2020年，加拿大社交網(wǎng)絡(luò)的普及率達(dá)到了歷史新高。由于疫情的影響，人們減少了面對(duì)面的社交活動(dòng)，社交網(wǎng)絡(luò)成為了人們聯(lián)系親友和獲取防疫信息的主要途徑。社群的不斷增長(zhǎng)為社交媒體廣告提供了巨大的潛力，使得社交媒體投資成為了廣告商的重心。過去一年中，社交媒體與電子商務(wù)的緊密結(jié)合為許多賣家和平臺(tái)帶來了豐厚的利潤(rùn)。

到了2021年，加拿大近三分之二的人口每月至少使用一次社交媒體。隨著智能手機(jī)（電子錢包）的普及，移動(dòng)端社交軟件如Instagram和Snapchat的使用越來越頻繁。相較于PC端，移動(dòng)端的社交媒體發(fā)展更為迅猛。

今年，在Gen Z群體中，社交網(wǎng)絡(luò)的滲透率幾乎達(dá)到了100%，特別是在18至24歲的年輕人中，社交媒體的滲透率高達(dá)99%。緊隨其后的是25至34歲的千禧一代，他們的社交媒體滲透率也達(dá)到了90.9%。

這一高滲透率表明Gen Z群體已經(jīng)成為社交媒體上的主力軍。Facebook的年輕用戶大量轉(zhuǎn)向Instagram、Snapchat和TikTok等新型社交媒體平臺(tái)，顯示了新興社交媒體平臺(tái)的年輕化趨勢(shì)。

針對(duì)特定受眾的社交媒體將進(jìn)一步推動(dòng)未來幾年社交網(wǎng)絡(luò)使用的碎片化。

根據(jù)Abacus Data今年1月的調(diào)查，從2016年至2020年，成年人單日使用Facebook的時(shí)間顯著減少。與此相反，Instagram、Twitter和LinkedIn的使用時(shí)間逐年增加。

成年人和未成年人在社交媒體的使用上也出現(xiàn)了明顯的差異。一項(xiàng)由Ad Hoc Research在2020年3月受MTM Junior委托進(jìn)行的民意調(diào)查顯示，雖然90%的成年人表示過去一個(gè)月使用過Facebook，但僅有48%的青少年表示他們會(huì)至少每月使用一次Facebook。相比之下，使用Snapchat的青少年比例是成年人的兩倍多，達(dá)到57%。

TikTok在青少年中的受歡迎程度高于成年人，42%的青少年表示使用過TikTok，而僅4%的成年人表示使用過。Pinterest的使用情況則呈現(xiàn)出相反的趨勢(shì)，26%的成年人表示使用過Pinterest，而青少年的比例僅為16%。（來源：社交媒體研究資訊）