風(fēng)口星網(wǎng)從最新的外媒報(bào)道中獲悉，電商行業(yè)在8月29日發(fā)布了兩個(gè)對(duì)印度消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的公告，也使得兩大電商平臺(tái)成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)Mint公司報(bào)道，面對(duì)亞馬遜印度站的不斷競(jìng)爭(zhēng)壓力，印度電商零售商Flipkart將與印度商業(yè)銀行Yes Bank合作推出一款名為“PhonePe”的UPI系統(tǒng)應(yīng)用。通過(guò)這款應(yīng)用，購(gòu)物者可以在手機(jī)上方便地將注冊(cè)賬號(hào)與銀行卡綁定，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫支付流程。“PhonePe”這個(gè)名稱是一個(gè)巧妙的雙關(guān)語(yǔ)，在北印度語(yǔ)中，“Pe”意味著“on”，同時(shí)也與“pay”發(fā)音相似。

這款新的支付方式更加注重安全性?，F(xiàn)在，購(gòu)物者可以使用自己的PIN密碼進(jìn)行支付，而不是采用大多數(shù)交易中的一次性密碼流程。這種一次性密碼是為了防范網(wǎng)絡(luò)詐騙而設(shè)，但給購(gòu)物者帶來(lái)了不便。

在線支付服務(wù)商Paytm也傳來(lái)了新的消息。據(jù)Mint公司透露，Paytm將融資3-3.5億美元，領(lǐng)投方包括中國(guó)聯(lián)發(fā)科技、新加坡淡馬錫控股公司以及高盛集團(tuán)。去年，中國(guó)巨頭阿里巴巴及其金融分支螞蟻金服曾向Paytm投資5億美元，占據(jù)了該公司40%的股權(quán)。

最引人注目的并非Paytm的融資金額，而是融資完成后，Paytm將被嵌入裝有聯(lián)發(fā)科技芯片的手機(jī)中。聯(lián)發(fā)科技是印度市場(chǎng)上主流的芯片供應(yīng)商，市場(chǎng)份額高達(dá)35%，遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一協(xié)議將為大量印度手機(jī)用戶提供Paytm支付服務(wù)。

這兩大舉措將在印度電商領(lǐng)域引起巨大的震動(dòng)。印度目前的支付方式仍以貨到付款為主，盡管正在努力推廣數(shù)字化支付，但進(jìn)展并不理想。Flipkart和Paytm的解決方案既安全又易用，有望提高網(wǎng)上交易數(shù)量。

Flipkart的PhonePe App可以在印度移動(dòng)錢包內(nèi)完成多種任務(wù)，如支付電子賬單、手機(jī)充值等。即使不知道銀行賬號(hào)，也能方便地向朋友和親人轉(zhuǎn)賬或收款。

而在電商領(lǐng)域，Paytm正逐漸成為Flipkart的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一方面，它通過(guò)發(fā)展電子錢包的注冊(cè)用戶到1.35億，與115000個(gè)供應(yīng)商聯(lián)合，成為印度最大的支付解決方案供應(yīng)商；它的7月份成交金額達(dá)到200億盧比（約合3億美元），成為與Flipkart和亞馬遜不相上下的電商巨頭。

阿里巴巴作為Paytm最大的投資商，使得局勢(shì)更加復(fù)雜。阿里巴巴一直在試圖進(jìn)入印度電商市場(chǎng)，而Paytm作為其“特洛伊木馬”，已經(jīng)成為服裝、鞋類、車票和電影等領(lǐng)域的成熟賣家。有傳聞稱，明年P(guān)aytm將分拆其電商平臺(tái)，成立一個(gè)獨(dú)立公司，而阿里巴巴很可能為這一舉措提供支持。

支付和電商之間的聯(lián)系正變得越來(lái)越緊密。觀察中國(guó)的情況，可以預(yù)見(jiàn)印度的未來(lái)趨勢(shì)。例如，中國(guó)的騰訊將其支付方式微信支付與社交媒體平臺(tái)微信緊密結(jié)合，不僅實(shí)現(xiàn)了盈利，還與阿里巴巴的支付寶展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

雖然中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)使用方面領(lǐng)先于印度，但隨著亞馬遜和阿里巴巴等大型公司在印度的投資增加，價(jià)值360億美元的印度電商市場(chǎng)正變得更加充滿誘惑力。