當(dāng)下，多位頭部企業(yè)正在大力推進(jìn)TikTok電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。如羅永浩旗下交個(gè)朋友團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開啟了海外電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)，而俞敏洪的東方甄選則以每月四萬(wàn)的薪資大力招募人才，專注于運(yùn)營(yíng)TikTok海外店鋪。瘋狂小楊哥也在新近選擇新加坡作為首站，開啟了TikTok海外帶貨的布局。預(yù)計(jì)在2024年，TikTok電商賽道將涌現(xiàn)更多中國(guó)品牌和賣家的身影。

近日，"風(fēng)口星跨境"聯(lián)合行業(yè)調(diào)研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了詳盡的市場(chǎng)調(diào)研。他們與各大品牌賣家進(jìn)行了深入交流，并通過(guò)對(duì)數(shù)百位TikTok Shop賣家的問(wèn)卷調(diào)查，整合出了一份全面覆蓋2023年TikTok Shop各大站點(diǎn)市場(chǎng)概況、主流趨勢(shì)變化及年度爆品解析的《2024年TikTok Shop年度行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》。

一、賣家經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

從經(jīng)營(yíng)品類上看，女裝內(nèi)衣和美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品依然是TikTok Shop賣家的主流銷售品類。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，女裝與內(nèi)衣品類在賣家中的占比達(dá)到19%，美妝個(gè)護(hù)品類則占據(jù)了18%。而在半數(shù)賣家仍在摸索和熟悉TikTok的玩法及規(guī)則變化的階段，有近七成的賣家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收同比增長(zhǎng)。

二、市場(chǎng)大盤數(shù)據(jù)及年度榜單

在TikTok Shop的持續(xù)政策紅利刺激下，GMV呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤其是在東南亞地區(qū)的大促活動(dòng)期間，GMV增長(zhǎng)顯著。與此各站點(diǎn)的客單價(jià)也有所不同，如東南亞市場(chǎng)以走量為主，客單價(jià)相對(duì)較低；而美國(guó)市場(chǎng)則更注重品牌和商品質(zhì)量。店鋪GMV超過(guò)千萬(wàn)級(jí)的商家總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000個(gè)，其中印尼商家數(shù)量最多，但其他站點(diǎn)如泰國(guó)和越南的中尾部商家仍有較大的成長(zhǎng)空間。

三、商品銷售情況

在美區(qū)市場(chǎng)，服飾成為熱門賽道，轉(zhuǎn)化率較高。由于TikTok Shop的消費(fèi)黏性較高，很多消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后還會(huì)選擇購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員。而在美妝個(gè)護(hù)、女裝與內(nèi)衣、收藏品等熱門品類中，美妝個(gè)護(hù)占比最高，達(dá)到24.63%，顯示了消費(fèi)者對(duì)這些品類的強(qiáng)烈需求。

“風(fēng)口星跨境”作為行業(yè)內(nèi)的權(quán)威媒體，通過(guò)其深入的市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)調(diào)查，為讀者提供了豐富的行業(yè)洞見和前沿資訊。其編輯部團(tuán)隊(duì)也鄭重聲明，對(duì)本文內(nèi)容擁有完整的著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益，未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。對(duì)于違規(guī)轉(zhuǎn)載行為，將依法追究責(zé)任。