近日，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)擴(kuò)張刺激了假日購(gòu)物需求的急劇增長(zhǎng)。為滿(mǎn)足這一需求，各大零售商正在積極囤積商品。美國(guó)總統(tǒng)特朗普加征關(guān)稅政策推高了產(chǎn)品價(jià)格，這使得零售商們不得不為明年的銷(xiāo)售放緩做好準(zhǔn)備。

對(duì)于梅西百貨、Pottery Barn家居品牌以及Target等零售巨頭而言，從萬(wàn)圣節(jié)到圣誕節(jié)的這段時(shí)間是一年中最為盈利的時(shí)期。由于亞馬遜等電商平臺(tái)搶占了大量客戶(hù)，經(jīng)歷了一段時(shí)間的營(yíng)收下滑后，零售行業(yè)即將迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。

其中一個(gè)支撐銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的重要因素是美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)的上升。該指數(shù)在2018年10月達(dá)到了137.9的高點(diǎn)，創(chuàng)下了近18年的記錄。美國(guó)的失業(yè)率已接近近50年來(lái)的最低水平，導(dǎo)致人們工資的增速也開(kāi)始加快。而由共和黨主導(dǎo)的減稅措施讓大部分美國(guó)人保留了更多收入。

零售顧問(wèn)公司Boston Retail Partners的負(fù)責(zé)人Ken Morris表示：“目前我們討論的是一個(gè)價(jià)值高達(dá)一萬(wàn)億美元的假日季節(jié)。許多企業(yè)在短短兩個(gè)月內(nèi)完成了一半的業(yè)務(wù)量。盡管他們?cè)诮衲甏蟛糠謺r(shí)間都處于虧損狀態(tài)，但到了第四季度開(kāi)始盈利?！?/p>

多家公司已經(jīng)宣布了今年假日季期間更為積極的銷(xiāo)售策略。玩具反斗城破產(chǎn)的教訓(xùn)促使沃爾瑪、J.C. Penney和Kohl's等公司計(jì)劃增加更多玩具庫(kù)存。Target則推出了無(wú)需達(dá)到最低限購(gòu)額即可享受免費(fèi)送貨服務(wù)的新策略，而亞馬遜也迅速跟隨了這一趨勢(shì)，取消了非Prime會(huì)員的最低消費(fèi)限制。

隨著美國(guó)各地購(gòu)物中心的升級(jí)改造，Nordstrom等百貨公司可能成為假日購(gòu)物季中的贏家。該公司利潤(rùn)今年年中就增長(zhǎng)了近50%。咨詢(xún)公司的合伙人Ronald Friedman表示，這將吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)，從而推動(dòng)實(shí)體店行業(yè)的發(fā)展。

盡管如此，實(shí)體店行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。為了與亞馬遜等數(shù)字商務(wù)公司競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需投入高昂資金推出新的配送方式和升級(jí)商店。這可能會(huì)暫時(shí)抑制其利潤(rùn)率。零售咨詢(xún)公司的總裁Farla Efros指出，這些舉措的實(shí)施需要數(shù)年時(shí)間，并可能影響企業(yè)在2019年的盈利狀況。

如果特朗普總統(tǒng)繼續(xù)威脅對(duì)價(jià)值高達(dá)2670億美元的中國(guó)進(jìn)口商品加征關(guān)稅，這將對(duì)美國(guó)零售商的銷(xiāo)售增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。這幾乎涵蓋了從中國(guó)這一世界第二大經(jīng)濟(jì)體進(jìn)口的所有產(chǎn)品。

在中美貿(mào)易緊張的背景下，企業(yè)不得不提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)美國(guó)對(duì)價(jià)值2500億美元的中國(guó)產(chǎn)品征收的關(guān)稅。據(jù)消息人士透露，零售商正在采取初步措施將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)，但這樣的挑戰(zhàn)需要數(shù)月的審議和計(jì)劃。

盡管如此，人們對(duì)今年假日季的樂(lè)觀情緒依然高漲。黑五作為一年中最繁忙的購(gòu)物日之一，將成為零售商面臨的關(guān)鍵考驗(yàn)。如果銷(xiāo)售放緩，企業(yè)將不得不重新評(píng)估其產(chǎn)品定價(jià)策略。

Instinet的分析師Simeon Siegel表示：“如果忠誠(chéng)消費(fèi)者多年來(lái)的支持沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，那么企業(yè)高管們需要給出強(qiáng)有力的解釋?！?/p>

（編譯/陳小如 報(bào)道）