親愛(ài)的讀者們，最近由于個(gè)人工作的原因，更新可能有些延遲，請(qǐng)大家放心，本公眾號(hào)仍在正常運(yùn)營(yíng)。今天，我想和大家分享一些關(guān)于匈牙利市場(chǎng)的分析，希望能對(duì)有需求的人士有所幫助。

在此也要告知一位希望了解美國(guó)市場(chǎng)分析的讀者，由于近期事務(wù)繁忙，時(shí)間較為緊張，請(qǐng)耐心等待。但請(qǐng)相信，我會(huì)在本月內(nèi)完成并更新相關(guān)內(nèi)容。

言歸正傳，接下來(lái)讓我們一起走進(jìn)匈牙利的國(guó)家概況。

匈牙利，全稱(chēng)匈牙利王國(guó)（Hungary），簡(jiǎn)稱(chēng)匈牙利（HU），是一個(gè)位于中歐的內(nèi)陸國(guó)家。雖然長(zhǎng)期與東歐、南歐歷史有關(guān)聯(lián)，但匈牙利與奧地利、斯洛伐克、烏克蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞等多個(gè)國(guó)家接壤?？?cè)丝诩s一千萬(wàn)人，首都為布達(dá)佩斯。官方語(yǔ)言為匈牙利語(yǔ)，這是歐洲使用最廣泛的非印歐語(yǔ)系語(yǔ)言之一。

在歷史上，匈牙利經(jīng)常與神圣羅馬帝國(guó)的奧地利、捷克、波蘭緊密相連。曾是匈人帝國(guó)、哈布斯堡君主國(guó)和奧匈帝國(guó)的重要組成部分。

大約90%的人口為馬扎爾族（匈牙利族），使用匈牙利語(yǔ)。首都布達(dá)佩斯的人口約為一百六十八萬(wàn)。

大多數(shù)匈牙利人信奉宗教，其中74.6%的人信仰宗教。主要的宗教信仰包括羅馬（54.5%）、基督新教的加爾文宗（15.9%）和路德宗（3.1%）。

匈牙利的地理特征包括大部分為喀爾巴阡盆地的平原，北部與斯洛伐克交界處的丘陵和山地。多瑙河將國(guó)土分為兩部分，其他主要河流包括蒂薩河與德拉瓦河。西部巴拉頓湖是主要的水體，也是歐洲最大的淡水湖之一。世界最大的溫泉湖——黑維茲湖也在匈牙利境內(nèi)。首都布達(dá)佩斯因多瑙河穿城而過(guò)而享有“明珠之城”的美譽(yù)。

匈牙利的經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，主要農(nóng)作物包括小麥、玉米、馬鈴薯和甜菜。工業(yè)方面則以機(jī)械制造、精密儀器、食品加工和紡織為主，特別是葡萄酒釀造業(yè)非常出名。自2004年5月1日成為歐盟新成員之一以來(lái)，匈牙利經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。目前，私有企業(yè)已占該國(guó)80%以上的GDP。自2007年以來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，匈牙利經(jīng)濟(jì)迅速衰退。為了實(shí)現(xiàn)2020年加入歐元區(qū)的目標(biāo)，匈牙利需要進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)改革以增強(qiáng)市場(chǎng)自由化程度。

匈牙利是世界貿(mào)易組織的成員，也是歐洲自由貿(mào)易協(xié)定（EFTA）和中歐自由貿(mào)易地區(qū)（CEFTA）的成員國(guó)之一。匈牙利的出口增長(zhǎng)主要依賴(lài)于跨國(guó)公司的投資。主要出口產(chǎn)品有電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、交通工具（非鐵路）以及化工產(chǎn)品等。匈牙利也采取各種措施優(yōu)化投資環(huán)境，吸引外資主要集中在商業(yè)和工業(yè)部門(mén)。

