫情的肆虐,這一切都在悄然改變營銷創(chuàng)意的方向。在這種背景下,人們對于品牌在文化感知、親和力和互動體驗等方面的表現(xiàn)提出了更高的要求。營銷者對此心領(lǐng)神會,并大膽嘗試了一些前衛(wèi)的創(chuàng)意理念。
2020年是不平凡的一年,也是轉(zhuǎn)折點的一年?;诖耍珻reative Shop從Facebook平臺中篩選出了一百個出色的廣告創(chuàng)意,并對過去一年中涌現(xiàn)的重要創(chuàng)意趨勢進行了深入解讀。這些創(chuàng)意之所以被選中,主要是因為它們對業(yè)務(wù)成效的提升顯著。
經(jīng)過分析,我們總結(jié)出了五大有望引領(lǐng)未來創(chuàng)意風向的理念。下文將為您介紹這些理念背后的文化潮流變革,同時分享一些優(yōu)秀品牌的營銷案例,并為您提供廣告創(chuàng)意思路的啟示。如果您想了解每種趨勢對業(yè)務(wù)的具體影響,并探討如何利用這些創(chuàng)意理念在未來的營銷中搶占先機,請閱讀完整版《2021年廣告創(chuàng)意趨勢預(yù)測報告》。
1. 擁抱多元受眾,倡導(dǎo)開放包容
在2020年社會意識覺醒的背景下,各大品牌開始采用包容性創(chuàng)意策略來擁抱更廣泛的受眾。歐萊雅就是一個典型的例子,他們采用男女主播搭檔的形式在Facebook Live平臺分享美妝攻略,并設(shè)立了一個多元化的咨詢團隊與用戶交流互動。
2. 寓教于樂,讓信息更有吸引力
受疫情影響,人們開始尋找新的信息獲取方式。那些能夠用創(chuàng)新方式提供知識的品牌贏得了廣泛關(guān)注。CoppaFeel!為了幫助人們養(yǎng)成自查乳腺癌潛在癥狀的習慣,開發(fā)了有趣的Messenger月度訂閱工具,并用歡快的廣告來推廣。
3. 用品牌理念賦能營銷
在社交活動受阻的2020年,社交平臺成為發(fā)現(xiàn)新想法和興趣的源泉。品牌通過在營銷中融入其經(jīng)營理念和價值主張來贏得口碑和銷量。Allbirds在推廣跑鞋時,強調(diào)環(huán)保理念的同時展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性,讓產(chǎn)品營銷與其品牌理念有機融合。
4. 利用社交平臺的特色和優(yōu)勢
人們的表達和交流大量轉(zhuǎn)入線上,引發(fā)了一輪創(chuàng)意風暴。許多品牌利用低成本、小制作和來自創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容,以具有社交媒體平臺特色的方式吸引人們。Sweat是一款健身應(yīng)用,他們采用多人共同直播的方式展示會員的實際健身場景,為品牌注入了活力。
5. 鼓勵主動探索
在2020年,人們在線上的娛樂精神和好奇心日益增強。只有那些能引發(fā)他們共鳴的創(chuàng)意才能滿足他們的探求欲望。好樂門開發(fā)了一個Messenger智能助手,讓人們交流烹飪創(chuàng)意,打造了一個數(shù)字時代烹飪社群,促使受眾主動思考烹飪創(chuàng)意。
以上五種創(chuàng)意趨勢全部以用戶為核心,全面認識這些趨勢需要深入理解用戶與品牌之間的關(guān)系以及用戶對品牌的預(yù)期轉(zhuǎn)變。這些創(chuàng)意趨勢的形成雖然受到了2020年特殊環(huán)境的影響,但用戶與品牌之間的關(guān)系以及對于品牌的預(yù)期轉(zhuǎn)變將會繼續(xù)深化。對您未來數(shù)年的創(chuàng)意思路來說,理解這些趨勢能提供寶貴的參考。這篇文章來自Facebook海外營銷官方賬號的觀點分析。(來源:Facebook海外營銷官方賬號)以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點,不代表風口星跨境立場!如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進行處理。
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