亞馬遜持續(xù)深化廣告戰(zhàn)略，去年新增視頻廣告反響熱烈，眾多賣(mài)家反饋效果非凡。此前，亞馬遜已推出展示廣告，使廣告能夠展示在購(gòu)物車(chē)下方。那么，亞馬遜頻繁調(diào)整廣告規(guī)則的目的究竟是什么呢？

亞馬遜的廣告收入是其營(yíng)收的重要組成部分，針對(duì)這一板塊，我有以下幾點(diǎn)預(yù)測(cè)：

一、亞馬遜的廣告費(fèi)用將持續(xù)上漲

每年都有大量新賣(mài)家入駐亞馬遜，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致流量爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。總的流量有限，賣(mài)家們不得不通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廣告流量來(lái)獲取曝光機(jī)會(huì)，因此亞馬遜的廣告費(fèi)用必然會(huì)持續(xù)上漲。其廣告發(fā)展趨勢(shì)將與天貓類(lèi)似，流量成本將越來(lái)越高。

二、廣告形式將向視頻化方向發(fā)展

隨著短視頻平臺(tái)如TikTok、快手在全球范圍內(nèi)的流行，亞馬遜也順應(yīng)趨勢(shì)推出了視頻廣告。視頻廣告具有更強(qiáng)的沖擊力，能夠更有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。一個(gè)產(chǎn)品視頻所展示的信息量遠(yuǎn)超過(guò)圖片和文字，觀眾在觀看視頻后可以直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁(yè)面，甚至直接跳轉(zhuǎn)到店鋪?lái)?yè)面（需獲取相應(yīng)權(quán)限）。

三、亞馬遜廣告的投放將更多地延伸到站外

自2019年起，亞馬遜的廣告投放已經(jīng)擴(kuò)展到了站外，投放的入口和展示位置主要在亞馬遜合作的網(wǎng)站上，或者在亞馬遜投放廣告的網(wǎng)站上展示。對(duì)于亞馬遜新推出的廣告形式，我們一定要抓住機(jī)遇。像關(guān)鍵詞廣告等雖然競(jìng)價(jià)高昂，但一些新的廣告形式如關(guān)聯(lián)位置廣告、視頻廣告等剛開(kāi)始推出時(shí)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。我們要充分利用這些新興服務(wù)的紅利期。

值得注意的是，亞馬遜廣告只是助推作用，產(chǎn)品質(zhì)量才是根本。只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品結(jié)合廣告的助推，才能產(chǎn)生大量的自然訂單，從而帶來(lái)更多的利潤(rùn)投入廣告，形成良性循環(huán)。我們的最終目標(biāo)是通過(guò)廣告獲得自然流量。

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