盡管市場(chǎng)營(yíng)銷人員很快意識(shí)到TikTok是一個(gè)有價(jià)值的平臺(tái)，但在將其納入品牌的社交媒體策略時(shí)，仍然難以確定其在策略中的位置。對(duì)此，我們?cè)敢馓峁椭⒔榻B一些基礎(chǔ)知識(shí)。

關(guān)于TikTok用戶群體的問(wèn)題，是否所有的用戶都是青少年？答案是，雖然該平臺(tái)60%的用戶年齡低于30歲，但也有40%的用戶年齡較大。這意味著TikTok的用戶群體是多元化的，不僅僅局限于年輕人。

TikTok不僅僅是一個(gè)舞蹈應(yīng)用程序，這是一個(gè)普遍的誤解，也是許多人對(duì)其持觀望態(tài)度的原因之一。除了舞蹈視頻外，TikTok上還有入門(mén)視頻、獨(dú)白、魔術(shù)和嘴唇同步等內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，這是一個(gè)展示才華的大型舞臺(tái)。

對(duì)于是否應(yīng)該在TikTok和YouTube之間選擇視頻營(yíng)銷的問(wèn)題，雖然YouTube是一個(gè)成熟的視頻平臺(tái)，但TikTok的特點(diǎn)是專為加速文化發(fā)展而設(shè)計(jì)，更適合捕捉流行趨勢(shì)并迅速傳播。

如何利用TikTok建立粉絲矩陣呢？要在TikTok上建立知名度，圍繞品牌打造粉絲社區(qū)。通過(guò)與用戶互動(dòng)、學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)并與達(dá)人建立聯(lián)系來(lái)擴(kuò)大影響力。最重要的是，TikTok上的內(nèi)容大多來(lái)自普通用戶，他們創(chuàng)新且蔑視傳統(tǒng)。品牌需要根據(jù)自身情況，判斷TikTok是否適合，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

如果品牌與TikTok的風(fēng)格和受眾相匹配，可以通過(guò)以下兩種方式利用這個(gè)平臺(tái)：一是發(fā)起挑戰(zhàn)和比賽，圍繞品牌話題吸引用戶發(fā)布相關(guān)內(nèi)容并提高參與度；二是與TikTok網(wǎng)紅合作，在他們的視頻中推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

隨著95后和00后在TikTok上的崛起，他們將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主力軍。針對(duì)這批用戶，品牌需要采用前瞻性的新策略進(jìn)行營(yíng)銷。

關(guān)于TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷策略，首先是短視頻內(nèi)容營(yíng)銷。不同于其他平臺(tái)的圖文創(chuàng)作或長(zhǎng)視頻模式，TikTok的短視頻以故事情節(jié)為主，能在15秒內(nèi)展示產(chǎn)品的亮點(diǎn)，引發(fā)強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。內(nèi)容策略至關(guān)重要。品牌可以通過(guò)與匹配的網(wǎng)紅合作，制作創(chuàng)意的短視頻來(lái)推廣產(chǎn)品。

除此之外，賣(mài)家還可以考慮在TikTok上投放廣告。主流的付費(fèi)廣告類型包括開(kāi)屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。信息流廣告與網(wǎng)紅的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)品牌曝光、引流轉(zhuǎn)化等效果。

要善于利用挑戰(zhàn)賽。TikTok上的用戶大多喜歡參與挑戰(zhàn)賽，品牌方可以通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶參與，同時(shí)與網(wǎng)紅合作作為挑戰(zhàn)賽的參與者來(lái)吸引更多用戶關(guān)注。這樣既能夠展現(xiàn)品牌的多元化價(jià)值，也能提高品牌效應(yīng)。（來(lái)源：K哥聊出海）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。