圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

谷歌近期進行了多項政策更新，主要涉及以下幾個方面，請廣大廣告客戶注意：

一、“危險和詆毀內(nèi)容”政策更新（2022年6月）

谷歌將于6月份更新其關(guān)于“危險和詆毀內(nèi)容”的政策，特別禁止宣傳暗示某種膚色優(yōu)于另一種膚色的美白產(chǎn)品。若您的廣告內(nèi)容涉及此類宣傳，請在2022年6月30日前進行整改或移除。（發(fā)布時間：2022年5月）

二、屢次違規(guī)行為處置程序更新（2022年4月）

自2022年6月21日起，谷歌將對屢次違規(guī)行為逐步執(zhí)行警示制度，涉及的政策包括有償性行為、郵購新娘、點擊誘餌等。請您詳細了解此次更新內(nèi)容，并注意此次更新并不影響針對嚴重違規(guī)行為的帳號暫停程序。（發(fā)布時間：2022年4月）

三、“政治內(nèi)容”政策更新（2022年5月）

關(guān)于谷歌的“政治內(nèi)容”政策有以下更新：

1. 取消特定地區(qū)“競選廣告”政策對產(chǎn)品、服務和新聞報道廣告的現(xiàn)有豁免。對于澳大利亞、巴西等地區(qū)的“競選廣告”政策將進行更新。請注意，競選廣告不包括宣傳相關(guān)產(chǎn)品或服務的廣告，也不包括新聞機構(gòu)為宣傳其對政黨、候選人的報道而投放的廣告。印度政策將添加新內(nèi)容，對于非政治實體投放的帶有政治元素的商品廣告或新聞機構(gòu)投放的新聞報道廣告，無需提交預認證書。

對于競選廣告投放選項也有新的變化。自2022年5月起，廣告客戶可以根據(jù)政策要求，在廣告內(nèi)容相關(guān)的區(qū)域內(nèi)外投放競選廣告。投放競選廣告需要完成相應地區(qū)的競選廣告驗證。詳細規(guī)則請參閱相關(guān)政策。由于競選廣告投放的變化，谷歌將更新受“付費方”披露信息要求限制的廣告范圍，并繼續(xù)發(fā)布政治廣告透明度報告。違反Google“政治內(nèi)容”政策的帳號不會立即被暫停，谷歌會提前發(fā)出警告。請廣大廣告客戶注意并遵守這些政策。

四、“金融產(chǎn)品和服務”政策更新（2022年7月）

關(guān)于宣傳加密貨幣相關(guān)業(yè)務和服務的廣告，谷歌將明確界定范疇并闡明要求。對于不同國家/地區(qū)，如法國、德國等，廣告客戶需根據(jù)不同要求獲得谷歌認證以宣傳加密貨幣交易所和加密貨幣錢包服務。廣告客戶需遵守當?shù)厮蟹梢?。詳細?guī)則請參閱相關(guān)政策。違反此政策的帳號不會立即被暫停，谷歌會提前發(fā)出警告。提醒所有廣告客戶遵守其廣告定位地區(qū)的當?shù)胤?。有關(guān)詳情，請參閱受限金融產(chǎn)品認證簡介。此項政策適用于全球所有對這些金融產(chǎn)品進行廣告宣傳的帳號。

根據(jù)最新政策更新，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）許可或批準的細胞療法或基因療法，只有在持有FDA簽發(fā)的相關(guān)許可或批準文件的實體，才可以在美國進行宣傳。未獲得此許可或批準文件的實體則無法在谷歌Ads上宣傳相關(guān)療法。

全球范圍內(nèi)，只要廣告內(nèi)容屬于教育類或信息類且本質(zhì)上不涉及未經(jīng)監(jiān)管機構(gòu)批準的療法，均可投放細胞或基因療法廣告。這一政策將在2022年7月11日發(fā)布，并預計在大約4周內(nèi)全面實施。

自2022年4月起，“不當內(nèi)容”政策將有所更新。自2022年6月1日起，谷歌將禁止發(fā)布涉及分享個人身份信息且宣傳金融欺詐、身份盜用、有害的直接接觸或騷擾的內(nèi)容的廣告。如有違反此政策，谷歌會提前發(fā)出警告，并在至少提前7天的情況下暫停您的帳號。請務必在2022年6月1日前檢查并移除可能違反該政策的廣告。

鑒于烏克蘭戰(zhàn)爭的爆發(fā)，谷歌暫停了包含利用、無視或縱容該戰(zhàn)爭性質(zhì)的廣告內(nèi)容。此項政策自2022年3月23日起生效。

關(guān)于俄羅斯的廣告服務，作為暫停行動的一部分，谷歌將在全球范圍內(nèi)暫時禁止俄羅斯境內(nèi)的廣告客戶在谷歌產(chǎn)品/服務及廣告網(wǎng)絡中投放廣告。這一更新于2022年3月10日發(fā)布。

