近期，“字節(jié)跳動(dòng)”與“TikTok”頻繁成為熱搜詞匯。作為全球下載量最高的短視頻應(yīng)用之一，TikTok卻在海外接連受到挑戰(zhàn)。究竟是何原因使得TikTok動(dòng)了別人的奶酪，又為何西方國家紛紛對其進(jìn)行封禁？

TikTok的困境

自6月29日起，印度封禁了TikTok的中國應(yīng)用，其理由是對公共秩序的擔(dān)憂。而在7月，韓國通信委員會(huì)因TikTok非法收集并轉(zhuǎn)移用戶數(shù)據(jù)對其處以巨額罰款。與此美國的打壓聲音也愈發(fā)高漲。在短短的一個(gè)月內(nèi)，美國對TikTok的態(tài)度日趨強(qiáng)硬，最終在月初給出了禁令決定。

探尋TikTok被封禁的原因

數(shù)據(jù)隱私安全問題是引發(fā)各國監(jiān)管TikTok的主要。關(guān)于TikTok是否與中國共享用戶數(shù)據(jù)的擔(dān)憂持續(xù)存在。而美國對于這一問題的擔(dān)憂更是加劇了對TikTok的打壓。除了數(shù)據(jù)安全問題外，TikTok還面臨著國際政治環(huán)境的挑戰(zhàn)和文化沖突等多重困境。盡管TikTok宣布公開其算法源代碼來應(yīng)對所謂的數(shù)據(jù)安全，但實(shí)際上情況遠(yuǎn)不止于此復(fù)雜。針對這種情況，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的總編輯胡錫進(jìn)指出TikTok面臨的“兩宗罪”。一是挑戰(zhàn)美國的高科技霸權(quán)，二是聚集大量美國年輕人。而TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)也表示，全球化發(fā)展之路充滿了難以預(yù)料的困難。

對賣家的影響究竟如何？

TikTok被譽(yù)為國際版抖音，其對跨境賣家的價(jià)值在于精準(zhǔn)的流量和強(qiáng)大的購買力。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：算法推薦機(jī)制的精準(zhǔn)導(dǎo)流、無縫對接電商店鋪以及孵化紅人直播帶貨帶來的巨大流量紅利。實(shí)際上，已有賣家通過TikTok成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。盡管遭遇封禁可能會(huì)減少賣家的帶貨渠道，但總體上對賣家的影響有限。而且，由于TikTok更注重內(nèi)容和用戶體驗(yàn)，商業(yè)化痕跡尚不明顯，因此實(shí)際轉(zhuǎn)化效果的追蹤并不準(zhǔn)確，投放廣告的賣家也相對較少。正在研究TikTok的賣家應(yīng)專注于研究爆款視頻和商業(yè)變現(xiàn)策略，并積極探索新的平臺機(jī)會(huì)。

（注：以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。）