眾所周知，亞馬遜賣家和銷售商可以在亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）進(jìn)行品牌注冊(cè)，從而保護(hù)商標(biāo)不受侵犯，并改善客戶購買體驗(yàn)。亞馬遜品牌注冊(cè)服務(wù)的主要賣點(diǎn)是保護(hù)商標(biāo)和專利，但也提供其他優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜品牌注冊(cè)的15個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1. 可以無限制地使用品牌分析（Brand Analytics）類似工具。

2. 可以通過相同的EIN來投訴惡意跟賣者。

3. 可以自行刪除仿冒者。

4. 可以對(duì)使用相同listing、品牌或商標(biāo)的賣家提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)索賠。

5. 可以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盜用你的品牌。

6. 可以獲得專利文本和獨(dú)家銷售店鋪。

7. 可以通過Bulk ASIN Search（批量ASIN搜索）選項(xiàng)來加快銷售速度。

8. 可以看到基于平均客戶評(píng)級(jí)的ASIN分類。

9. 可以使用Global Search（全球搜索）工具來查找假貨。

10. 提供圖像搜索工具，以將你的店鋪與虛假商業(yè)信息相匹配。

11. 提供預(yù)測(cè)自動(dòng)化選項(xiàng)來幫助刪除未來的不良listing。

12. 可以獲得更多的營(yíng)銷工具。

13. 賣家可使用Project Zero（品牌零容忍計(jì)劃）和Transparency（透明計(jì)劃）等項(xiàng)目。

14. 可以在亞馬遜上更好地控制你的品牌。

15. 賣家將在亞馬遜有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)，以幫助店鋪升級(jí)并報(bào)告技術(shù)漏洞。

誰有權(quán)申請(qǐng)亞馬遜品牌備案？

以前每個(gè)賣家都可以使用品牌備案。但亞馬遜推出了一項(xiàng)新規(guī)定，稱只有擁有注冊(cè)商標(biāo)的亞馬遜賣家才有資格進(jìn)行品牌注冊(cè)。

注：當(dāng)你注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，你被授予權(quán)利保護(hù)銷售某類產(chǎn)品。申請(qǐng)使用該商標(biāo)銷售超過一個(gè)類別或類別，你將支付更多費(fèi)用。你可以自由地使?符號(hào)（TM標(biāo)即注冊(cè)商標(biāo)，但沒有法律含義和法律效力，指已受理但未取得專用權(quán)的商標(biāo)），你只有在你獲得商標(biāo)注冊(cè)證書后，才能使用?符號(hào)（R標(biāo)指已注冊(cè)并受到商標(biāo)法保護(hù)的商標(biāo)）。

當(dāng)賣家在USPTO（美國專利商標(biāo)局）注冊(cè)商標(biāo)后在亞馬遜網(wǎng)站上注冊(cè)品牌時(shí)，你只能在亞馬遜美國網(wǎng)站上保護(hù)它。如果你想在歐洲區(qū)域保護(hù)你的品牌，可以先在EUIPO（歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）上注冊(cè)，然后再在網(wǎng)站上進(jìn)行品牌注冊(cè)。

誰沒有資格注冊(cè)品牌？

品牌注冊(cè)資格取決于不同的國家。在美國，你的品牌名稱和商標(biāo)必須包含文字或字母。如果沒有，那么你就沒有資格獲得商標(biāo)認(rèn)證，那么你也無法注冊(cè)品牌。產(chǎn)品或包裝上的文字也必須與該商標(biāo)完全一致。如果你的標(biāo)識(shí)文字與你的產(chǎn)品或包裝上的不一致，那么你的申請(qǐng)將會(huì)遭到拒絕。

但即使你的申請(qǐng)被美國專利商標(biāo)局拒絕，你也可以通過低級(jí)別的USPTO注冊(cè)，即Supplemental Register（輔簿注冊(cè)），你的品牌仍然會(huì)出現(xiàn)在商標(biāo)搜索中，并可以使用?符號(hào)。你在其他國家的商標(biāo)申請(qǐng)可能會(huì)被優(yōu)先考慮。

然而你需要再花五年的時(shí)間來銷售產(chǎn)品才有資格通過美國的Principal Register（主簿注冊(cè)），只有這樣你才能在亞馬遜上申請(qǐng)品牌注冊(cè)。（主簿注冊(cè)商標(biāo)即能夠區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，具有顯著性。而副簿注冊(cè)商標(biāo)指在注冊(cè)時(shí)對(duì)申請(qǐng)人的商品或服務(wù)具有一定的識(shí)別功能但無法很好的區(qū)分商品或服務(wù)來源。）

以下是各國商標(biāo)局名單：

- 澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局IP Australia

- 巴西國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局INPI

- 加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局CIPO

- 歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局EUIPO（需獲所有成員國認(rèn)可）

- 法國工業(yè)產(chǎn)權(quán)局INPI

- 德國專利商標(biāo)局DPMA

- 印度知識(shí)產(chǎn)權(quán)局IP

- 意大利專利商標(biāo)局UIBM

- 日本專利局JPO

- 墨西哥MARCANET

- 西班牙專利商標(biāo)局OEPM

- 土耳其專利局TPI

- 阿聯(lián)酋專利商標(biāo)局MoE

- 英國專利局Gov.uk

- 美國專利商標(biāo)局USPTO

如何進(jìn)行亞馬遜品牌備案？

只需進(jìn)入Brand Registry（品牌備案）頁面，單擊Get Started（開始）即可。然后亞馬遜會(huì)要求你提供一些相關(guān)信息：1，品牌名稱、有效注冊(cè)商標(biāo)和商標(biāo)編號(hào)；2，列出你的品牌產(chǎn)品類別；3，你所生產(chǎn)和分銷產(chǎn)品的國家列表；4，每一個(gè)產(chǎn)品和包裝的圖片，以顯示你的品牌；5，你的網(wǎng)站的URL或你的店鋪鏈接；6，選擇關(guān)鍵屬性（模型、樣式、目錄或部件號(hào)）。請(qǐng)記住，你的申請(qǐng)可能需要幾周的時(shí)間才能得到批準(zhǔn)，這也為你提供了充足的時(shí)間來建立績(jī)效指標(biāo)、反饋評(píng)分和產(chǎn)品評(píng)級(jí)，以促進(jìn)銷售。（來源：電商會(huì)）