在2019年底，據(jù)預(yù)測(cè)，F(xiàn)acebook的廣告支出將達(dá)到驚人的255.6億美元，相較2016年增長(zhǎng)了107%。這一增長(zhǎng)的廣告支出意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，營(yíng)銷人員必須確保他們的Facebook廣告策略得到了充分的優(yōu)化。

身為營(yíng)銷人員，你是否曾陷入以下七個(gè)常見(jiàn)的Facebook廣告誤區(qū)？如果是的話，這可能會(huì)對(duì)你的廣告效果產(chǎn)生不良影響。

誤區(qū)一：選擇錯(cuò)誤的廣告目標(biāo)類型。

任何廣告的首要步驟都是設(shè)定目標(biāo)。你的Facebook廣告目標(biāo)是什么？是增加網(wǎng)站點(diǎn)擊量、提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率、增加頁(yè)面點(diǎn)贊數(shù)，還是推廣應(yīng)用程序？確定目標(biāo)后，應(yīng)選擇與之相匹配的Facebook廣告類型。一份有用的圖表可以為此提供很好的參考。

誤區(qū)二：忽視第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行受眾定位。

第一方數(shù)據(jù)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)具有極高的價(jià)值，它包含了關(guān)于現(xiàn)有客戶的相關(guān)信息，能夠幫助我們更好地參與廣告營(yíng)銷活動(dòng)。在Facebook逐步淘汰第三方目標(biāo)數(shù)據(jù)的趨勢(shì)下，利用第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定位比以往任何時(shí)候都更加重要。例如，當(dāng)消費(fèi)者致電企業(yè)時(shí)，第一方數(shù)據(jù)可以來(lái)自電話交談。通過(guò)使用會(huì)話智能解決方案如DialogTech，我們可以將此類數(shù)據(jù)整合到Facebook廣告管理器中，為我們的目標(biāo)用戶定制廣告。

誤區(qū)三：使用無(wú)趣的圖片。

在每天要面對(duì)4000-10000個(gè)廣告的美國(guó)社會(huì)中，為了吸引注意力，你需要提供引人注目的圖片。高轉(zhuǎn)化率的圖片通常都是大膽、色彩豐富且獨(dú)特的。應(yīng)避免使用單調(diào)、平凡的圖片。

誤區(qū)四：圖片中文字過(guò)多。

Facebook更喜歡文字較少的廣告圖片，以提供更好的視覺(jué)體驗(yàn)。在上傳帶有文字的圖片時(shí)，務(wù)必通過(guò)Facebook的文字疊加工具進(jìn)行檢查。過(guò)多的文字可能會(huì)降低廣告的效果。

誤區(qū)五：無(wú)法捕捉電話流量數(shù)據(jù)。

Facebook廣告管理器主要測(cè)量的是在線結(jié)果，如點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、展示和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化等。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)電話進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，其離線結(jié)果無(wú)法被捕捉。需要利用對(duì)話智能解決方案來(lái)連接呼入電話與驅(qū)動(dòng)它的Facebook廣告。

誤區(qū)六：基于不完整的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告出價(jià)。

為了最大化投資回報(bào)率（ROI），營(yíng)銷人員需要確保他們跟蹤由廣告驅(qū)動(dòng)的呼叫轉(zhuǎn)換，并使用這些數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)他們的出價(jià)策略。如果沒(méi)有完整的呼叫轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，可能會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的優(yōu)化決策。

誤區(qū)七：不進(jìn)行A/B測(cè)試廣告。

創(chuàng)建高轉(zhuǎn)化率的Facebook廣告是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要不斷的測(cè)試和改進(jìn)。為了確保測(cè)試的準(zhǔn)確性，一次只應(yīng)更改一個(gè)廣告屬性，保持廣告的其他方面不變。測(cè)試過(guò)程不應(yīng)僅限于Facebook，還應(yīng)包括著陸頁(yè)面的元素測(cè)試。

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