TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊顯示，戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容成功在YouTube、Instagram等老牌社媒平臺(tái)中突圍，成為在全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群覆蓋已超過150個(gè)國(guó)家，月活早已突破10億，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預(yù)計(jì)將超過15億。

擁有巨多流量的TikTok自然也引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok流量紅利來為品牌及產(chǎn)品引流。作為深耕海外網(wǎng)紅營(yíng)銷領(lǐng)域的平臺(tái)，虹雀KOL今天來聊聊TikTok推廣方式之一，TikTok紅人營(yíng)銷。

什么品牌更適合做TikTok紅人營(yíng)銷？

在開始布局TikTok推廣之前，我們還需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營(yíng)銷。結(jié)合TikTok內(nèi)容和用戶的特點(diǎn)，在TikTok推廣以下類型的產(chǎn)品可能會(huì)有更好的推廣效果：

1. 客單價(jià)較低的產(chǎn)品：據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分TikTok用戶的年齡在16-24歲之間，因此他們的消費(fèi)能力相對(duì)沒那么強(qiáng)。客單價(jià)較低的產(chǎn)品更有可能吸引用戶購買。

2. 娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品：由于帶有娛樂性質(zhì)的視頻在TikTok很受歡迎，所以也很適合推廣像電子游戲、音樂會(huì)或演唱會(huì)門票等產(chǎn)品或服務(wù)。

3. 功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品：盡管TikTok視頻時(shí)長(zhǎng)上限已經(jīng)被延長(zhǎng)至10分鐘，但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流，在TikTok推廣功能簡(jiǎn)單，易于展示的產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)品可能包括時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等等。

4. 新奇特的產(chǎn)品：TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品一般是足夠新奇、特別的產(chǎn)品。

TikTok紅人營(yíng)銷內(nèi)容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平臺(tái)推廣一樣，TikTok推廣也可以有多種玩法。口播、開箱測(cè)評(píng)、生活vlog、劇情/小品等是常見的幾種內(nèi)容形式。

如何篩選TikTok紅人？

我們?cè)诤Y選紅人時(shí)，可以從視頻內(nèi)容類型、視頻播放量、視頻的創(chuàng)新性這幾個(gè)維度進(jìn)行考慮。不同類型的視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也會(huì)不一樣，因此了解紅人的視頻內(nèi)容類型并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選很有必要。視頻播放量則能夠說明紅人的流量情況；而視頻的創(chuàng)新性則更容易在TikTok上走紅出圈。

3. 找到并清除蘋果設(shè)備的APP緩存，然后卸載APP。重新安裝后，請(qǐng)勿使用舊IP節(jié)點(diǎn)，多次更換新的IP節(jié)點(diǎn)進(jìn)行嘗試。完成這些步驟后，登錄賬號(hào)，恢復(fù)正常使用，現(xiàn)在你可以愉快地使用TikTok了。

4. 你可以選擇對(duì)TIKTOKAPP進(jìn)行刷機(jī)重裝，將時(shí)區(qū)和語言設(shè)置與美國(guó)保持一致。然后再次更換IP節(jié)點(diǎn)，并使用你其他手機(jī)可以正常使用的賬號(hào)登錄。

5. 插入海外的電話卡，以優(yōu)化你的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

TikTok在游戲領(lǐng)域正不斷發(fā)力。目前已推出了14款H5小游戲，覆蓋了休閑與超休閑游戲類型。這些游戲無需下載，支持游戲記錄和分享，通過點(diǎn)擊“For You”或用戶名上方即可輕松進(jìn)入。部分游戲的信息可以通過@play_mini_games賬號(hào)查看。以下是這些游戲的詳細(xì)介紹：

《圍堵自己》（Voodoo）：在這款游戲中，你需要用運(yùn)動(dòng)家具堵住入侵者的通道，保護(hù)家園免受小動(dòng)物的侵?jǐn)_。成功通關(guān)后，你的角色將安全轉(zhuǎn)移。

《簡(jiǎn)易籃球》（FRVR）：這是一款簡(jiǎn)單的籃球游戲，你可以通過升級(jí)來解鎖新的籃球。

《美發(fā)沙龍》（Playable Factory）：在這款獵奇改造游戲中，你可以為顧客提供脫毛和修剪指甲的服務(wù)。

《星際色彩》（Gismart）：駕駛你的車輛占領(lǐng)領(lǐng)地，擊敗其他玩家。這款游戲設(shè)有關(guān)卡結(jié)束與復(fù)活選項(xiàng)，以及游戲內(nèi)商店。

《情侶挑戰(zhàn)》（Matchingham Games）：這是一款漫畫游戲，你可以選擇性別，并涉及一些情侶的趣事。

《算命大師》（Gamelancer）：體驗(yàn)這款隨機(jī)算命游戲，它將為你提供有趣的預(yù)測(cè)。

《影響力崛起》（Voodoo）：在這款游戲中，你需要收集代幣來提升你的影響力，從默默無聞到成為舉足輕重的人物。

《太空貓隊(duì)》（FRVR）：這是一款基礎(chǔ)的太空射擊游戲，有升級(jí)道具、趣味像素圖像和溫和的背景音樂。

TikTok在游戲領(lǐng)域的影響力不可小覷。例如，Hobby開發(fā)的Survivor.io游戲的成功，以及《Bacon：the Game》和《Dumb Ways to Die》等爆款游戲的誕生，都表明了TikTok在游戲產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。