在近年來的跨境市場(chǎng)中，“品牌”成為了眾人熱議的話題，尤其是對(duì)于許多超級(jí)大賣來說。這些大賣已經(jīng)在行業(yè)中取得了不小的成就，但人們談及他們時(shí)，仍用“某品類大賣”、“那家公司”等標(biāo)簽。對(duì)于這樣的跨境電商企業(yè)來說，如何才能擺脫標(biāo)簽，真正打造出自己的品牌呢？

接下來，我將與大家分享一個(gè)由ASIN品牌團(tuán)隊(duì)策劃的跨境電商企業(yè)品牌升級(jí)案例。

項(xiàng)目概況

“yete”是一個(gè)始于跨境電商的日本品牌，涵蓋脫毛儀、美容儀等女性領(lǐng)域的綜合性家居健康品牌。Yete致力于以高認(rèn)知、高價(jià)值的理念打造全新的跨境電商品牌。

Yete借助跨境電商深入女性的生活，讓女性更美更自信是yete的品牌核心理念。從消費(fèi)者的感受和需求出發(fā)，每一次的創(chuàng)新，都能讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)體會(huì)到y(tǒng)ete的用心，讓生活滿載觸動(dòng)。

團(tuán)隊(duì)幫助yete升級(jí)品牌定位是“擁抱創(chuàng)新，感受時(shí)代的力量！”，以全新的視覺規(guī)范系統(tǒng)呈現(xiàn)在公眾面前。新的視覺系統(tǒng)帶有很強(qiáng)的品牌基因，同時(shí)也將“創(chuàng)新”和“力量”賦予到視覺表現(xiàn)中。賦予更加靈活的視覺系統(tǒng)，讓線上線下的視覺形態(tài)保持一致性，最終形成強(qiáng)大的品牌識(shí)別認(rèn)知效應(yīng)。

品牌升級(jí)策略

品牌團(tuán)隊(duì)對(duì)yete進(jìn)行分析后，從三個(gè)維度定制了yete的品牌升級(jí)策略。

1. 塑造形象：團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研情況，分析了目前搜集到的競(jìng)爭(zhēng)品類，為yete定制了全新的產(chǎn)品線，將類目鎖定在美妝器械與周邊個(gè)護(hù)類目，將品牌定位為高端的美妝器械品牌，再將目標(biāo)市場(chǎng)定在臺(tái)灣、日本等小眾市場(chǎng)。

2. 定制取名：團(tuán)隊(duì)根據(jù)其所涉及的市場(chǎng)、品類、客群綜合分析，再結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃為其定制了“yete”這個(gè)品牌名稱。

3. 全新模式：結(jié)合企業(yè)自身情況，團(tuán)隊(duì)摒棄目前跨境領(lǐng)域大規(guī)模使用的“柔性供應(yīng)鏈”模式，定制了全新的“重品牌、輕運(yùn)營(yíng)”的全新跨境品牌模式。

品牌升級(jí)內(nèi)容

將前期需求梳理清晰后，團(tuán)隊(duì)從七大內(nèi)容入手，進(jìn)行了全線品牌升級(jí)。具體內(nèi)容包括：

1. 品牌定位升級(jí)

2. 產(chǎn)品線優(yōu)化

3. 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)整

4. 品牌名稱定制

5. 跨境品牌模式創(chuàng)新

6. 視覺規(guī)范系統(tǒng)升級(jí)

7. 品牌故事與文化構(gòu)建

產(chǎn)品包裝應(yīng)用

在產(chǎn)品包裝方面，團(tuán)隊(duì)對(duì)yete的產(chǎn)品進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)和包裝，使其更加符合高端美妝器械品牌的形象。團(tuán)隊(duì)還注重產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，確保產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上能夠滿足消費(fèi)者的需求。

企業(yè)周邊應(yīng)用

在企業(yè)周邊應(yīng)用方面，團(tuán)隊(duì)為yete設(shè)計(jì)了一系列的企業(yè)周邊產(chǎn)品，如企業(yè)文化墻、員工制服、辦公用具等，以營(yíng)造積極向上的企業(yè)文化氛圍。這些企業(yè)周邊應(yīng)用不僅提升了企業(yè)的品牌形象，也增強(qiáng)了員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感。

經(jīng)過這一系列的升級(jí)，yete這個(gè)跨境品牌已然有了國(guó)際風(fēng)范。相信未來在國(guó)際市場(chǎng)上，它也能夠擁有一席之地。相信不少賣家們看完這個(gè)案例后，已經(jīng)迫不及待的躍躍欲試了?？缇畴娚绦枰放苹?，如何更好的進(jìn)行品牌化，也將是一個(gè)長(zhǎng)久的命題。但或許從現(xiàn)在開始，賣家朋友們已經(jīng)為之感到為難了。

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