根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會(DAAT)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達1萬億次，視頻創(chuàng)作量超過8億。DAAT稱2022年TikTok有望位列泰國數(shù)字媒體TOP10之列。

DAAT預計2022年TikTok的廣告收入將達到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，高于2021年的3.62億泰銖。

根據(jù)營銷咨詢公司Kantar對Marketing Science Global Time Well Spent的研究，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后購買產(chǎn)品，92%的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后“想剁手”。

自2021年以來，抖音進入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個國家和地區(qū)。去年9月，抖音官員因全球月活用戶數(shù)突破10億而被選為10億用戶俱樂部的第七名成員。

TikTok Shop又有新動作，據(jù)其官方發(fā)布消息，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)上線跨境業(yè)務。

張一鳴在內部目標中提到，2021年將重點關注跨境電商、To B(企業(yè)服務)和LKP(辦公室硬件集)三個新的業(yè)務方向。

回顧字節(jié)的跨境電商，主要實施兩個階段的移動戰(zhàn)略。一個是獨立項目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno。這兩個獨立項目都是去年11月上線的。二是在抖音周圍建立電商生態(tài)。這在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起著非常重要的作用。

就像國內抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國內直播貨物的發(fā)展正式開始相比，在海外市場上，這種游戲還處于初期階段。

以美國為例，世界最大消費市場2020年，美國直播電商銷售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國直播電商市場規(guī)模超過1.2萬億韓元。

與美國的謹慎不同，抖音在東南亞的發(fā)展可以說是一次巨大的飛躍。東南亞六個主要國家(新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國)的網(wǎng)絡人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達到4.5億人，智能手機普及率達到100%。近年來，隨著電子商務滲透率的提高，對存儲空間的需求也相應增加。全球各大零售商為了縮短交貨時間、提升客戶服務及增加產(chǎn)品供應，正在東南亞地區(qū)積極建設倉庫。宜家、雀巢等知名公司都在此區(qū)域設立了配送中心，以擴展其電子商務足跡。

東南亞市場雖然潛力巨大，但TikTok Shop在此區(qū)域的動作卻相對謹慎。從最初在英國的上線到如今的東南亞跨境業(yè)務的開通，每一步都經(jīng)過了精心的策劃和布局。今年，TikTok Shop在東南亞的全面布局正在加速推進，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。特別是在TikTok小店的背景下，為商家提供了更多的發(fā)展機遇。經(jīng)驗豐富的博主老A分享的TikTok國際版抖音小店的實用攻略，為新手和老手跨境電商提供了寶貴的經(jīng)驗。

對于想要了解TikTok小店的人來說，它其實是海外版抖音專為非中國大陸用戶打造的。隨著需求的增長，小店功能逐漸完善并開放給更多賣家。小店與達人購物車的主要區(qū)別在于，用戶可以通過視頻直接購買商品。選擇TikTok小店的原因在于其社交電商與短視頻的結合能迅速產(chǎn)生效果。注冊TikTok小店的流程、發(fā)貨和訂單管理、小店審核常見問題等都是商家需要關注的內容。老A提醒大家要及時關注小店政策和要求的變化，以應對新的機遇和挑戰(zhàn)。

至于東南亞市場，2022年第二季度將開放越南、馬來西亞、泰國三個市場的電商跨境業(yè)務。對于賣家來說，深入調查當?shù)厥袌龊土私饪腿菏侨刖值年P鍵。本文提供了關于東南亞市場的SWOT分析，從優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個方面全面剖析了東南亞市場的情況。還盤點了東南亞的重要營銷節(jié)日，為賣家提供更有針對性的市場策略。

東南亞市場的電商平臺逐漸完善，中國供應鏈實力雄厚，這為賣家提供了巨大的發(fā)展機遇。但賣家也要面對經(jīng)濟水平差異、文化差異、基礎建設落后和政策變化等挑戰(zhàn)。在進軍東南亞市場前，賣家需要做好充分的準備和調研工作。同時也要注意把握市場機遇和政策紅利，以實現(xiàn)業(yè)務的快速發(fā)展。關于規(guī)劃不同民族節(jié)日的營銷策略，巧妙地掌握營銷節(jié)奏，將會使您的營銷工作事半功倍。除了眾所周知的各國國慶日和紀念日，還有許多具有特色的民族節(jié)日需要我們關注和策劃。

一月份，我們可以關注泰國兒童節(jié)、泰國教師節(jié)、大寶森節(jié)等。而在二月份，除了常規(guī)的節(jié)日，還有如萬佛節(jié)、越南成立日等獨特的節(jié)日。進入三月份，緬甸農(nóng)民節(jié)、登霄節(jié)以及灑紅節(jié)等也是值得關注的節(jié)日。

四月份的節(jié)日更是豐富多樣，包括查庫里王朝紀念日、巴丹節(jié)、雄王節(jié)等。還有潑水節(jié)、孟加拉新年等廣為人知的節(jié)日。五月份則有衛(wèi)塞節(jié)、開齋節(jié)等重要節(jié)日。

隨著月份的推移，我們還有六月至十二月的眾多節(jié)日等待我們去規(guī)劃和營銷。從六月到十二月的每個月份，都有其獨特的節(jié)日和紀念日，需要我們根據(jù)不同的文化和市場需求進行精準的策劃和執(zhí)行。

接下來，我們以東南亞的TikTok選品為例，特別是以印尼市場為例進行說明。由于東南亞人民的購買力相較于歐美日較低，我們在選品時應當優(yōu)先考慮售價低廉、性價比高的日用品。熱賣商品的價格基本集中在$3-$15的區(qū)間范圍內。

從整體需求來看，3C類、美妝個護、女裝、家居日用品等類別需求較為旺盛。在服飾服裝方面，素色基礎款是主流，特別是在地區(qū)，傳統(tǒng)的女士蓋頭是生活必需品。在3C數(shù)碼方面，低客單價的手機及其配套產(chǎn)品如數(shù)據(jù)線、耳機、充電寶等銷售較好。

在家居日用方面，小型家電、低客單價的日常用品以及易消耗品如飯盒、收納箱、廚具和紙巾、口罩等銷量可觀。美妝護膚方面，低客單價的化妝品在印尼市場銷路不錯，尤其是身體乳、防曬霜和唇膏等?？谖镀氐恼{味料、速食品和零食也是銷量不錯的食品類別。

以上就是我為大家整理的關于東南亞市場的分析和觀察，希望給各位賣家提供入場建議和指南。若您希望了解更多關于東南亞細分市場的信息，歡迎關注我或與我聯(lián)系，我們將竭誠為您提供更多資訊和支持！