面對Google流量紅利期，獨立站賣家如何借勢營銷？
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跨境電商目前的主流市場主要在北美和歐洲，以亞馬遜、Wish、速賣通、eBay等大型平臺為主。但這兩個區(qū)域競爭愈發(fā)激烈，對小賣家來說生存難度極高。
如果你選擇進(jìn)入亞馬遜平臺，創(chuàng)業(yè)資金至少需要保守估計的二十萬，這其中包含了產(chǎn)品成本、物流費用、VAT注冊申報、商標(biāo)申請、產(chǎn)品測評、廣告費以及站外推廣等各個環(huán)節(jié)的費用。而Wish平臺，盡管有些賣家選擇進(jìn)入，但需要警惕其罰款機制。速賣通則因其賣家競爭激烈，開發(fā)新平臺成為常態(tài)。eBay雖然也有一定市場份額，但其平臺規(guī)則可能對賣家的發(fā)展壯大造成一定限制。因此跨境電商市場競爭日益激烈。但正是競爭環(huán)境嚴(yán)峻使得跨境電商獨立站模式開始興起。選品在獨立站運營中是至關(guān)重要的一環(huán)，有時甚至能達(dá)到“七分選品三分運營”的重要性。而近期獨立站的流量回暖也揭示出獨立站背后的原因，比如疫情期間消費者的需求改變和全球線上購物趨勢的發(fā)展等。對于推廣獨立站來說除了選品也十分重要推廣是獨立站運營過程中不可或缺的一環(huán)。谷歌作為全球最大的搜索引擎平臺之一在付費廣告領(lǐng)域占據(jù)重要地位。對于谷歌推廣來說有許多細(xì)節(jié)需要注意如虛假陳述關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度廣告評級登陸頁體驗地區(qū)時差定位域名設(shè)置及時溝通合理設(shè)置出價預(yù)算等等都是影響谷歌推廣效果的重要因素。除了谷歌推廣外獨立站的流量引入也是獨立站運營中的重要環(huán)節(jié)，許多賣家將獨立站視為品牌建設(shè)的重要途徑然而獨立站的運營重心并不只是品牌建設(shè)還有其他重要的環(huán)節(jié)如供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力選品網(wǎng)站裝修等也值得重點關(guān)注。
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