大家好，我是Jack。今天給大家?guī)砥放篇?dú)立站冷啟動(dòng)SEO文章的續(xù)篇：谷歌SEO--Off Page SEO 站外SEO篇。

這篇文章是出海筆記創(chuàng)始人腹肌哥邀請Jack分享的，所以Jack 8月份花了3個(gè)周末，做了這么一個(gè)PPT。

上次品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--On Page SEO 站內(nèi)SEO篇，寫了5500多字，這篇谷歌SEO--Off Page SEO 站外SEO篇，比上一篇長一點(diǎn)，多了500字，接近6000字了。

這篇文章主要從谷歌SEO--Off Page SEO 站外SEO的角度分析下，如何冷啟動(dòng)我們的品牌獨(dú)立站。

品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--On Page SEO篇

話不多說，我們開始進(jìn)入主題。

在SEO屆有句比較有名的話:內(nèi)容為王，外鏈為皇，足以說明外鏈在提高網(wǎng)站在谷歌排名的重要性。

外鏈布局屬于SEO優(yōu)化的站外優(yōu)化，外鏈顧名思義就是外部網(wǎng)站的鏈接，鏈接到你的網(wǎng)站。因?yàn)橹饕窃谄渌司W(wǎng)站上做的，所以叫站外優(yōu)化。

現(xiàn)階段外鏈類型，我們按照外鏈傳遞權(quán)重的大小依次分類，可以分為3個(gè)類型:有效傳遞權(quán)重的外鏈，傳遞非常少權(quán)重的外鏈，不能傳遞權(quán)重的外鏈。

1. guest post 客座博客，客座博客我們可以在谷歌搜索自己行業(yè)的客座博客投稿，比如說"leddisplay""guest post"這個(gè)谷歌搜索指令，可以出現(xiàn)很多可以給leddisplay這個(gè)行業(yè)投稿的客座博客。

我們找到這些網(wǎng)站，用Excel表格搜集好這些站長的聯(lián)系信息，電話，郵箱，之類的，然后準(zhǔn)備好幾個(gè)outreach郵件模板，去給站長發(fā)郵件。

第一種站長是看文章內(nèi)容的，一個(gè)是你的outreach郵件內(nèi)容，一個(gè)是你網(wǎng)站上博客的內(nèi)容，如果這兩個(gè)都挺不錯(cuò)的，那么站長可能會(huì)給你一條外鏈。這里的內(nèi)容很不錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)--一般都要3000字原創(chuàng)英文，文章邏輯結(jié)構(gòu)很清晰，專業(yè)度很到位，很詳細(xì)的說明了一個(gè)行業(yè)問題，能夠切實(shí)幫助用戶解決問題的內(nèi)容，才是好內(nèi)容。

第二種站長是需要你的產(chǎn)品做測評的，測評OK后，才會(huì)決定給你一個(gè)外鏈，這種情況下你需要準(zhǔn)備好測評的產(chǎn)品，給站長快遞過去，一般樣品測試OK，都會(huì)給你外鏈的。這種在和他的郵件溝通中都是可以體現(xiàn)的，Jack之前合作過一個(gè)測評博主，機(jī)器測評結(jié)束后，他把機(jī)器回寄到Jack公司。Jack這邊公司出郵寄過去的運(yùn)費(fèi)，這個(gè)博主出郵寄回來的運(yùn)費(fèi)，不過這種深明大義的博主，是可遇不可求的。Jack到目前也只遇到過一個(gè)，還好有一個(gè)，不然都沒案例可以吹水了。

第三種站長是需要你給錢，才會(huì)給你外鏈的，這種情況下可以先評估下他外鏈質(zhì)量，如果確實(shí)值得做，我們需要像公司申請經(jīng)費(fèi)了。第三種一般都是很大的行業(yè)論壇網(wǎng)站，Alexa排名10萬內(nèi)，甚至5萬內(nèi)的，網(wǎng)站月流量大幾十萬的，很多同行都會(huì)在他們論壇做廣告。這種行業(yè)論壇外鏈價(jià)值很高，傳遞的權(quán)重也很高，有專門的業(yè)務(wù)部門，專門的內(nèi)容創(chuàng)作部門。一般是先郵件和業(yè)務(wù)部門確認(rèn)后合作內(nèi)容，確定內(nèi)容上線他們論壇時(shí)間，然后打款過去，他們收到付款水單后，會(huì)安排寫手開始創(chuàng)作。然后就是查看谷歌分析后臺，看下這個(gè)引薦流量referral backlink能帶來多少流量了，大概評估下一個(gè)流量大概花了多少錢。比如說你花了1000美金，投放了3天論壇首頁文章廣告，一個(gè)星期內(nèi)有500個(gè)流量，那么這個(gè)論壇一個(gè)流量就價(jià)值2美金了。這個(gè)價(jià)值都是估算，因?yàn)樗o網(wǎng)站傳遞的權(quán)重你還沒算進(jìn)去，這個(gè)權(quán)重對網(wǎng)站排名是很重要的，但是短時(shí)間內(nèi)看不出什么效果。

以上這三種就是比較常見的客座博客外鏈的獲取方法，和外貿(mào)開發(fā)客戶很類似。也是需要先找到匹配的網(wǎng)站，在用emailhunter這些公司找出電話郵箱等聯(lián)系方式，然后電話郵件慢慢跟進(jìn)。至于樣品測評，就是外貿(mào)中的給客戶打樣，只不過看收不收打樣費(fèi)了。

