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TikTok在美國(guó)的命運(yùn)多舛，近期又迎來(lái)新的變局。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月13日，美國(guó)眾議院以壓倒性投票結(jié)果通過(guò)了實(shí)際上可能封禁TikTok的新法案。僅五天前，由美國(guó)眾議院下屬能源與商務(wù)委員會(huì)提出并全票通過(guò)的法案要求字節(jié)跳動(dòng)在大約六個(gè)月內(nèi)剝離TikTok，否則該應(yīng)用將面臨美國(guó)的禁令。

這項(xiàng)法案尚未正式落實(shí)，需經(jīng)美國(guó)參議院表決通過(guò)，并交由總統(tǒng)批準(zhǔn)才能生效。盡管面臨這樣的挑戰(zhàn)，TikTok的首席執(zhí)行官周受資依然表達(dá)了堅(jiān)定的立場(chǎng)。他在TikTok上發(fā)布視頻表示：“如果這項(xiàng)法案被簽署成為法律，將導(dǎo)致TikTok在美國(guó)被禁止使用，并將給創(chuàng)作者和小型企業(yè)帶來(lái)數(shù)十億美元的損失，同時(shí)30萬(wàn)個(gè)美國(guó)工作崗位將面臨風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

此前，TikTok Shop在美國(guó)的業(yè)務(wù)取得了顯著增長(zhǎng)。特別是在去年下半年，TikTok Shop美國(guó)區(qū)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，僅在去年的“黑色星期五”大促期間，TikTok Shop在美國(guó)的單日GMV就超過(guò)了3300萬(wàn)美元。這一成功為TikTok Shop帶來(lái)了全新的機(jī)遇，預(yù)示著其在電商領(lǐng)域的巨大潛力。

自今年年初以來(lái)，TikTok Shop不斷擴(kuò)張其業(yè)務(wù)版圖。尤其是在二月份傳出消息，TikTok在八個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上線了半閉環(huán)掛車賬號(hào)。目前內(nèi)測(cè)階段已經(jīng)在包括澳大利亞、法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、加拿大、日本和韓國(guó)等國(guó)家展開(kāi)。預(yù)計(jì)未來(lái)可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展到南美、中亞、東南亞等地區(qū)。通過(guò)與Shopify等電商平臺(tái)的合作，TikTok成功打開(kāi)了新的電商渠道。

與此美國(guó)的電商業(yè)務(wù)剛剛起步就遭遇了封禁風(fēng)波。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，TikTok Shop正在尋求新的發(fā)展策略，如將美國(guó)區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到歐洲和日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。此外當(dāng)Temu和Shein等電商平臺(tái)在歐洲取得好成績(jī)后TikTok Shop也不甘落后嘗試在新的市場(chǎng)中獲得一席之地。

在美國(guó)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下許多中國(guó)賣家已經(jīng)在TikTok Shop中找到了生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。他們積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并采取靈活的營(yíng)銷策略來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)美國(guó)對(duì)TikTok的控制風(fēng)險(xiǎn)但尋找商機(jī)并行不悖若能夠順利適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境可能會(huì)給電商市場(chǎng)帶來(lái)新的革命風(fēng)潮即使在美國(guó)頻頻嘗試封禁TikTok的情況下他們依然堅(jiān)守著這片消費(fèi)場(chǎng)景利用抖音小店短視頻帶貨進(jìn)行收益結(jié)算存在本地店跨界店等形式策略共同抵抗風(fēng)險(xiǎn)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的局面采用新型業(yè)態(tài)積累寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)這代表電商新業(yè)態(tài)的開(kāi)始和發(fā)展趨勢(shì) 正如國(guó)信證券的電商深度研究系列報(bào)告所述TikTok Shop的GMV天花板預(yù)計(jì)高達(dá)千億美金以上占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額 這些成功嘗試給了市場(chǎng)和業(yè)界巨大的信心和期望也將引領(lǐng)全球電商市場(chǎng)的新一輪變革 總的來(lái)說(shuō)TikTok Shop正在全球范圍內(nèi)拓展其業(yè)務(wù)版圖并尋求與本土經(jīng)濟(jì)更緊密的聯(lián)系以獲取更多市場(chǎng)份額和發(fā)展機(jī)會(huì)盡管面臨諸多挑戰(zhàn)但它的潛力和機(jī)遇仍然令人矚目值得關(guān)注未來(lái)走向仍需拭目以待 。

就美區(qū)市場(chǎng)而言，TikTok Shop已經(jīng)取得了一些成功，但能否將這些經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到歐洲、日本等市場(chǎng)還需要觀察。在歐洲，尤其是英國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop的嘗試并沒(méi)有取得預(yù)期的規(guī)模效應(yīng)。從人口基數(shù)來(lái)看，美國(guó)擁有1.7億TikTok用戶，而歐洲主要國(guó)家如英國(guó)、德國(guó)等僅有幾千萬(wàn)人口，這使得開(kāi)拓社交電商市場(chǎng)的難度較大。

盡管如此，TikTok Shop仍有成功的案例可以參考。例如，SHEIN在西班牙、意大利、希臘的快時(shí)尚品牌領(lǐng)域市場(chǎng)份額都超過(guò)10%，成為多個(gè)主要國(guó)家的主流品牌。Temu正在搶占多個(gè)市場(chǎng)的流量，速賣通則成為西班牙頭部電商平臺(tái)之一。

TikTok Shop在開(kāi)拓市場(chǎng)方面面臨著多方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要想成功打入新市場(chǎng)，它需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的情況，制定合適的策略，并與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒘己玫暮献麝P(guān)系。