谷歌聯(lián)盟重磅推出Shopping Actions，欲在2025與亞馬遜競(jìng)逐霸主之位
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據(jù)路透社報(bào)道，谷歌正在與塔吉特、沃爾瑪、家得寶、好市多和Ulta等零售商合作，共同推出新的搜索廣告項(xiàng)目——Shopping Actions。參與該項(xiàng)目的公司可以在谷歌上展示其產(chǎn)品目錄，當(dāng)用戶(hù)在谷歌搜索產(chǎn)品時(shí)，這些產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
谷歌此舉的好處在于，公司可以從這些銷(xiāo)售中分享一定的利潤(rùn)，而不是僅僅收取廣告費(fèi)用。Shopping Actions項(xiàng)目是Google Shopping廣告的延伸，旨在為用戶(hù)提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)這一功能，零售商可以使用“通用購(gòu)物車(chē)”，讓消費(fèi)者在移動(dòng)、PC和語(yǔ)音控制設(shè)備上輕松購(gòu)物。Shopping Actions還可以記錄用戶(hù)的購(gòu)物偏好和賬戶(hù)狀態(tài)，以提供個(gè)性化的購(gòu)物建議。
此項(xiàng)目的推出源于谷歌觀察到越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)圖片搜索產(chǎn)品或詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)特定商品的地點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)亞馬遜在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，傳統(tǒng)零售商希望與谷歌合作，將產(chǎn)品嵌入谷歌搜索結(jié)果中，以重新奪回失去的客戶(hù)。
谷歌的快遞服務(wù)Google Express為零售商帶來(lái)了購(gòu)物量的增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)零售商的合作有助于谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)上與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。
最新研究報(bào)告顯示，谷歌和Facebook在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額將減少，而亞馬遜將獲得更多市場(chǎng)份額。研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，亞馬遜今年的數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)，其廣告收入將首次超過(guò)20億美元。面對(duì)亞馬遜的強(qiáng)勁勢(shì)頭，谷歌正在積極尋求新的策略來(lái)鞏固其在數(shù)字廣告市場(chǎng)的地位。
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