花錢多的方式，花的時(shí)間就少；花錢少的，花時(shí)間很多；不花錢的，幾乎是浪費(fèi)時(shí)間。員工的時(shí)間其實(shí)也是錢，因?yàn)楣疽Ц豆べY的。坦白講，現(xiàn)在還想免費(fèi)拿到高質(zhì)量的外鏈，真的很難很難。一來，這個(gè)不符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，畢竟行業(yè)論壇也是要恰飯的，大家都不付錢，想免費(fèi)拿論壇外鏈，怎么可能；二來，公司對外鏈獲取也是有時(shí)間要求的，你花了3-5個(gè)月才獲取一條DA60的外鏈，可能不到3個(gè)月就被老板開除了，是吧。之前Jack講過SEO是慢工出細(xì)活的，外鏈獲取特別費(fèi)時(shí)間；三來，做SEO的技術(shù)人員也不傻，與其花3-5個(gè)月還不能獲取一條外鏈，為什么不先做好站內(nèi)SEO優(yōu)化呢？這樣子自己轉(zhuǎn)正時(shí)候運(yùn)營數(shù)據(jù)也看起來漂亮很多。

Web 2.0外鏈詳解

Web 2.0外鏈?zhǔn)莻€(gè)人主頁建設(shè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。如知乎、天涯等平臺允許我們創(chuàng)建個(gè)人主頁并發(fā)布文章，同時(shí)在文章中附帶公司網(wǎng)址。這類做法可以增強(qiáng)網(wǎng)站的外鏈建設(shè)。在海外，如谷歌的Blogger、Quora等平臺同樣提供了類似的功能。

行業(yè)目錄站外鏈的利用

行業(yè)目錄站外鏈?zhǔn)峭ㄟ^在搜索引擎上搜索特定關(guān)鍵詞來找到的，例如在谷歌上搜索關(guān)鍵詞并附加“intitle: directory”可以獲得很多相關(guān)目錄站的外鏈資源。比如leddisplay led顯示屏的相關(guān)外鏈就可以增加網(wǎng)站的行業(yè)相關(guān)性。

本地SEO的另一種方式：Citation外鏈

Citation外鏈主要用于本地SEO。比如在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等平臺注冊商家后，可以在聯(lián)系方式中附上自己的外鏈。知名的國外citation外鏈網(wǎng)站如yelp等也被廣泛應(yīng)用。

其他外鏈建設(shè)方式

除了上述的幾種外鏈方式，博客評論、社交媒體書簽、論壇評論和社交媒體分享等都可以作為外鏈建設(shè)的輔助手段。盡管這些方式不能直接傳遞權(quán)重，但它們對網(wǎng)站的引流效果非常顯著。

如何購買高質(zhì)量外鏈

購買外鏈的途徑包括行業(yè)論壇相關(guān)性外鏈和外包平臺如Fiverr、Upwork等。同時(shí)也可以通過朋友推薦來獲取優(yōu)質(zhì)的外部鏈接資源。在購買外鏈時(shí)，可以從傳遞權(quán)重大小、是否為真實(shí)網(wǎng)站等多個(gè)維度來評判其質(zhì)量。

尋找外部寫手及網(wǎng)站引流

尋找國外寫手的方法中，一些專門從事Affiliate的公司會(huì)培養(yǎng)自己的寫手團(tuán)隊(duì)。SEO代運(yùn)營公司也會(huì)負(fù)責(zé)撰寫高質(zhì)量文章并配合站內(nèi)SEO進(jìn)行引流。在網(wǎng)站引流方面，可以通過Adwords、Facebook廣告等多種方式進(jìn)行。論壇、問答平臺等也可以作為低成本但長期有效的引流手段。

獨(dú)立站冷啟動(dòng)SEO策略總結(jié)

獨(dú)立站的SEO啟動(dòng)主要基于兩個(gè)基本點(diǎn)和三個(gè)動(dòng)力源。兩個(gè)基本點(diǎn)包括關(guān)鍵詞的挖掘和布局以及做好站內(nèi)SEO。而動(dòng)力源則包括定期更新高質(zhì)量內(nèi)容、建設(shè)高質(zhì)量外鏈以及為網(wǎng)站引流。具體操作時(shí)，要綜合運(yùn)用On Page SEO（站內(nèi)優(yōu)化）和Off Page SEO（站外優(yōu)化），配合持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的持續(xù)優(yōu)化和排名提升。通過這些操作手法堅(jiān)持半年以上，大多數(shù)中小難度的網(wǎng)站都能在谷歌上獲得良好的排名和流量。

以上內(nèi)容由好學(xué)的Jack整理分享，希望對大家有所幫助。請根據(jù)自身需求和實(shí)際情況，靈活運(yùn)用這些策略和技巧，相信大家能夠成功落地實(shí)操SEO，取得優(yōu)異的成績。具體實(shí)操經(jīng)驗(yàn)需要個(gè)人根據(jù)自己的情況消化吸收和調(diào)整。（注意：以上內(nèi)容僅供學(xué)習(xí)和參考之用，具體實(shí)施時(shí)請根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整策略）