鑒于歐洲敏感事件（烏克蘭戰(zhàn)爭），谷歌將暫停由俄羅斯聯(lián)邦國資媒體投放或為其做宣傳的廣告。該政策立即生效。

關(guān)于《歐盟用戶意見征求政策》的更新，該政策名稱將于2022年5月更改為《歐洲用戶意見征求政策》，以進一步明確適用范圍。對于歐洲經(jīng)濟區(qū)和英國的用戶，廣告客戶必須先征得這些用戶的同意，才能使用Cookie或基于再營銷的個人數(shù)據(jù)投放個性化廣告。新政策將從2022年5月11日起執(zhí)行。

在“法律要求”政策方面，谷歌Ads已經(jīng)更新，增列所謂的頓涅茨克人民共和國(DNR)和盧甘斯克人民共和國(LNR)在禁運國家或地區(qū)清單中，以遵守美國財政部外國資產(chǎn)控制辦公室(OFAC)的規(guī)定。此項增列立即生效。

在“目標頁面要求”政策的更新中，谷歌將重新整理和明確政策內(nèi)容，并推出新的獨立政策“目標頁面無法訪問”。還更新了“目標頁面無效”政策下的示例，使其更加清晰易懂。新政策自2022年3月21日起強制實施。

在谷歌廣告客戶驗證程序方面，谷歌將于2022年3月整合當前的廣告客戶身份驗證和業(yè)務運營驗證程序為統(tǒng)一的廣告客戶驗證程序，以提供更簡單、更優(yōu)質(zhì)的體驗。此項統(tǒng)一的驗證程序?qū)?jīng)過修訂的時間表和違規(guī)處置措施。若要再次投放廣告，廣告客戶必須成功完成驗證，具體做法是根據(jù)要求提交對調(diào)查問卷的回復以及相關(guān)文件。

以上就是關(guān)于谷歌政策和更新的詳細說明，希望對您有所幫助。關(guān)于廣告客戶選擇標準的更新：我們正在更新我們的廣告客戶驗證程序，將現(xiàn)有的廣告客戶身份驗證和業(yè)務運營驗證的廣告客戶選擇標準相結(jié)合，以提供一個更統(tǒng)一的體驗。我們還引入了新的標準來更好地保護用戶，同時明確了可能會導致廣告客戶賬號立即被暫停的情況。

額外標準方面，如果廣告客戶的廣告能夠通過與品牌或用戶查詢相關(guān)的觸發(fā)進行展示，并且業(yè)務涉及容易遭受濫用、欺詐和詐騙影響的領域（如旅游、客服、技術(shù)支持服務和金融服務等），谷歌可能會要求他們完成廣告客戶驗證程序。完成額外的驗證可能會影響廣告展示的效果，但成功完成驗證有助于提升廣告系列的效果（如適用）。

關(guān)于立即暫停賬號的標準，我們將可能在以下情況下立即暫停廣告客戶的賬號：懷疑廣告違反谷歌Ads政策，包括誤導性陳述、不可靠聲明、業(yè)務模糊、虛假商家名稱、募款、敏感事件和協(xié)同欺詐行為等；懷疑廣告或業(yè)務行為可能給用戶造成人身傷害或財務損失；試圖規(guī)避驗證流程；以及谷歌認為廣告客戶的身份或廣告行為不清晰。

透明度與信息披露方面，廣告客戶在進行身份驗證和/或業(yè)務運營驗證期間，需提交法定商家名稱或個人姓名以及證明文件，以完成統(tǒng)一的廣告客戶驗證程序。谷歌將使用這些信息在廣告披露中展示廣告客戶的名稱和位置。谷歌致力于提高透明度，將公開您在谷歌Ads賬號及廣告系列的相關(guān)信息。

我們還改善了用戶體驗。在谷歌Ads賬號的“結(jié)算和付款”設置標簽頁下，我們推出了新界面，廣告客戶可以通過該界面啟動驗證程序、監(jiān)控驗證狀態(tài)和進度，以及查看驗證失敗的原因（如適用）。

以上變更自2022年3月31日起實施，旨在簡化使用體驗，并在2個月內(nèi)逐步推廣。這些更新內(nèi)容源自網(wǎng)絡，由風口星跨境后臺編輯整理匯總，目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊。請注意，谷歌的其他驗證程序的范圍和要求不會受到影響。

資料來源：support./adspolicy/topic/29265?hl=zh-Hans&ref_topic=3230816,1308156，（來源：運營寶典小助手）以上內(nèi)容僅供參考，風口星跨境不承擔任何原創(chuàng)保護和所有權(quán)、真實性、可靠性的法律責任，特此聲明。