日本的無印良品品牌在全球范圍內(nèi)迅速走紅，尤其在亞洲和歐洲地區(qū)受到廣大消費者的熱烈歡迎。近期，品牌剛剛在美國開設(shè)第九家分店，并計劃進(jìn)軍加拿大市場。盡管無印良品的產(chǎn)品種類繁多，從日常用品到食品等一應(yīng)俱全，但其價格卻十分實惠，品質(zhì)也毫不遜色。與其他品牌不同的是，無印良品堅持不做大量的廣告宣傳，而是將實惠直接讓給消費者。

加拿大《環(huán)球郵報》報道，日本的無印良品品牌即將在本年十二月中下旬于多倫多市區(qū)的Eaton Centre附近開設(shè)其首家分店。在海外市場的分店中，無印良品提供的商品種類約為3000種，而與其日本本土商店的7500多種商品相比，種類相對少一些。盡管如此，無印良品依然面臨著來自加拿大本土企業(yè)的激烈競爭，這些企業(yè)主要經(jīng)營品牌休閑裝、家庭用品和時尚配件等知名品牌。

無印良品并不懼怕這些競爭壓力。它的品牌定位是環(huán)保節(jié)約、經(jīng)濟實用和物美價廉。與其他奢侈品牌不同，無印良品注重簡約和實用主義，不會過度包裝商品或采取高定價再打折的策略來促銷次品。在進(jìn)入新市場時，無印良品從不進(jìn)行市場調(diào)研和廣告宣傳，這也大大節(jié)省了成本。事實上，無印良品在日本市場的廣告投入僅占其銷售總額的不到2%，而在海外市場的廣告費用更是不到其海外銷售總額的1%。這種策略使得無印良品的商品價格更為合理且受到消費者的歡迎。

如今，無印良品在全球范圍內(nèi)擁有超過270家的實體店。該品牌的海外市場負(fù)責(zé)人表示，在進(jìn)入新市場時，他們不會進(jìn)行市場調(diào)查，這使得商品的定價更為合理。與其他日本大型零售商一樣，無印良品目前主要關(guān)注海外市場的擴張，特別是在亞洲等新興市場中。由于日本本土市場的競爭日益激烈以及人口老齡化的問題，無印良品對日本本土市場的發(fā)展前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，反而更看好海外市場的潛力。

據(jù)了解，無印良品始于上世紀(jì)八十年代的日本，作為一個雜貨品牌，它致力于提供沒有商標(biāo)的高質(zhì)量產(chǎn)品。其產(chǎn)品設(shè)計注重環(huán)保、簡潔和以人為本的理念，在包裝和產(chǎn)品設(shè)計中都沒有品牌標(biāo)志。盡管它努力淡化品牌意識，但其統(tǒng)一的設(shè)計理念所生產(chǎn)出的產(chǎn)品都體現(xiàn)了“無印良品”的品牌形象。這種自然、簡約和質(zhì)樸的生活方式也受到了許多品位人士的喜愛和推崇。

最后值得關(guān)注的是外貿(mào)行業(yè)第一微信號【jinfengkou】，獲取更多外貿(mào)資訊與行業(yè)動態(tài)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林權(quán)升）