近期，美國《》刊登一篇揭露報(bào)道——《Meta公司暗地操縱抹黑TikTok》。文章發(fā)布后，立刻將Meta與TikTok這對(duì)本就水火不容的兩大社交媒體推上了公眾視線中的風(fēng)口浪尖。

據(jù)悉，Meta公司的母公司竟雇傭了一家與共和黨緊密相關(guān)的咨詢公司——Targeted Victory，通過全美范圍進(jìn)行一系列針對(duì)TikTok的負(fù)面宣傳活動(dòng)。這些活動(dòng)意在將總部設(shè)在中國、發(fā)展迅速的TikTok定性為對(duì)美國兒童與社會(huì)的潛在威脅，旨在通過政治及輿論壓力將之擊倒。

具體而言，該咨詢公司宣稱其活動(dòng)是因TikTok上出現(xiàn)了一些負(fù)面內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”和“偷東西挑戰(zhàn)”等，而實(shí)際這些不良內(nèi)容其實(shí)是從Facebook上流傳過去的。咨詢公司與Meta聯(lián)手利用地方媒體和游說團(tuán)體共同施壓，向美國政客、議員傳播這些負(fù)面的聲音，以此推動(dòng)對(duì)TikTok的打壓。

更為值得關(guān)注的是，這一手段在之前的多次行動(dòng)中已經(jīng)被驗(yàn)證過。通過公司的內(nèi)部合作及精心策劃，Meta似乎已經(jīng)成為行業(yè)中的“黑公關(guān)”代表。這并非是Meta唯一的手法。Targeted Victory不僅開展這種宣傳戰(zhàn)，也利用信件、正面宣傳來增強(qiáng)公眾對(duì)Meta的社會(huì)認(rèn)同感。

公司背后的創(chuàng)始人莫法特一直與Meta保持著合作關(guān)系。2016年大選后，其更是為Meta的成功應(yīng)對(duì)聽證調(diào)查發(fā)揮了重要作用。他的策略團(tuán)隊(duì)在這場(chǎng)對(duì)TikTok的攻擊中更是玩起了心理戰(zhàn)：強(qiáng)調(diào)盡管Meta本身也存在不少問題，但相較于美國的國家安全、未成年人的安全等社會(huì)議題，TikTok被描繪成更為危險(xiǎn)的威脅。

這并非是Meta第一次使用政治手段進(jìn)行市場(chǎng)博弈。其不僅擅長(zhǎng)通過市場(chǎng)手段如收購、抄襲等來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且還在利用其政治影響力在多個(gè)場(chǎng)合上施壓。在2019年扎克伯格的演講中，他多次提及TikTok的內(nèi)容審查制度問題，并以此強(qiáng)調(diào)對(duì)美國社會(huì)的重要性。這種言論直接影響了決策者，導(dǎo)致開始對(duì)TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說聯(lián)邦方面投入了巨額資金，其策略也得到了美國前六大公司和行業(yè)組織的支持。當(dāng)其再次被揭露利用政治手段攻擊TikTok時(shí)，也并不令人意外。

值得一提的是，Meta近期在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行大規(guī)模推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了外界猜測(cè)：是否是為了更深入地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？Meta旗下的Reels項(xiàng)目也被視為與TikTok直接競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。Reels幾乎是復(fù)制了TikTok的模式，雖然Meta曾多次嘗試以其他產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)但都未能成功，如今再次以Reels為重點(diǎn)與TikTok展開競(jìng)爭(zhēng)。

Reels的成功也為Meta帶來了信心。扎克伯格表示Reels已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一。在這樣的情況下，吸引更多年輕用戶、穩(wěn)定廣告商群體就成為了重中之重。當(dāng)然不僅僅是Meta一家公司對(duì)短視頻市場(chǎng)虎視眈眈，各大平臺(tái)如Youtube、Snap等也在積極布局、推出激勵(lì)措施吸引創(chuàng)作者和廣告商。未來的市場(chǎng)格局如何變化仍不可預(yù)測(cè)。

近日，全球科技巨頭Meta公布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降，引發(fā)了市場(chǎng)廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)較上季度減少了約50萬人，而廣告收入增長(zhǎng)也出現(xiàn)了放緩。與此Meta的營收和凈利潤雖然達(dá)到了336.71億美元和102.85億美元，但這是自2019年第二財(cái)季后的首次利潤同比下滑，這也反映出公司面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

Meta的營收指引也令人擔(dān)憂。今年一季度的營收預(yù)計(jì)在270-290億美元之間，同比增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期，且低于去年同期的增長(zhǎng)率。這種業(yè)績(jī)預(yù)期不佳，使得Meta市值出現(xiàn)了急劇的縮水。

市場(chǎng)對(duì)Meta的擔(dān)憂并非只在于其自身的發(fā)展問題。去年蘋果推出的隱私新政對(duì)Meta這樣嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的科技公司造成了巨大沖擊。Meta已經(jīng)表示，iOS系統(tǒng)的變化將使其在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將在未來對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

用戶行為的變化也為Meta帶來了挑戰(zhàn)。人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少，尤其是年輕人對(duì)社交平臺(tái)的興趣正在逐漸減弱。之后，人們更多地走出家門，這一趨勢(shì)將更加明顯。TikTok的飛速發(fā)展也在不斷蠶食Meta的社交地位，使得Meta將其視為最大的威脅。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的下載量和活躍用戶量均呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

