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三十位跨境小網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化率超越卡戴珊家族的奇跡

2025-01-03 7:50:39
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近日,在亞馬遜中國賣家大會上,有傳聞稱將會有兩個新服務(wù)被宣布。據(jù)一些知情人士透露,現(xiàn)在正招募中小歐美賣家參與亞馬遜快遞站內(nèi)測試項目。賣家參與后,可以在后臺直接下單發(fā)快遞到歐洲和美國FBA倉庫,無需遵循最低公斤數(shù)的限制??磥斫衲甑馁u家大會除了亞馬遜支付之外,本地配送也是一大重點。

在跨境電商領(lǐng)域,網(wǎng)紅的影響力日益顯現(xiàn)。不同于傳統(tǒng)認(rèn)知中的明星、專家或公知,這些網(wǎng)紅中的一部分被稱為微小代言人或小網(wǎng)紅。他們通常在社交媒體上宣傳某個品牌或故事,并從中獲利。不同于擁有數(shù)十萬甚至數(shù)百萬粉絲的大網(wǎng)紅,這些小網(wǎng)紅擁有數(shù)千或最多數(shù)萬粉絲。由于粉絲數(shù)量相對較少,他們能有效地與粉絲進(jìn)行互動,這正是他們最核心的價值所在。

最近,Markerly發(fā)布了一份關(guān)于小網(wǎng)紅在Instagram上的營銷價值研究報告。研究發(fā)現(xiàn),隨著網(wǎng)紅粉絲數(shù)量的增長,他們獲得的點贊和評論數(shù)量卻會迅速下滑。具體來說,擁有少量粉絲(至少1000個)的小網(wǎng)紅們的綜合效益甚至超過了大型網(wǎng)紅和超級網(wǎng)紅。這是因為小網(wǎng)紅的互動率更高,他們的粉絲更活躍,更愿意參與互動。

與傳統(tǒng)營銷理論相反,小網(wǎng)紅的價值并不在于他們的粉絲數(shù)量多少。實際上,在小眾品牌、垂直品牌和個性品牌的營銷中,個性化營銷所帶來的轉(zhuǎn)化率、用戶忠誠度和客單價都遠(yuǎn)超一般大網(wǎng)紅。研究報告提到的一個典型案例是,知名網(wǎng)紅卡戴珊姐妹與一個小規(guī)模品牌合作的效果不如其他三十多個小網(wǎng)紅的合作效果好。消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有82%的消費者更愿意聽取小網(wǎng)紅的商品品牌建議。

《關(guān)于食品包裝線上的一個非凡案例》

在一個廣為人知的案例中,食品包裝線上的工人們巧妙地運用一臺電風(fēng)扇,解決了專家們花費高昂代價卻未能解決的流水線上的空紙盒問題。這不禁讓人深思。

三十位跨境小網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化率超越卡戴珊家族的奇跡

正因如此,我每次與朋友們交流時,總是盡可能留出足夠的時間,進(jìn)行一對一的深入溝通。

我的每篇文章都融入了我個人的獨特見解和深刻思考。

對于大家私信中的疑問,我也會盡我所能,一一回復(fù)。

過去三年,我沒有舉辦千人大會的原因,一方面是因為我對跨境電商的理解還尚淺顯,另一方面也在于時機(jī)尚未成熟。

而現(xiàn)在,時機(jī)已經(jīng)成熟,我將以跨境@米show的名義,在將來的日子里舉辦更多小規(guī)模的面基沙龍。

例如,就在最近的12月5日,我們在廈門舉辦的跨境@米show首次集體面基活動,正是在亞馬遜2017年廈門年度賣家大會前夕。

我們期待著你們的到來,共同交流、學(xué)習(xí)、成長。相信我們的每一次相聚,都會帶來新的啟示和收獲。

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