在最近的奧運會賽場上，一些運動員們身上出現(xiàn)的神秘紅圈，讓“老外沉迷中醫(yī)拔罐”話題一度沖上熱搜。這不僅僅是中國年輕人對中醫(yī)養(yǎng)生的熱衷，外國人也開始迷戀神秘的“東方”養(yǎng)生。

在這樣的趨勢下，許多新興品牌涌現(xiàn)，古老的儀式和療法正在進入現(xiàn)代健康領域。雖然有些人認為這是偽科學，但新品牌WTHN日益增長的客戶群卻證實了美國人對中醫(yī)的熱衷。

WTHN是一家以傳統(tǒng)中醫(yī)為根基的現(xiàn)代健康品牌，由前投資銀行家Michelle Larivee于2019年創(chuàng)立。品牌通過東方醫(yī)學、草藥和針灸療法幫助用戶放松身心，解決身體健康問題。目前已推出耳籽貼、面部拔罐工具、含牡丹成分藥膏等不同品類保健品，通過線上官網(wǎng)進行銷售。

不僅如此，WTHN開設了兩家線下門店，不僅提供把脈、針灸、艾灸與拔罐療法，消費者還可以辦理品牌會員獲得每月免費的LED光療和拔罐服務。

WTHN從品牌創(chuàng)始之初就被資本看中，2019年籌集了250萬美元的融資，由Red Sea Ventures領投，參與投資的還有好萊塢最會做保健品牌的女明星小辣椒——格溫妮絲·帕特洛；今年年初，LVMH旗下全球最大消費品私募基金L Catterton領投500萬美元（約合3600萬元人民幣）給WTHN，LV集團會看上一家老中醫(yī)，一是看中WTHN本身的差異化競爭優(yōu)勢，二就是亞健康人群的增多以及相應市場需求的提升。

到2025年，全球健康和保健市場規(guī)模有望超過1.3萬億美元。WTHN提供了創(chuàng)新的解決方案并實現(xiàn)健康突破，而這些突破以前僅靠西方療法是不可能實現(xiàn)的，也鞏固了其作為顛覆行業(yè)的領軍力量的地位。

一個中醫(yī)品牌，要在西方市場打造可信任的品牌，社媒運營和紅人營銷功不可沒。WTHN通過合作目標群體更精準的紅人、社交媒體活動裂變以及用社媒內(nèi)容提升品牌可見度等方式，全方位推廣中醫(yī)引導的美麗大健康。

中醫(yī)“入侵”歐美已成趨勢。早期的主打中醫(yī)概念的品牌，主要從成分、功效切入，宣揚品牌是中國成分/功效和西方科技的結合，在東方文化的傳遞上比較直接。而現(xiàn)在，中醫(yī)賽道已煥發(fā)出新面貌，不僅僅是中草藥成分，新一代海外中醫(yī)品牌正在用更互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代敘事方式，拓寬中醫(yī)的大健康內(nèi)沿。

新中醫(yī)品牌，幾乎都定位高端，不僅僅只從原料端借鑒中醫(yī)，而是借鑒中醫(yī)的整體調(diào)養(yǎng)思路，將產(chǎn)品和工具（針灸、刮痧、拔罐等）、儀式相結合，推廣中醫(yī)文化，牢牢把握住關注身心健康的高質(zhì)圈層，全方位推廣中醫(yī)引導的美麗大健康。

出海品牌更應該抓住后疫情時代消費者更加渴望健康、開放體驗的心理特征，將中醫(yī)和美麗大健康、情緒護膚等流行趨勢相融合，用好紅人營銷、社媒發(fā)聲，構建新的品牌形象，進一步實現(xiàn)生意的增長。