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京東跨境電商出海勢(shì)頭強(qiáng)勁,積極布局獨(dú)立站市場(chǎng):追夢(mèng)不止步的新篇章

2025-01-07 5:33:16
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近日,有傳聞稱國(guó)內(nèi)電商巨頭京東有意進(jìn)軍獨(dú)立站建站服務(wù)業(yè)務(wù),完善其在跨境領(lǐng)域的布局。對(duì)此消息,風(fēng)口星跨境向京東方面求證,但截至發(fā)稿前尚未得到回應(yīng)。

無(wú)論京東是否涉足跨境獨(dú)立站領(lǐng)域,近年來(lái),國(guó)內(nèi)電商巨頭加速布局跨境電商已是不爭(zhēng)的事實(shí)。京東作為其中的佼佼者,其跨境電商版圖一直在不斷擴(kuò)張,正如亞馬遜在全球各個(gè)市場(chǎng)的開拓一樣,京東也在跨境領(lǐng)域積極開疆拓土。

從劉強(qiáng)東的內(nèi)部信中可以看出,京東在國(guó)際業(yè)務(wù)上的布局已經(jīng)持續(xù)多年,包括在印尼、泰國(guó)等市場(chǎng)的進(jìn)入,以及全球購(gòu)、全球售、國(guó)際物流、國(guó)際支付等業(yè)務(wù)的積極發(fā)展。京東在人才、制度、流程等方面也因地制宜,逐漸搭建國(guó)際化的管理體系,有信心把自身在零售基礎(chǔ)設(shè)施上的能力帶到全世界。

除此之外,京東近年來(lái)在跨境領(lǐng)域的部分投資、布局也備受關(guān)注。據(jù)外媒透露,京東也曾投資過(guò)Wish平臺(tái)。若京東真的進(jìn)軍跨境獨(dú)立站,這勢(shì)必會(huì)為其跨境商業(yè)版圖中增添濃墨重彩的一筆。

在跨境獨(dú)立站領(lǐng)域,SaaS建站技術(shù)的興起帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。Shopify作為領(lǐng)頭羊,其入駐賣家數(shù)量和市值均表現(xiàn)出色。而在國(guó)內(nèi),SaaS建站讓更多的賣家得以快速、低成本建站、維護(hù),也催生了更多的建站服務(wù)商的出現(xiàn)。

當(dāng)前SaaS建站市場(chǎng)上,除了Shopify一騎絕塵,其他各家還處于紛爭(zhēng)狀態(tài)。各大建站工具在價(jià)格、功能等方面各有特點(diǎn),而各家企業(yè)都是憑借“一技之長(zhǎng)”方可立足市場(chǎng)。

若京東入局跨境獨(dú)立站,是否有機(jī)會(huì)打破行業(yè)“僵局”?從兩個(gè)維度來(lái)看這件事情:其一,京東需要解決當(dāng)前跨境獨(dú)立站行業(yè)、賣家的最大痛點(diǎn),包括廣告流量、支付收款和賬號(hào)安全等問(wèn)題;其二,京東需要分析Shopify的強(qiáng)項(xiàng),并考慮如何后來(lái)居上。

京東要想做好獨(dú)立站,至少需要滿足三個(gè)方面的基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè):一是建站本身的系統(tǒng)、服務(wù)問(wèn)題;二是獨(dú)立站服務(wù)生態(tài)的打通,包括物流、支付、營(yíng)銷、廣告等環(huán)節(jié);三是賬號(hào)的安全穩(wěn)定問(wèn)題以及企業(yè)的信任背書。

京東跨境電商出海勢(shì)頭強(qiáng)勁,積極布局獨(dú)立站市場(chǎng):追夢(mèng)不止步的新篇章

從當(dāng)前獨(dú)立站生態(tài)布局來(lái)看,京東作為國(guó)內(nèi)電商巨頭,其王牌物流體系是其最大的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),京東不斷在海外布局跨境物流倉(cāng)配體系,目前在全球擁有110多個(gè)海外倉(cāng),覆蓋原產(chǎn)地100%。若能將全球物流倉(cāng)配布局開放給獨(dú)立站商戶,必將成為京東的一大亮點(diǎn)。

除了物流體系,京東在選品、支付、營(yíng)銷等方面也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。其電商基因與海外本土電商巨頭的結(jié)合,為用戶提供了大量海外熱銷品類數(shù)據(jù)分析及選品指導(dǎo)。京東與眾多國(guó)內(nèi)外合作伙伴的聯(lián)手,使其在數(shù)據(jù)和技術(shù)上得到支持。作為跨境獨(dú)立站賣家的重要引流渠道之一,Google的引流廣告支持也為京東帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。在支付領(lǐng)域,京東金融的經(jīng)驗(yàn)和合作伙伴的支持也使其能夠加快步伐。

京東的品牌號(hào)召力和用戶基數(shù)也是其他建站工具無(wú)法比擬的。京東在進(jìn)軍獨(dú)立站領(lǐng)域時(shí),面臨著來(lái)自其他巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。雖然一直在拓展第三方電商業(yè)務(wù),但相對(duì)于阿里,京東仍存在一定的距離。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,京東的進(jìn)軍獨(dú)立站更多是試水,難以激起太大浪花。

京東物流的優(yōu)勢(shì)主要在于末端網(wǎng)點(diǎn)的配送,但在跨境物流方面,尤其是在頭程運(yùn)輸上,其優(yōu)勢(shì)并不明顯。而在支付方面,跨境支付需要支付牌照,每個(gè)市場(chǎng)都需要對(duì)應(yīng)的牌照。當(dāng)前獨(dú)立站大部分收款仍依賴PayPal等支付方式。對(duì)于京東來(lái)說(shuō),推廣自有支付從C端用戶切入難度較大,可能需從B2B或銀行卡收單切入。

品牌背書是京東的另一個(gè)優(yōu)勢(shì),可以引導(dǎo)平臺(tái)商家開拓跨境獨(dú)立站業(yè)務(wù)。但對(duì)于這些商家來(lái)說(shuō),進(jìn)入跨境獨(dú)立站行業(yè)需要從零開始,如商品描述、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等,相對(duì)失敗的可能會(huì)較高。但對(duì)于有產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、懂得產(chǎn)品打造和品牌運(yùn)作的賣家,成功的概率會(huì)更高。

從整個(gè)跨境獨(dú)立站行業(yè)來(lái)看,未來(lái)將有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)商家入局,特別是依靠京東淘寶起家的線上品牌。對(duì)于這些增量客戶,京東具有優(yōu)勢(shì);但對(duì)于存量客戶,如跨境電商平臺(tái)和擅長(zhǎng)流量玩法的站群賣家,京東的吸引力可能不大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,站群賣家對(duì)于廣告服務(wù)商和建站服務(wù)商來(lái)說(shuō)是優(yōu)質(zhì)客戶,他們更看重的是京東在跨境獨(dú)立站領(lǐng)域的資源投入和后續(xù)服務(wù)能否跟上。

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