今年，互聯(lián)網(wǎng)的熱門話題中，TikTok無疑占據(jù)了一席之地。根據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這款依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)在2021年已成為世界問量最大的網(wǎng)站，成功超越了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎巨頭Google。Cloudflare的報(bào)告顯示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并且在接下來的8月及余下時(shí)間里一直保持著領(lǐng)先地位。

TikTok的持續(xù)火爆也帶動(dòng)了其商業(yè)化策略的快速發(fā)展。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式進(jìn)行嘗試外，TikTok也新涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。這顯示出TikTok在用戶增長(zhǎng)方面仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著來自搜索、社交廣告、電商及直播領(lǐng)域眾多巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在移動(dòng)端之外，TikTok也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端版本，并隨后推出了電視大屏版。這種轉(zhuǎn)變不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也為TikTok尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。直播功能在電腦桌面和電視大屏上得到了強(qiáng)化，成為TikTok新的變現(xiàn)方式。

對(duì)于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被視為游戲直播的代表。隨著時(shí)代的變遷，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

與國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民不同，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，仍有超過三分之二的流量來自于非移動(dòng)端。TikTok在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸平緩后，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端成為其吸引用戶的新途徑。

最近，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前該應(yīng)用正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著其直播策略的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變——從依賴移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)向擴(kuò)大到游戲直播等領(lǐng)域。

TikTok的動(dòng)作也反映出歐美用戶對(duì)直播內(nèi)容的多元化需求。不僅僅是游戲直播，TikTok還在尋求通過更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展。其電商業(yè)務(wù)的布局也顯示出其對(duì)于線上購物行為的深刻理解。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容也有利于其電商業(yè)務(wù)的滲透。

TikTok的崛起也開始影響線下的生活。其受歡迎的食譜視頻不僅在平臺(tái)上走紅，還引發(fā)了TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈的決策。從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，TikTok正試圖為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店生產(chǎn)，并有望通過虛擬概念引領(lǐng)新的餐飲趨勢(shì)和潮流。

TikTok正以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和多元化的業(yè)務(wù)拓展策略在全球范圍內(nèi)掀起了一股新的互聯(lián)網(wǎng)浪潮。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都以其敏銳的用戶洞察和創(chuàng)新的商業(yè)模式不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)行業(yè)的邊界。TikTok廚房的全新供應(yīng)鏈及廣告生態(tài)深度解析

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送，都有涉及。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埵且换厥?，通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的這種四面擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。更重要的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，它自然會(huì)嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提升了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合能力。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和瀏覽量超過100000的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長(zhǎng)。近期的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)的路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道指出，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大問題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的前景，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其的處理方式仍有很大的不確定性。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力可能會(huì)加劇，這也可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。

至于跨境運(yùn)營TikTok時(shí)，選擇個(gè)人獨(dú)享節(jié)點(diǎn)是關(guān)鍵。獨(dú)享節(jié)點(diǎn)能帶來諸多優(yōu)勢(shì)：穩(wěn)定性與可靠性、速度與響應(yīng)、隱私與安全性以及自定義配置等。搭建獨(dú)享節(jié)點(diǎn)的步驟包括注冊(cè)域名、選擇VPS云服務(wù)器、域名解析、連接服務(wù)器、安裝證書和設(shè)置后臺(tái)節(jié)點(diǎn)等。

4. TK實(shí)操經(jīng)驗(yàn)包括解決0播低播問題，使用千兆路由器+軟路由設(shè)備。

五、TK變現(xiàn)方式

1.創(chuàng)作者基金：要求粉絲數(shù)達(dá)到10K，連續(xù)30天播放量破10K，但已過紅利期。

2.紅人營銷：賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)100K，連續(xù)30天破100K贊，可接廣告。

3.小程序推廣：賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)10K，連續(xù)30天破30K點(diǎn)贊，通過主頁鏈接引流。

4.建立私域流量：發(fā)布垂直內(nèi)容，精準(zhǔn)引流，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值變現(xiàn)。

5. TK直播打賞：粉絲數(shù)達(dá)1K開啟直播，但變現(xiàn)效率低。

6. TK電商：利用TK Shop進(jìn)行電商操作，GMV增長(zhǎng)迅速。

六、周邊衍生服務(wù)

隨著TK的發(fā)展，周邊衍生服務(wù)如獨(dú)立站建站服務(wù)、海外服務(wù)器及各種工具等也將隨之興起。