在2016年，匈牙利的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者數(shù)量增加了60萬(wàn)，達(dá)到了460萬(wàn)。這意味著每年至少有84%的匈牙利網(wǎng)民至少進(jìn)行一次網(wǎng)購(gòu)。目前，有220萬(wàn)名網(wǎng)購(gòu)者會(huì)選擇在國(guó)外網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)商品，這個(gè)數(shù)量比2015年增加了70萬(wàn)。在匈牙利電子商務(wù)中，最受歡迎的的產(chǎn)品類(lèi)別包括計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品、家用設(shè)備、玩具和禮品以及服裝。據(jù)eNET研究，快遞服務(wù)仍然是匈牙利人首選的交貨方式，實(shí)體店或賣(mài)家網(wǎng)點(diǎn)的取貨方式也深受消費(fèi)者歡迎。

在支付方面，匈牙利網(wǎng)店主要提供貨到付款、銀行轉(zhuǎn)賬或?qū)嶓w店現(xiàn)金支付的幾種方式。就訂單的數(shù)量和價(jià)值來(lái)看，貨到現(xiàn)金支付的受歡迎程度仍然最高，使用銀行卡支付的人數(shù)也在逐漸增多。物流供應(yīng)商正在不斷升級(jí)和擴(kuò)展服務(wù)，讓更多的配送員攜帶POS機(jī)以提供更便利的服務(wù)。

在游戲市場(chǎng)方面，據(jù)報(bào)道，2017年有370萬(wàn)人參與了某種視頻游戲，占匈牙利18至65歲人口的58%。該行業(yè)的營(yíng)業(yè)額超過(guò)了280億匈牙利福林特。在設(shè)備方面，智能手機(jī)繼續(xù)在該領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。在匈牙利人中，18至65歲的智能手機(jī)普及率高達(dá)78%，其中70%的人表示他們會(huì)在手機(jī)上玩游戲。最受歡迎的智能手機(jī)游戲是文字游戲，如Solitaire和Candy Crush Saga。專(zhuān)為移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)的游戲份額也在持續(xù)增長(zhǎng)。

在社交方面，約83%的匈牙利互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用社交網(wǎng)絡(luò)，年齡在16至74歲之間，這是歐盟中最高的比例。社交媒體應(yīng)用程序是最常被使用的，四分之三的智能手機(jī)用戶(hù)每天至少使用它們一小時(shí)以上。在匈牙利，F(xiàn)acebook是使用最廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，其次是YouTube、Google +、Instagram、Pinterest、LinkedIn和Twitter。Facebook還主導(dǎo)在線(xiàn)消息應(yīng)用領(lǐng)域，其他流行的消息傳遞平臺(tái)包括Viber、Skype和WhatsApp。

在移動(dòng)設(shè)備方面，三星和華為用戶(hù)占比最多，蘋(píng)果用戶(hù)占少數(shù)。安卓系統(tǒng)的普及程度超過(guò)了蘋(píng)果系統(tǒng)。就上網(wǎng)工具而言，電腦用戶(hù)占比更高，但手機(jī)的普及率相較其他國(guó)家偏低。社交方面，F(xiàn)acebook占據(jù)最大比重，其次是Pinterest、Youtube和Tumblr等。按市場(chǎng)份額劃分，谷歌是全國(guó)最受歡迎的搜索引擎，其次是Bing和Yahoo等。

在移動(dòng)用戶(hù)應(yīng)用概況方面，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，匈牙利最受歡迎的購(gòu)物類(lèi)App包括Wish、AliExpress等。在Google Play的排名中，Wish、Jófogás等也是名列前茅的App。

商務(wù)部在匈牙利舉辦的中國(guó)出口商品中東歐展覽會(huì)已匯聚大量中東歐地區(qū)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，并享有較高知名度。展會(huì)期間，許多企業(yè)簽訂了貿(mào)易合同或意向協(xié)議，金額近1億美元。一些著名的電子零售商店如WestEnd City Center、Corvin Plaza等也在匈牙利受到廣泛歡迎。

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