在商業(yè)領(lǐng)域，盡管Meta目前是社交平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，但也不能忽視新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。如前所述的TikTok的崛起和Google等公司的嘗試都在為社交市場(chǎng)帶來新的變化。在市場(chǎng)變化的大背景下，社交平臺(tái)的未來發(fā)展方向充滿了不確定性。而在這個(gè)變化中，究竟是Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)問題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？這是一個(gè)值得關(guān)注的問題。

在海外市場(chǎng)中，中國的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)并逐漸被引入到國際市場(chǎng)。例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這可能會(huì)在未來對(duì)Meta等社交平臺(tái)形成威脅。也要注意其他科技公司如蘋果和亞馬遜等也可能成為Meta的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在這樣的環(huán)境下，Meta也在積極尋找新的發(fā)展方向和投資重點(diǎn)。盡管這些方向被一些市場(chǎng)觀察者認(rèn)為缺乏創(chuàng)新性并難以與已有的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相競(jìng)爭(zhēng)。與此Meta所投資的元宇宙、Reels等項(xiàng)目目前仍面臨著商業(yè)化速度緩慢的問題以及資本市場(chǎng)的高利潤高增長(zhǎng)要求。Meta在轉(zhuǎn)型過程中仍需面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)的不確定性。

另外值得一提的是周受資先生。周受資先生祖籍廣東潮汕并擁有新加坡國籍，曾在多個(gè)知名投資銀行擔(dān)任要職。后來于2016年加入TikTok并成為其首席財(cái)務(wù)官隨后晉升為首席執(zhí)行官并成功推動(dòng)了TikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展。

總體而言從長(zhǎng)遠(yuǎn)看未來的發(fā)展將是一個(gè)復(fù)雜多變的過程在這個(gè)過程中無論是Meta還是其他公司都需要持續(xù)地創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化來保持其競(jìng)爭(zhēng)力同時(shí)也要注意新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起和挑戰(zhàn)并不斷尋找新的發(fā)展機(jī)遇和方向。

參考資料：

The Washington Post：Facebook對(duì)共和黨公司進(jìn)行抹黑TikTok的調(diào)查；Socialmedia Today：Meta與政治活動(dòng)家合作播撒對(duì)TikTok的擔(dān)憂種子；中國名人網(wǎng)信息：周受資簡(jiǎn)介及職業(yè)生涯描述（請(qǐng)注意實(shí)際內(nèi)容可能會(huì)根據(jù)具體的信息源而有所不同）。

TikTok揭示了2021東京奧運(yùn)的獨(dú)特幕后故事。在這場(chǎng)備受矚目的體育盛事中，社交媒體成為運(yùn)動(dòng)員們分享經(jīng)歷、展示真實(shí)自我的重要渠道。尤其是抖音海外版TikTok，成為了一個(gè)前所未有的觀看奧運(yùn)幕后故事的平臺(tái)。

自奧運(yùn)會(huì)開幕以來，TikTok上涌現(xiàn)出大量運(yùn)動(dòng)員分享的生活片段，吸引了數(shù)以千萬計(jì)的瀏覽量。從獲得金牌的喜悅時(shí)刻，到測(cè)試奧運(yùn)村紙板床抗壓性的有趣瞬間，TikTok展示了運(yùn)動(dòng)員們的真實(shí)面貌和奧運(yùn)背后的故事。

英國廣播公司（BBC）指出，盡管各家廣播公司擁有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，但TikTok提供了完全不同的觀看體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)員們的生活片段在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上吸引了大量關(guān)注。從訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活，甚至宿舍日常，都成為粉絲們關(guān)注的焦點(diǎn)。

美國橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲表示，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后通過TikTok分享視頻，吸引了數(shù)萬粉絲。他認(rèn)為TikTok是另一種表達(dá)自我的方式。而日裔美籍藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員篠原枝令菜則發(fā)現(xiàn)，TikTok的用戶更傾向于關(guān)注個(gè)人故事的視頻內(nèi)容。

TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的每日活躍用戶數(shù)雖然不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！丁吩臄?shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的日均用戶增長(zhǎng)迅速，顯示出其巨大的潛力。

在TikTok上，#Olympics和#OlympicSpirit等標(biāo)簽下的瀏覽量高達(dá)數(shù)十億次。悉尼大學(xué)社交媒體專家喬納森·哈欽森認(rèn)為，這是“TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代”的體現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員們通過這一平臺(tái)展示了他們輕松的一面，讓粉絲們進(jìn)入了他們的空間。

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱進(jìn)行中，TikTok上的奧運(yùn)健兒們分享的臺(tái)前幕后視頻彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾。除了運(yùn)動(dòng)員們的分享，還有不少國家開通了代表整個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)的賬號(hào)，通過創(chuàng)意視頻展示運(yùn)動(dòng)員的幕后生活。

TikTok在2021東京奧運(yùn)中發(fā)揮了重要作用，成為了一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，讓全球觀眾近距離了解運(yùn)動(dòng)員們的真實(shí)面貌和奧運(yùn)背后的故事。