外媒警示：亞馬遜品牌備案遭惡意濫用，知識產(chǎn)權成狡猾賣家利用工具
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近年來，隨著越來越多的賣家注冊亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry），濫用“品牌”標簽進行不公平競爭的現(xiàn)象在亞馬遜平臺上愈發(fā)普遍。許多所謂的“品牌”賣家采購通用商品，簡單地貼上自己的品牌標簽，便搶占一個ASIN，并借助此ASIN向亞馬遜投訴其他賣家侵犯其知識產(chǎn)權，將競爭對手排除在銷售之外。
事實上，這種做法并不能真正改變產(chǎn)品的屬性和品質，真正的品牌賣家不會采取這種策略。真正的品牌賣家應該注冊GTIN并創(chuàng)建全新的ASIN。而濫用品牌標簽的賣家則是選擇銷量和評論最多的ASIN進行“劫持”，說服亞馬遜剔除其他競爭對手。
亞馬遜的品牌注冊備案使得這些不正當行為的“品牌”賣家更容易以侵犯知識產(chǎn)權為由排除異己。他們只需要尋找熱門的一般產(chǎn)品并添加標簽，就能擁有產(chǎn)品的版權，并決定其他賣家能否在亞馬遜上銷售該產(chǎn)品。大多數(shù)情況下，他們只會允許自己銷售這些產(chǎn)品。
針對亞馬遜品牌注冊所帶來的這一漏洞，最有效的解決方案似乎是由合法制造商或品牌所有者采取法律行動。對于真正授權經(jīng)銷商而言，如果銷售的是知名品牌的正品，維權相對容易。如果銷售的是來自中國制造商的仿冒產(chǎn)品，面臨的法律風險將大大增加，一旦被惡意“品牌”賣家盯上，很可能會被亞馬遜剝奪產(chǎn)品的銷售權。
對于遭遇此類問題的賣家來說，可以嘗試搶在ASIN“劫持者”之前獲取ASIN，或者自行創(chuàng)建一個新的ASIN。這兩種方法都可能導致同一產(chǎn)品在亞馬遜上出現(xiàn)大量重復的listing，從而削弱亞馬遜產(chǎn)品目錄的優(yōu)勢。
理想情況下，賣家希望亞馬遜能夠嚴厲打擊濫用品牌標簽的行為。目前看來，亞馬遜對此的反應似乎有些遲緩，賣家必須依靠自己的力量來維護自己的品牌權益。賣家需要不斷提高自身的品牌知識和意識（點擊查看>>商標注冊&品牌備案的必備材料及流程），并樹立牢固的品牌壁壘。不要存在僥幸心理，合法合規(guī)經(jīng)營才是長久之計。
（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）
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