隨著跨境電商的飛速發(fā)展，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正逐漸走向世界舞臺，借助亞馬遜、eBay等主流跨境電商平臺銷往全球各地。對于賣家而言，產(chǎn)品的國際化之旅并非一帆風(fēng)順。特別是在品牌備案方面，亞馬遜為品牌賣家提供了多種福利，但同時也存在一些挑戰(zhàn)。

品牌備案不僅能夠有效防止跟賣和惡意篡改listing，還能讓賣家享受到諸如UPC豁免、A+頁面和頭條搜索廣告等權(quán)益。國際商標(biāo)因此受到了企業(yè)的廣泛關(guān)注，除了歐盟、美國商標(biāo)外，英國商標(biāo)也備受中國賣家的青睞。

在實際操作中，賣家們遇到了不少問題。有賣家反饋稱，自己注冊的英國商標(biāo)在亞馬遜上無法成功備案。原本以為是信息填寫錯誤導(dǎo)致的，但經(jīng)過多次核實后，問題依然存在。咨詢亞馬遜客服后，部分賣家未能得到明確答復(fù)。這對于賣家來說，注冊商標(biāo)的初衷是為了進(jìn)行官方品牌備案，無法備案使得商標(biāo)注冊變得毫無意義。

據(jù)了解，遇到英國商標(biāo)無法進(jìn)行品牌備案的情況并不罕見。在跨境論壇中，許多英國賣家在備案時也遇到了類似的問題。正常情況下，亞馬遜會根據(jù)商標(biāo)信息向賣家發(fā)送一個驗證碼進(jìn)行備案。但英國商標(biāo)的特殊之處在于，注冊時并未要求提供郵箱信息，導(dǎo)致亞馬遜無法發(fā)送驗證碼。而品牌備案要求備案信息與店鋪信息一致，否則會導(dǎo)致備案失敗。驗證碼這一步驟有效地防止了第三方冒牌備案。

針對這一問題，有以下幾種解決方法供賣家參考：一是與亞馬遜官方客服持續(xù)溝通，證明商標(biāo)所有權(quán)，或通過郵件提供郵箱信息及名字給亞馬遜；二是將英國商標(biāo)做一次轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓到需要備案的店鋪名下。若亞馬遜客服未能給出明確答復(fù)，建議賣家多次溝通。建議賣家從品牌注冊后臺開啟溝通渠道，以確保與品牌部門客服溝通。

關(guān)于亞馬遜品牌備案的具體流程，包括進(jìn)入亞馬遜后臺、填寫品牌及賣家信息、創(chuàng)建賬戶、等待審核郵件等步驟。隨著平臺政策的不斷完善和收緊，建議賣家在經(jīng)營亞馬遜店鋪時，無論注冊哪個國家的商標(biāo)，都要確保店鋪信息與商標(biāo)信息一致，以便順利通過了品牌備案。

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