一、TikTok大尺寸博主的定義

TikTok，作為全球流行的短視頻應(yīng)用之一，其用戶數(shù)量已突破20億大關(guān)。在這個龐大的社交媒體平臺上，有一類特別的存在——TikTok大尺寸博主。他們是指具有一定影響力、眾多粉絲和高質(zhì)量內(nèi)容的用戶，通常粉絲數(shù)量至少超過10萬，有時甚至擁有數(shù)百萬的粉絲。

二、大尺寸博主的特點

這些大尺寸博主不僅擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，他們的內(nèi)容風(fēng)格也往往獨具特色。他們能引領(lǐng)流行語、舞蹈、音樂、挑戰(zhàn)和話題，同時還能有效地傳播品牌信息和其他有價值的內(nèi)容。根據(jù)市場需求，他們還能靈活調(diào)整自己的內(nèi)容和形式。

三、成功要素

大尺寸博主的成功離不開多方面的因素。首要的是提供高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容。與粉絲的互動和分享也是維系關(guān)注度的重要手段。與其他大尺寸博主或品牌的合作，能進一步擴大他們的影響力和傳播范圍。

四、發(fā)展前景

隨著社交媒體和數(shù)字營銷的快速發(fā)展，TikTok大尺寸博主在數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中扮演著越來越重要的角色。他們不僅有機會擴大自己的影響力，還能通過不斷創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域來提高盈利能力。

五、如何成為大尺寸博主

要成為TikTok大尺寸博主，需要做好以下幾方面的工作：創(chuàng)作高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容；經(jīng)常與粉絲互動，分享有價值的東西；尋求與其他大尺寸博主或品牌的合作；持續(xù)創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域。還要注意個人形象、口碑以及網(wǎng)絡(luò)安全和個人隱私保護等問題。

六、美版TikTok的使用與規(guī)則

美版TikTok因其屏蔽了國內(nèi)SIM卡，因此國內(nèi)用戶需通過特定的外國蘋果ID才能下載使用。用戶可以通過購買外國蘋果ID或注冊outlook郵箱來登錄TikTok。但需注意，不同國家對TikTok的使用和限制有不同的政策。

七、TikTok的全球化策略及挑戰(zhàn)

TikTok在全球范圍內(nèi)的策略設(shè)計中，美國、印度、日本和韓國是重要程度最高的幾個國家。這些國家對TikTok的發(fā)展都提出了明確的限制和挑戰(zhàn)。例如，印度和日本都曾對TikTok采取過限制措施。與此TikTok也在尋求新的增長點，如涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。這種商業(yè)化策略的激進性也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注和討論。

八、TikTok拓展移動端外的策略

面對移動端增長進入平緩期的情況，TikTok推出了PC端和電視大屏版，試圖通過多端覆蓋尋找新的增長點。通過直播實現(xiàn)商業(yè)化也是其重要策略之一。特別是在歐美市場，游戲直播和生活向的直播頻道正在被更多用戶接受。

九、結(jié)語

TikTok作為一個風(fēng)靡全球的短視頻平臺，其大尺寸博主的影響力和商業(yè)化策略都備受關(guān)注。在面對激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求時，TikTok需要不斷創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域來保持其領(lǐng)先地位。而對于想要成為大尺寸博主的創(chuàng)作者來說，則需要不斷提升自己的創(chuàng)作能力和市場敏感度來適應(yīng)這個快速變化的市場。它不再專注于將用戶鎖定在移動設(shè)備上，而是將TikTokLive的重點擴大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動了市場份額的公司競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)。應(yīng)用內(nèi)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

ZachBussey在Twitter上分享TikTokLiveStudio的截圖

之前有些用戶會使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設(shè)備向TikTok進行直播，但該功能有相當(dāng)大的限制，只限于直播用戶自己邀請觀眾來觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗上要打上折扣。

盡管目前還不清楚TikTok何時將其對LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但如果它會出現(xiàn)正式版本，桌面游戲直播可以為平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。

而TikTok的動作，也確實驗證了一個事情，歐美用戶越來越“適應(yīng)”直播了，不再止于游戲，本身在游戲直播方面就完全沒有優(yōu)勢的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是抖音發(fā)展的如火如荼的直播電商。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。而不單單只是游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至就連外賣業(yè)務(wù)也開始涉及，同樣其實現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。

網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡，讓TikTok打起了外賣的主意

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止為了有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應(yīng)鏈。

事實上自去年以來，一個又一個簡單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現(xiàn)象，在CNN一篇題為《TikTok如何教一代人做食物》的報道中就曾指出，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于20年來美食博主的不斷增長，以及普羅大眾、尤其是對美食文化有期望的中產(chǎn)階級蓬勃發(fā)展起來的相關(guān)興趣和知識?！?/p>

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據(jù)谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國地區(qū)的搜索興趣達(dá)到了歷史高位，搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

“菲達(dá)芝士”搜索指數(shù)

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實這也得益于視頻內(nèi)容這一形式，對于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文要更為直接、真實的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內(nèi)容。

而TikTok如今則正在進行這樣的嘗試，從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

其菜單則將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，其中就包括了被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預(yù)計到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬?。只不過讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關(guān)系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠(yuǎn)。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司根據(jù)《金融時報》的報道，青少年不良內(nèi)容的存在仍然是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)。地緣政治的影響力也不容忽視，美國監(jiān)管機構(gòu)在如何處理這個非本土的超級平臺問題上仍無定論。

隨著和消費者逐漸意識到TikTok在多個領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位日益顯著，它所面臨的競爭態(tài)勢也日益嚴(yán)峻。這不僅是一個群雄環(huán)伺的競爭局面，更可能成為2022年科技領(lǐng)域最為重要的議題之一。

在深入探討這個問題時，我們注意到，TikTok所面臨的挑戰(zhàn)不僅限于內(nèi)容管理和地緣政治因素。在日益激烈的全球科技競爭中，TikTok需要尋找一個合適的平衡點，確保既能提供豐富的娛樂內(nèi)容，又能維護好青少年保護工作。對于美國的監(jiān)管機構(gòu)而言，他們必須考慮到地緣政治背景下的復(fù)雜因素，并制定出合理的政策來應(yīng)對這個全球性的超級平臺。

TikTok的未來走向?qū)⑹且粋€值得關(guān)注的重要議題。這不僅涉及到公司的業(yè)務(wù)發(fā)展和管理策略，更關(guān)系到青少年在網(wǎng)絡(luò)時代的健康成長。希望在未來，我們能夠看到更多的有效措施被采取，為青少年創(chuàng)造一個更加健康、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。