近期外媒資訊透露，樂高連續(xù)第二年被評為英國消費者最喜愛的品牌之首。與此亞馬遜則被認定為與消費者日常生活聯(lián)系最為緊密的品牌。

最受歡迎品牌揭曉

這一消費者品牌印象來源于Superbrands指數(shù)的評估結果。每年，該榜單都會邀請2500名英國消費者和行業(yè)專家，根據產品質量、可靠性和知名度對1500個品牌進行綜合評判。

特別值得一提的是，蘋果和吉列分別在今年的排名中有所上升和下降。具體來說，蘋果躍升一位，成功占據第二的位置，而吉列則退居至第三位。

樂高之所以能夠蟬聯(lián)榜首，據分析主要得益于該品牌在過去一年中成功避免了銷售疲軟，恢復了銷量增長。據資料顯示，2018年樂高在英國的利潤增長了4%，達到了12億英鎊，銷售額也實現(xiàn)了4%的增長。這組數(shù)據反映出樂高自2017年以來的業(yè)績反彈趨勢。當時，該品牌曾報告了近13年來的首次銷售和利潤下滑，將其歸因于激烈的市場競爭以及運營模式問題導致的玩具零件生產過剩。

在過去的12個月里，樂高不僅推出了備受期待的系列續(xù)集電影，還與迪斯尼、星球大戰(zhàn)、漫威、DC漫畫和哈利波特等知名IP展開合作，推出了聯(lián)名系列玩具。樂高也越來越多地投資于自身的內部廣告代理機構，并嘗試采用像Amazon Echo這樣的先進技術來應對市場競爭。

與此勞力士和英國航空公司分別占據了第四和第五的位置。特別值得一提的是英航在2019年推出的“致英國的情書”——英航100周年宣傳片《BA100》。

英國消費者最愛品牌Top10

1. 樂高

2. 蘋果

3. 吉列

4. 勞力士

5. 英國航空

6. 可口可樂

7. 安德雷克斯

8. 萬事達卡

9. 維薩卡

10. 戴森

最相關品牌分析

據Superbrands所述，亞馬遜已成英國消費者日常生活中最密切相關的品牌。盡管部分消費者對其工作方式、稅收支付以及市場支配地位存在疑慮，但該零售商仍然超越了其他1595個品牌，在Superbrands研究的“相關性指數(shù)”中脫穎而出。

該“相關性指數(shù)”側重于降低長期印象和情感紐帶對選民的影響，將消費者的注意力集中在使用頻次和重要性的變化上。在這一榜單中，食品折扣零售商Aldi和Lidl分別位列第二和第四位。

麥克米倫癌癥研究中心在相關排名中位列第三，這反映出英國社會對五大早逝原因之一的關注度日益提高。相較去年的排名，Netflix的排名有所上升，而谷歌在2018年的排名也上升了四位至第五位。

在社交媒體領域，YouTube躋身前20名之列。然而值得注意的是，F(xiàn)acebook和Instagram這兩大社交媒體巨頭在經歷了如Cambridge Analytica等備受矚目的新聞事件以及有害內容爭議后，連續(xù)第二年未能進入關聯(lián)度方面的頂級品牌行列。

科技巨頭蘋果雖然進入了Top20的排名，但排名十六位，而其競爭對手三星則排在第九位，這或許預示著這兩家科技巨頭之間的競爭格局正在發(fā)生轉變。

消費者關聯(lián)性Top10品牌

1. 亞馬遜

2. Aldi

3. 麥克米倫癌癥研究中心

4. Netflix

5. 谷歌

6. Lidl

7. PayPal

8. 維薩卡

9. 希思羅機場

10. Purplebricks

希思羅機場、谷歌、蘋果和樂高是四個同時在相關性指數(shù)排名前20強中和Superbrands綜合排名前20強中的品牌。英國品牌分析中心（TCBA）的首席執(zhí)行官Stephen Cheliotis表示：“隨著亞馬遜在品牌相關指數(shù)中的排名上升，其在日常購物中的重要性再次得到體現(xiàn)?！?/p>

他進一步指出，這些在相關性指數(shù)中表現(xiàn)強勁的品牌對更成熟的品牌構成了威脅，無論是Aldi對Tesco的挑戰(zhàn)還是PurpleBricks對傳統(tǒng)房地產代理商的沖擊。同時他也警示說，排在相關性指數(shù)榜單底部的品牌可能面臨困境。自調查以來，眾多公司已遇到包括HMV、Carpetright、Oddbins、Mothercare等零售商的根本性商業(yè)問題，甚至有百貨公司如House of Fraser陷入破產困境。

（編譯/風口星網 郭匯雯）