澳大利亞是一個(gè)羊毛生產(chǎn)大國(guó)，然而大部分的牧民仍然采用傳統(tǒng)的銷售方式出售羊毛。有一些思維活躍的商人認(rèn)為，如果澳大利亞的牧羊人能夠直接在網(wǎng)上銷售羊毛，將會(huì)獲得更多的利潤(rùn)。經(jīng)過(guò)六年的研究和開(kāi)發(fā)，一位類似于eBay公司的經(jīng)理史蒂芬?賴斯表示，他們?nèi)匀幻媾R很大的挑戰(zhàn)，難以使牧民放棄傳統(tǒng)的賣羊毛方式。

賴斯認(rèn)為，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易目前是“非常高效的”，并且信息的流暢流通將會(huì)為所有供應(yīng)鏈參與者節(jié)省成本。他特別指出：“羊毛產(chǎn)業(yè)更是如此?，F(xiàn)在，你可以將金融、銀行、貨運(yùn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)和追蹤體系整合在一起，一切都是電子化的，安全、穩(wěn)定且高效?！?/p>

至今為止，賴斯和他的商業(yè)伙伴們已經(jīng)在“互聯(lián)網(wǎng)羊毛貿(mào)易”上投資了150萬(wàn)美元，包括與一些牧羊人和中間商的合作。經(jīng)過(guò)六年的努力，他們?nèi)匀晃茨苷f(shuō)服大部分的牧羊人接受網(wǎng)上銷售羊毛的方式。

賴斯表示，澳大利亞的羊毛產(chǎn)業(yè)是一個(gè)古老、成熟且完善的產(chǎn)業(yè)，改變銷售方式就像要讓巨大的遠(yuǎn)洋郵輪轉(zhuǎn)彎一樣困難。但他仍希望通過(guò)他們對(duì)羊毛銷售系統(tǒng)的評(píng)估（由澳大利亞羊毛發(fā)展公司協(xié)同進(jìn)行）能夠說(shuō)服產(chǎn)業(yè)界接受網(wǎng)上銷售。他說(shuō)：“雖然牧民是主要的受益者，但供應(yīng)鏈中的其他參與者如中間商等也同樣能從中受益，因?yàn)樾蕰?huì)得到提高?！?/p>

在7月21日，羊毛銷售體系評(píng)估小組將在墨爾本舉行研討會(huì)，屆時(shí)將討論來(lái)自超過(guò)50份意見(jiàn)書(shū)中的觀點(diǎn)。澳大利亞羊毛發(fā)展公司的首席執(zhí)行官斯圖爾特?麥庫(kù)婁表示，大部分的意見(jiàn)書(shū)都提到了當(dāng)前羊毛銷售體系中缺乏競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。由于澳大利亞超過(guò)95%的羊毛都是通過(guò)傳統(tǒng)方式銷售的，如果不做出改變，將會(huì)對(duì)羊毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成影響。