TikTok營銷業(yè)務揭秘:聚焦創(chuàng)新策略,洞悉未來趨勢(年度洞察:2024版)
TikTok的股權結構與全球業(yè)務重組引發(fā)關注
近日,TikTok的股權結構和全球業(yè)務動態(tài)引發(fā)了廣泛關注。關于其股權結構,有一些觀點指出其結構相對復雜且尚未清晰明確。按照目前的狀態(tài)來看,其控制權并不是絕對的。
先來了解一下什么是股權結構。股權結構是指股份公司總股本中,不同性質的股份所占的比例及其相互關系?;诠蓶|地位可對公司主張的權利,是股權。股權結構是公司治理結構的基礎,而公司治理結構則是股權結構的具體運行形式。不同的股權結構決定了不同的企業(yè)組織結構,從而影響了企業(yè)的治理結構和行為績效。
最近,TikTok的新聞確實不少。有傳聞稱該公司正在對其進行全球業(yè)務重組,部分員工被解雇。據(jù)知情人士透露,本周一些歐洲員工被告知他們的工作面臨風險,將在未來幾周內(nèi)收到與公司人事部門的會面通知。
據(jù)國外媒體報道,TikTok已經(jīng)開始對其全球業(yè)務進行重組,包括裁員和取消一些空缺職位。隨著對美國經(jīng)濟衰退的擔憂加深,包括Meta、推特、蘋果等在內(nèi)的幾乎所有美國科技公司都主動放慢擴張速度,甚至開始裁員,TikTok也加入了這一行列。盡管外媒的報道并未明確說明有多少TikTok員工被解雇,以及多少工作崗位面臨風險,但據(jù)一名TikTok員工聲稱,裁員人數(shù)將少于100人。同時也有報道指出這次重組影響了TikTok在美國、歐盟和英國的業(yè)務。
關于此次重組的背景,值得注意到的是,今年年初TikTok在歐洲和美國拓展直播帶貨項目時遭遇了一些困難,因為內(nèi)部問題和未能吸引消費者而放棄。據(jù)悉,該公司原計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場推出直播帶貨功能,并期望在美國市場也能實現(xiàn)這一功能。上周還有報道稱TikTok的隱私政策更新在歐洲引起了爭議。美國聯(lián)邦通信委員會和參議院情報委員會對TikTok的數(shù)據(jù)安全問題表達了關切。
據(jù)知情人士進一步透露,這次重組包括裁員和部分崗位的取消。一些美國員工已經(jīng)被解雇,而歐洲的員工則被告知他們有被裁的可能。近年來TikTok的用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在迅速擴大,但隨著全球業(yè)務的重組和裁員消息的出現(xiàn),未來一段時間的發(fā)展可能會受到一定影響。一名員工表示這次重組涉及TikTok在全球各地的業(yè)務,包括美國、歐盟和英國等市場。TikTok高管也宣布了他們的人事變動和調(diào)整計劃。一位名為David Ortiz的高管在LinkedIn上宣布了他離職的消息,這也被視為公司重組的一部分。針對裁員消息和重組傳聞,TikTok發(fā)言人并未否認正在進行裁員和結構調(diào)整的消息。同時也有報道稱這次裁員的重點是那些對公司貢獻不夠的個人和團隊裁員人數(shù)會少于一定數(shù)量但仍然是公司較大規(guī)模的一次調(diào)整雖然有大科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結招聘計劃或進行裁員的趨勢但一名前TikTok員工表示并不認為這次裁員與此前大型科技公司的裁員情況有什么不同另一名TikTok員工表示這次裁員主要是對那些不夠貢獻的個人和團隊重點是少數(shù)地區(qū)和部門的調(diào)整他們相信這次重組并不會削弱TikTok的影響力和受歡迎程度他們認為這是一個正常的管理變化是對那些未符合業(yè)務需要的調(diào)整但不是重大的經(jīng)濟危機改變總部位于紐約的營銷機構負責人也表達了類似的觀點他說:“我認為他們只是試圖對業(yè)務的擴張速度和團隊規(guī)模進行適應。”最后奧爾蒂斯拒絕接受采訪但他在LinkedIn上發(fā)布的內(nèi)容表達了對這次重組的理解和未來的期望認為在TikTok的工作是一次非凡的經(jīng)歷對于未來的變化充滿期待同時認為即使經(jīng)歷了短暫的波折也不妨礙TikTok的發(fā)展勢頭依然保持其獨特的影響力并保持增長態(tài)勢不斷發(fā)展壯大
一些在經(jīng)濟衰退壓力下不得不裁員的公司中,包括了備受矚目的Netflix、Unity以及Twitter等。據(jù)近期報道,特斯拉裁減了其自動駕駛部門的200名員工,并且在加州的一個辦公室也宣布關閉。彭博社透露,電動汽車制造商Rivian也有裁員的計劃,目標裁減5%的員工。與此Meta公司也正在調(diào)整其人員結構,強調(diào)要識別并調(diào)整表現(xiàn)不佳的員工,以確保公司穩(wěn)健發(fā)展。
近期,TikTok引起了公眾廣泛的關注,這一切都要歸功于美國海外投資委員會(CFIUS)的調(diào)查以及特朗普總統(tǒng)的相關命令。字節(jié)跳動公司在受到關注后作出回應,澄清了一些公眾對于此事的誤解。
字節(jié)跳動公司表示:“近期關于TikTok的大量關注和報道中充滿了猜測和不實信息。實際上,我們正與一些公司探討合作方案,旨在解決美國及公眾對于美國用戶數(shù)據(jù)安全的擔憂。這些合作方案并不涉及業(yè)務和技術的出售,也尚未簽署最終協(xié)議。協(xié)議的簽署還需要依據(jù)法律獲得中國和美國相關部門的批準?!?/p>
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在此之前,特朗普總統(tǒng)曾表示應該從TikTok的交易中收取一筆巨額費用,因為他認為使得這筆交易成為可能。他也被告知并沒有合法途徑去實現(xiàn)這個要求,因為之前并沒有這樣的先例。外交部發(fā)言人汪文斌在談及TikTok在美國的業(yè)務問題時指出,TikTok在美國遭遇的困境是一種典型的脅迫交易。實際上,“要么賣掉,要么關門”的狀況是美國無理打壓特定中國企業(yè)的霸權行為。至于后續(xù)發(fā)展,雖然仍有許多不確定性,但據(jù)目前消息,字節(jié)跳動可能會繼續(xù)保持TikTok的主要控股地位,而甲骨文公司可能只會持有少量股份。
參考資料:海外網(wǎng)——字節(jié)跳動聲明:協(xié)議仍在磋商階段,不涉及業(yè)務和技術轉讓。
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