近年來，品牌問題頻發(fā)，引起了廣泛關(guān)注。就在前幾天，一起商標(biāo)事件引起了千萬賣家的關(guān)注。涉事機(jī)構(gòu)的回應(yīng)更是讓人感到不安，其中隱含的補(bǔ)償政策只提供服務(wù)費(fèi)補(bǔ)貼，而非退款，若想重新注冊(cè)還需額外付費(fèi)，這種行業(yè)現(xiàn)狀令人憂慮，甚至有賣家考慮舉報(bào)同行以尋求自保。

隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，亞馬遜等大型電商平臺(tái)對(duì)品牌政策日益嚴(yán)格，品牌備案變得越來越困難。無論是中小賣家還是大型賣家，都面臨著類似的困境。在如此環(huán)境下，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、減少走彎路成為了賣家們關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、品牌備案的潛在風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)上存在諸多品牌隱患，讓賣家們倍感壓力。

近期出現(xiàn)的律師問題讓一些品牌在未被投訴和未被授權(quán)的情況下也被撤銷，這可能是賣家們不小心中招了。為避免此類情況，建議使用官方IP加速器進(jìn)行注冊(cè)，雖然費(fèi)用較高，但相對(duì)安全且流程順暢。

購買店鋪時(shí)需警惕。若所購店鋪之前曾備案其他品牌，即使該品牌被移除撤銷，若店鋪存在其他品牌違規(guī)行為，備案仍可能被視為濫用。在購買店鋪時(shí)，應(yīng)盡可能避免購買老號(hào)，并詳細(xì)詢問、調(diào)查清楚。

流傳的內(nèi)部備案通道亦不可靠。這些通道的操作流程往往涉及已有店鋪的商標(biāo)備案轉(zhuǎn)移等復(fù)雜操作，增加了風(fēng)險(xiǎn)。若其中一個(gè)商標(biāo)出現(xiàn)違規(guī)行為，可能會(huì)影響到整個(gè)店鋪的備案。

有些賣家可能會(huì)感到困惑，自己并未進(jìn)行任何違規(guī)操作，為何會(huì)牽涉到其他商標(biāo)中。這可能是因?yàn)樵谶M(jìn)行品牌備案前，曾對(duì)其他品牌進(jìn)行了授權(quán)操作，從而關(guān)聯(lián)到所有已備案的品牌。

二、快速拿下備案的途徑

面對(duì)如此多的風(fēng)險(xiǎn)，賣家們應(yīng)如何快速且安全地完成品牌備案呢？首先推薦自己進(jìn)行備案操作，避免尋找風(fēng)險(xiǎn)較高的服務(wù)商。若美國標(biāo)無法成功備案，可以嘗試開通歐洲或日本的備案通道，然后關(guān)聯(lián)至美國站點(diǎn)。這兩個(gè)地區(qū)暫未出現(xiàn)黑名單律師的說法。

目前，品牌備案有兩個(gè)入口。一個(gè)是老備案入口，流程相對(duì)簡單；另一個(gè)是新備案入口，需要提供更多材料如授權(quán)書、發(fā)票、產(chǎn)品照片及采購合同等。在進(jìn)行備案時(shí)，需注意若注冊(cè)主體為某一持有者，持有者可以提供授權(quán)書以完成備案流程。

三、近期賣家熱議話題

近期在跨境電商論壇上，賣家們熱議的話題包括品牌投訴及惡搞問題。有賣家反饋其品牌被添加了成人標(biāo)記，這種情況多發(fā)生在美國站點(diǎn)排名靠前的品牌上。為防范此類惡搞行為，賣家可采取一些措施如加強(qiáng)ASIN的同步管理、完善關(guān)鍵詞設(shè)置等以保護(hù)自己的品牌。

結(jié)語

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