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據(jù)最近的市場調(diào)研顯示，高達(dá)93%的營銷人員表示，網(wǎng)紅營銷的成功讓他們的品牌受到了廣泛的關(guān)注。有超過半數(shù)的營銷人員認(rèn)為，通過網(wǎng)紅營銷能夠獲取更加優(yōu)質(zhì)的客源。

隨著海外網(wǎng)紅營銷的火熱發(fā)展，國內(nèi)的不少商家也開始尋找新的營銷策略，希望通過與網(wǎng)紅合作的方式緩解流量成本上升的壓力。如何找到合適的網(wǎng)紅并與之建立聯(lián)系，成為了擺在他們面前的第一個(gè)難題。

尋找合適的網(wǎng)紅

商家需要明確自己的營銷平臺(tái)，無論是Facebook、Instagram還是TikTok，甚至是其他的社交媒體平臺(tái)。然后，商家可以在相應(yīng)的平臺(tái)上進(jìn)行搜索，使用與品牌相關(guān)的標(biāo)簽或者觀察競爭對(duì)手與哪些網(wǎng)紅合作過。如果能找到對(duì)產(chǎn)品有濃厚興趣的網(wǎng)紅，合作效果會(huì)更好。

商家還需要仔細(xì)查看網(wǎng)紅的過往發(fā)布內(nèi)容，確保其風(fēng)格與品牌的調(diào)性相符合，并且推廣效果良好。通常，網(wǎng)紅會(huì)在個(gè)人簡介中留下聯(lián)系方式，這便是商家與他們?nèi)〉寐?lián)系的第一步。

撰寫聯(lián)系郵件的技巧

由于網(wǎng)紅會(huì)收到大量的邀約郵件，在發(fā)送郵件時(shí)，最好避免群發(fā)，而是在收件人處寫上網(wǎng)紅的名字，并附上一句問候語。問候語可以與網(wǎng)紅的最新作品或者生活動(dòng)態(tài)相關(guān)，這樣能夠拉近彼此之間的距離。

在郵件的正文中，商家需要詳細(xì)介紹合作的具體情況，包括產(chǎn)品、品牌的特點(diǎn)、品牌優(yōu)勢以及網(wǎng)紅可以獲得的利益等。甚至可以分享品牌的成長故事，這樣更容易引起網(wǎng)紅的興趣。但需要注意的是，要分清主次順序，將品牌故事放在較為靠后的位置。

獨(dú)立站的展示

在郵件中附上獨(dú)立站的鏈接是非常重要的。這樣，網(wǎng)紅可以直接進(jìn)入商家的網(wǎng)站進(jìn)行了解，從而提高對(duì)商家的信任度。

郵件標(biāo)題的重要性

對(duì)于郵件的標(biāo)題，商家需要格外注意。建議采用“平臺(tái)+產(chǎn)品+價(jià)格”的形式來編寫標(biāo)題。因?yàn)榫W(wǎng)紅每天都會(huì)收到大量的商業(yè)合作郵件，他們可能沒有耐心逐一打開每封郵件。一個(gè)吸引人的標(biāo)題是吸引他們注意力的關(guān)鍵。如果標(biāo)題過于泛泛而談，很可能會(huì)被忽略。

網(wǎng)紅營銷是一種低成本高回報(bào)的營銷方式，雖然它還處于發(fā)展階段，不夠成熟完善。商家在探索這種營銷方式時(shí)需要謹(jǐn)慎并保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

（來源：獨(dú)立站老馬觀點(diǎn)）

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