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近日，新西蘭媒體報道了一種新的購物趨勢，消費者只需輕松幾次點擊，便可以在同一平臺上購買到不同的產品。這一變革也為澳洲企業(yè)進軍龐大的中國市場提供了難得的機遇。

阿里巴巴集團在墨爾本設立的辦事處即將開張，其對澳洲產品抱有濃厚興趣，特別是農產品。該公司認為澳洲產品能夠在中國日益壯大的電商市場中占據(jù)一席之地。

阿里巴巴集團澳新業(yè)務發(fā)展總監(jiān)John O’Loghlen表示：“阿里巴巴旗下電商平臺每年有高達4.39億中國消費者，其中許多人青睞高質量的健康及生鮮產品，追求健康生活方式?！?/p>

他進一步透露：“在‘雙11’購物狂歡期間，澳洲產品在天貓和天貓國際平臺上的銷售額排名第三，相較于2015年有了顯著的提升。澳洲產品在中國消費者中已經(jīng)樹立了良好的口碑，這對澳洲食品生產商來說無疑是一大利好?！?/p>

根據(jù)IbisWorld的最新報告，中國網(wǎng)上零售市場在2016年達到了驚人的7790億美元，比2015年增長了30%。這一增長主要由激烈的B2C市場競爭推動，其中包括阿里巴巴、京東、騰訊、蘇寧、當當、一號店和亞馬遜中國等巨頭。

生鮮市場雖然潛力巨大，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。中國跨境電商市場正在迅速發(fā)展，2015年市場規(guī)模已超過2590億元人民幣，占中國電商總銷售額的比例超過6%，并且保持著每年50%的高速增長。

目前，已有超過1300個澳洲品牌在阿里巴巴電商平臺上銷售產品。今年9月，阿里巴巴與澳大利亞貿易投資委員會簽署協(xié)議，擴大貿易機會，提升澳洲產品在阿里巴巴B2C電商平臺天貓上的曝光率。這一合作也包括天貓生鮮，其銷售范圍涵蓋海鮮、肉類、水果、冰淇淋、雞蛋和蔬菜等。

O’Loghlen指出：“考慮到中國移動設備的使用率之高，我們利用視頻直播作為營銷手段。互動性內容對于吸引中國社交媒體精通的消費者至關重要。”

澳新銀行農業(yè)部門主管Mark Bennett認為中國市場對澳洲農業(yè)企業(yè)來說蘊藏著無限機遇，但同時也存在著諸多挑戰(zhàn)。他說：“生鮮食品行業(yè)雖然潛力巨大，但在供應鏈、物流、包裝和營銷等方面仍存在許多挑戰(zhàn)。如果食品生產商能夠有效地解決這些問題，專注于建立穩(wěn)定的供應鏈關系，他們將在網(wǎng)上平臺取得出色的表現(xiàn)?！?/p>

據(jù)澳新銀行全球農商研究主管Michael Whitehead透露，從阿里巴巴等平臺上收集到的消費者數(shù)據(jù)將有機會重塑全球食品供應鏈。他說：“先進的預測數(shù)據(jù)分析使我們能夠預測數(shù)百萬消費者未來的食品購買趨勢?！?/p>

通過恰當應用這些數(shù)據(jù)，食品和農產品行業(yè)將更加精確地調整生產，以滿足消費者的特殊需求，并精確控制產量。Whitehead強調，當前的挑戰(zhàn)在于如何將數(shù)據(jù)以最佳、最快的方式運用到運營中，涵蓋供應鏈、分銷中心、物流、加工等環(huán)節(jié)，最終回歸產品本身。（編譯/風口星網(wǎng) 張三豐）