亞馬遜在其平臺上引入了多項與3D技術(shù)相關的功能，這些功能旨在提高消費者的購物體驗，增強商品展示的交互性和逼真度，同時也幫助賣家更有效地展示其產(chǎn)品并提高轉(zhuǎn)化率。以下是關于亞馬遜3D功能的詳細介紹：

1. 3D模型上傳與展示：

賣家可以通過亞馬遜賣家APP中的“創(chuàng)建3D模型”工具，遵循指示上傳產(chǎn)品的3D模型。自2023年12月14日起，亞馬遜全站開始逐步淘汰傳統(tǒng)的360度圖像，轉(zhuǎn)而采用更為先進的3D模型作為主要的商品展示方式。這意味著消費者可以直接在商品詳情頁面查看并互動操作產(chǎn)品的三維模型，從各個角度觀察產(chǎn)品細節(jié)。

2. 強大的增強現(xiàn)實（AR）功能：

亞馬遜推出了與3D模型緊密相關的AR功能，讓消費者能夠在自己的實際環(huán)境中“試用”產(chǎn)品。通過移動設備的攝像頭，用戶可以在實時視圖中放置虛擬的3D模型，直觀感受產(chǎn)品的尺寸、外觀和與周圍環(huán)境的融合情況。這一功能特別適用于家具、家居裝飾品、電子產(chǎn)品等需要考慮空間布局和風格搭配的商品。

3. 免費的上傳與管理服務：

賣家可以免地使用亞馬遜提供的工具或服務（如Hexa等合作伙伴提供的低門檻3D建模工具）來創(chuàng)建和上傳3D模型。這些工具旨在降低技術(shù)門檻，使得沒有專業(yè)3D設計經(jīng)驗的賣家也能相對輕松地生成符合平臺要求的3D內(nèi)容。賣家可以方便地通過亞馬遜賣家APP或其他管理后臺上傳、更新和監(jiān)控3D模型在商品詳情頁的表現(xiàn)。

4. 轉(zhuǎn)化率顯著提升：

根據(jù)亞馬遜及行業(yè)研究數(shù)據(jù)，擁有3D和AR瀏覽功能的商品轉(zhuǎn)化率比普通商品高出1.5至3.5倍。消費者普遍認為這些功能有助于他們在購物決策過程中獲取更全面、真實的產(chǎn)品信息。

5. 技術(shù)合作與升級：

亞馬遜在3D內(nèi)容創(chuàng)建方面與Adobe Substance 3D等專業(yè)軟件公司展開合作，利用無損化工作流高效創(chuàng)建高質(zhì)量的3D資產(chǎn)，為購物體驗增添沉浸感。亞馬遜還與AWS Partner Hexa合作，推出簡單易用的3D AR開發(fā)流程，幫助銷售伙伴快速實現(xiàn)從2D到3D內(nèi)容的過渡，規(guī)模化應用AR營銷策略。

對于賣家而言，3D功能極大地增強了商品的展現(xiàn)力。通過全方位的3D模型展示，賣家可以展示產(chǎn)品的多個視角和細微之處，讓買家更全面地了解產(chǎn)品。這種交互式的展示方式不僅增加了產(chǎn)品的吸引力和信任度，為買家?guī)砀鎸嵉馁徫矬w驗，同時也有助于賣家更深入地展示產(chǎn)品的獨特之處，吸引更多潛在買家的關注，提高產(chǎn)品的曝光度和點擊量。

通過3D模型，買家可以更精確地評估產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀和性能，從而更準確地判斷產(chǎn)品是否滿足他們的需求和期待，增強購買信心，進而提高轉(zhuǎn)化率。這也降低了退貨率，因為買家在購買前能夠更全面地了解產(chǎn)品，減小產(chǎn)品不符合預期的幾率。

對于消費者來說，3D功能的購物體驗更為豐富和真實。他們可以通過3D模型直觀了解產(chǎn)品的外觀和性能，從而做出更明智的購買決策。

亞馬遜的3D功能通過提供更全面、真實的產(chǎn)品展示，增強了購物體驗，提升了賣家的銷售效果和買家的滿意度。但需要注意的是，這項功能目前僅限于已通過亞馬遜品牌注冊的賣家使用，主要在美國站和歐洲站推出。亞馬遜的3D技術(shù)革新標志著電商平臺在商品展示技術(shù)上的重大進步，引領電商行業(yè)邁向一個更立體、互動的消費時代。

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