近期，電商平臺(tái)eBay也開(kāi)始仿效市場(chǎng)領(lǐng)先者亞馬遜，開(kāi)始在產(chǎn)品頁(yè)面推出了“Buy Box”標(biāo)記。這一舉措是在7月份的eBay Open賣家會(huì)議上宣布的，其中一位eBay的高管表示：“我們正在不斷優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面，以便讓消費(fèi)者能夠更方便地直接進(jìn)行購(gòu)物?！?/p>

現(xiàn)在，讓我們以一個(gè)具體的例子來(lái)詳細(xì)解讀這一變化。在網(wǎng)站上搜索“Nutribullet”產(chǎn)品時(shí)，我們可以在頂部廣告橫幅區(qū)域看到標(biāo)記著“最熱銷最劃算的Nutribullet榨汁機(jī)”的廣告，同時(shí)還有三種型號(hào)產(chǎn)品的圖片展示。

當(dāng)點(diǎn)擊第一種型號(hào)“NutriBullet NB9-0901 1-Speed”時(shí)，我們將進(jìn)入一個(gè)類似于亞馬遜Buy Box的產(chǎn)品頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)有一個(gè)顯眼的“立即購(gòu)買”按鈕，突出了購(gòu)買的便捷性，甚至讓賣家的名稱都顯得有些模糊。

值得一提的是，雖然產(chǎn)品頁(yè)面的標(biāo)題為“NutriBullet NB9-0901 1-Speed Blender”，但在點(diǎn)擊“查看詳情”后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這與賣家實(shí)際發(fā)布的listing標(biāo)題“NutriBullet 9 Piece Pro 900 Hi-Speed Blender Mixer Set NB9-0901”存在差異。

那么，eBay是如何決定將Buy Box展示給哪個(gè)賣家或listing呢？從擁有Buy Box的Nutribullet產(chǎn)品頁(yè)面可以看出，這通常是根據(jù)產(chǎn)品的全新?tīng)顟B(tài)和最低定價(jià)的固定價(jià)格listing來(lái)決定的。頁(yè)面上明確標(biāo)明：“全新產(chǎn)品——此產(chǎn)品全新?tīng)顟B(tài)下價(jià)格最低的固定價(jià)格listing。”

當(dāng)往下拉產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，我們會(huì)看到一個(gè)名為“此產(chǎn)品的所有列表”的區(qū)域。該區(qū)域上方還會(huì)展示其他選項(xiàng)，如“全新（其他）：最低價(jià)格”、“二手：最佳選擇”以及“拍賣：即將結(jié)束”。無(wú)論點(diǎn)擊哪一種選項(xiàng)，其詳細(xì)信息都會(huì)顯示在上面的產(chǎn)品詳情區(qū)域，并都提供了“立即購(gòu)買”的選項(xiàng)。

eBay在產(chǎn)品頁(yè)面的改進(jìn)上緊跟市場(chǎng)潮流，力求為消費(fèi)者提供更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。此舉無(wú)疑將進(jìn)一步增強(qiáng)eBay的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（編譯/XX網(wǎng)站 楊雪平）