在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，海外流量的競爭愈發(fā)激烈，我們亟需尋找更為恰當(dāng)?shù)牟呗詠聿季帧?/p>

傳統(tǒng)的廣告方式如谷歌SEM、Facebook信息流以及商業(yè)線下廣告，其格局已相對固定，大品牌的廣告預(yù)算往往遠(yuǎn)超我們，與之競爭往往只能獲得尾部的長尾流量。海外紅人營銷的領(lǐng)域尚在發(fā)展之中，如YouTube和Instagram等平臺，上面活躍著大量的內(nèi)容創(chuàng)作者。

為何說紅人流量尚未定型？因為紅人并不會與任何一家公司綁定，他們的內(nèi)容創(chuàng)作是獨立且自由的。尤其是關(guān)注YouTube和Instagram這兩個平臺尤為重要，這兩個平臺聚集了未來數(shù)年的主要消費人群。

YouTube作為全球最大的視頻分享平臺，每月活躍用戶高達(dá)20億，日均觀看總時長達(dá)到驚人的1.8億個小時。其優(yōu)質(zhì)的KOL數(shù)量眾多，且仍在野蠻式增長。與此Instagram作為一個圖文分享平臺，月活用戶達(dá)12億，尤其吸引了全球60%的年輕一代和40%至50%的女性用戶。這兩個平臺上不乏具有商業(yè)價值的優(yōu)質(zhì)KOL。

國內(nèi)外在KOL紅人營銷上存在本質(zhì)差別。國外紅人更重視產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，而國內(nèi)則更多關(guān)注購買流量。特別是在歐美地區(qū)，對于產(chǎn)品品牌背書的認(rèn)知非常強烈，想要提高復(fù)購率和遞增式增長，品牌的概念不可或缺。

在YouTube和Instagram上尋找紅人進(jìn)行營銷推廣，實際上是為品牌進(jìn)行海外背書。這些紅人分布在各個國家，掌握多種語言，可以配合產(chǎn)品投放至不同國家和語種。各大電商平臺也在布局紅人館，利用YouTube的紅人來引流。

進(jìn)行紅人營銷時，需遵循“KOL營銷法則”。首先要引發(fā)關(guān)注并進(jìn)行持續(xù)化傳播；其次要加強滲透，定期評估紅人的效果；再者要激活轉(zhuǎn)換，利用紅人激活潛在的老粉絲；最后是口碑分享，打造自己的私域流量。

我們應(yīng)積極建立自己的Instagram賬號，這不需要太多成本，只需用心運營。這將會為你帶來自己的私域流量，特別是在你沒有建立自己的獨立站時，這是一個低成本的引流方式。

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