亞馬遜Amazon概況：

電商巨擘亞馬遜，重塑鏈接、弱化店鋪概念。不同于國(guó)內(nèi)平臺(tái)注重店鋪評(píng)級(jí)，亞馬遜單鏈接也有機(jī)會(huì)嶄露頭角。新店鋪在初始階段享有扶持，權(quán)重上并不遜色于老店，獲得流量機(jī)會(huì)更大。其平臺(tái)流量龐大，用戶基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，前期宣傳投入相對(duì)較小，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。亞馬遜的“購(gòu)買盒功能”增加了客戶分流壓力?？蛦蝺r(jià)高，利潤(rùn)可觀，適合傳統(tǒng)工廠品牌國(guó)際化。關(guān)于FBA，雖為亞馬遜的一大優(yōu)勢(shì)，減輕發(fā)貨壓力，但其費(fèi)用高昂，退貨流程復(fù)雜。開店門檻較高，需提交企業(yè)執(zhí)照、水電費(fèi)單據(jù)等以完成美國(guó)二次驗(yàn)證。在審美方面，亞馬遜平臺(tái)的產(chǎn)品圖片更注重真實(shí)、直觀，無(wú)過多美工處理。亞馬遜的點(diǎn)擊廣告費(fèi)用較高，且消費(fèi)者的數(shù)據(jù)由平臺(tái)掌控，因此流量分配一定程度上取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和店鋪的表現(xiàn)。總結(jié)來(lái)說，亞馬遜適合有電商經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)或工廠，走精品路線，對(duì)于新手賣家而言，其前期投入較大，后期店鋪維護(hù)和體量管理需求高，利潤(rùn)空間逐漸壓縮，平臺(tái)規(guī)則多且更新快。

其他電商平臺(tái)簡(jiǎn)述：

eBay：老牌歐美電商平臺(tái)，流量有所下滑。其優(yōu)勢(shì)在于回款快，現(xiàn)金流特點(diǎn)顯著。門檻相對(duì)較低，注重店鋪評(píng)級(jí)，新店鋪需積累信譽(yù)以解鎖產(chǎn)品數(shù)量限制。目前流量主要傾向于海外倉(cāng)，自發(fā)貨較難獲得增長(zhǎng)?；顒?dòng)促銷對(duì)銷量影響顯著。

速賣通AliExpress：主要面向俄羅斯和巴西市場(chǎng)，輕工業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)顯著。門檻較低，適合有源頭供應(yīng)鏈或價(jià)格優(yōu)勢(shì)的賣家。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，需靈活操作。單店鋪流量受限，多店鋪運(yùn)營(yíng)更為普遍。

蝦皮Shopee：專注于東南亞市場(chǎng)，增長(zhǎng)迅速，受眾廣泛。消費(fèi)者眾多但消費(fèi)能力較低，客單價(jià)偏低。售后問題較多，需經(jīng)驗(yàn)豐富的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)處理。新店享三個(gè)月扶持期，老店多表現(xiàn)為單量多、事務(wù)繁雜。

沃爾瑪Walmart：在歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，以零售業(yè)為主。開店門檻極高，需在美國(guó)有實(shí)體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)方可入駐。成功入駐意味著低競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但商品選擇較少。退貨問題是客戶主要反饋點(diǎn)。

Wish：主打歐美移動(dòng)端購(gòu)物。數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)，以Facebook為主要引流渠道。運(yùn)營(yíng)規(guī)則簡(jiǎn)單且公平。但費(fèi)用較高，商品審核時(shí)間長(zhǎng)，且對(duì)仿品認(rèn)定嚴(yán)格，常有誤殺情況。

美客多MercadoLibre：聚焦拉美市場(chǎng)，優(yōu)先展示垂直化產(chǎn)品。入駐條件特定，一個(gè)賬號(hào)可運(yùn)營(yíng)多國(guó)站點(diǎn)。官方合作物流，要求追蹤時(shí)效?？蛦蝺r(jià)適中，中國(guó)賣家相對(duì)較少，某些品類存在空缺。

以上介紹了主流跨境電商平臺(tái)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀。除電商平臺(tái)外，獨(dú)立站也是可選之路。以上內(nèi)容僅為作者觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：公眾號(hào)：Saibo跨境筆記）