前段時間Google Merchant Center（以下簡稱GMC）因為疫情原因，很多GMC賬戶在審核的時候被拒絕了，當(dāng)前這段時間GMC審核比較寬松了，我申請的GMC賬戶也通過了審核。

投放谷歌購物廣告離不開GMC，GMC字面意思是谷歌商家中心，用來管理Product Feed，這個Feed就是指你要投放購物廣告的所有產(chǎn)品。

投放購物廣告的順序如下：

1. 申請GMC

2. 上傳產(chǎn)品Feed

3. 審核產(chǎn)品Feed

4. 產(chǎn)品Feed通過后綁定谷歌廣告賬戶

5. 谷歌廣告賬戶投放購物廣告

以上這幾個步驟里面，有點麻煩的是上傳產(chǎn)品feed，只要通過審核以后，投放購物廣告就非常輕松了。

接下來，我就帶大家一步一步操作如何申請GMC和谷歌購物廣告投放。

為什么要投放谷歌購物廣告

購物廣告有個最大的好處，就是當(dāng)客戶在谷歌上搜索產(chǎn)品的時候，購物廣告可以非常直觀的把產(chǎn)品信息包括圖片還有價格，以及其他家產(chǎn)品的對比展示出來，用戶直接點擊圖片就可以訪問獨立站。

如下圖所示，當(dāng)我搜索sleeper sofa這個產(chǎn)品的時候，最上面的就是谷歌購物廣告，下方的是搜索文字廣告，購物廣告排在搜索廣告上面，由此可見如果你是零售一定要做購物廣告。

如何申請Google Merchant Center

我們進(jìn)入GMC，地址：www./retail/solutions/merchant-center/

點擊Get Start，進(jìn)入注冊頁面，然后會讓我們輸入谷歌賬號，把你的谷歌賬號輸入進(jìn)去，沒有谷歌賬號的去申請，過程我在這里不詳細(xì)寫了。

進(jìn)入之后讓我們填寫相關(guān)的信息，這里注意在選擇國家的時候，如果你是中國公司選擇中國，美國公司就選擇美國，因為一旦創(chuàng)建完成，國家不可更改。

選擇讓用戶在哪里支付以及支付方式

最后點擊Creat Account

創(chuàng)建完GMC賬號以后，我們下一步先要完善我們的Business Information，我們點擊右上角的齒輪按鈕，找到Business Information開始設(shè)置

依次填寫公司的地址，電話，公司服務(wù)聯(lián)系方式

以上信息填寫完以后點擊保存，然后我們設(shè)置website，輸入我們的網(wǎng)站地址，使用Https地址最好。

點擊繼續(xù)以后，會讓我們驗證網(wǎng)站所有權(quán)，這里提供了3種方法，建議使用第一種HTML驗證方法。

HTML驗證有2個方法：

第一個是在網(wǎng)站header.php里面插入驗證代碼

第二個是下載html文件并上傳到網(wǎng)站根目錄文件，這個跟設(shè)置谷歌站長工具驗證的方法是一樣的，我們選擇第一種，因為最簡單。

如果你是Wordpress網(wǎng)站，去網(wǎng)站后臺找到Apprearance里面的Theme Editor下面的header.php部分，把代碼復(fù)制到head標(biāo)簽下面，然后點擊update，代碼安裝完成。

驗證代碼安裝完了以后，回到GMC驗證網(wǎng)站所有權(quán)，然后點Claim website認(rèn)領(lǐng)網(wǎng)站

我們接下來設(shè)置shipping and return信息，點擊右上角設(shè)置部分的shipping and return，這里填寫好送達(dá)國家

下一步是設(shè)置delivery time，美國商家選擇第一個，美國以外的商家選擇第二個，這里我們需要解釋的幾點：

cutoff time：訂單處理截止時間，比如你設(shè)置是下午5點，那么當(dāng)日下午5點以后收到的訂單當(dāng)天不再處理順延到第2天處理

handling time：訂單處理時間，就是客戶下單到訂單交給物流的這段時間，fulfilled是你執(zhí)行時間，如果你工作時間是周一到周六，那么就選擇Mon-Sat，這個根據(jù)自己的實際情況設(shè)置，自發(fā)貨如果有庫存的話1-2天即可，但是如果你是前期測品的話，建議時間長一點，3-5天。

transit time：這個很好理解，就是交貨時間，一般FedEX到美國5-7天，專線物流10-15天，但是FedEX貴，1KG貨物專線能比FedEX便宜100RMB左右

下面有個節(jié)日的設(shè)置，這個可以暫時不用設(shè)置，因為我們對美國的節(jié)日也不熟悉。

最后設(shè)置的是shipping cost，一般情況下我們設(shè)置free shipping，因為我發(fā)現(xiàn)大部分shipping ads顯示的都是free shipping，這樣會增加用戶的點擊率，但前提是你的網(wǎng)站確實是free shipping。

點擊保存以后，shipping就設(shè)置完了，接下來設(shè)置return policy。

首先我們選擇return應(yīng)用國家，如果客戶在美國，就選擇美國。

接下來填寫你網(wǎng)站的退貨換政策頁面的url

Return Method 這里選擇讓客戶使用mail退貨，然后退貨的label讓客戶自己負(fù)責(zé)

設(shè)置多少天內(nèi)可以退貨，這個一般都是7-14天

產(chǎn)品狀況，選擇new，如果產(chǎn)品使用了我是不會接受退貨的。

是否收取restock fee，這個也根據(jù)自己情況來，一般如果是客戶拆包或者使用了，會收取一部分的restock fee。

以上就是整個shipping and returns的設(shè)置，接下來我們就要開始學(xué)習(xí)如何上傳feed。

如何上傳Product Feed

點擊GMC左側(cè)的Products，選擇multiple products upload

選擇銷售國家和語言

接下來就是讓我們選擇上傳Feed方法了，它這里提供了好幾種，產(chǎn)品類別：選填

比如編輯了2個產(chǎn)品，效果如下：

編輯完產(chǎn)品后，Google Sheets會自動保存。關(guān)閉Google Sheets，回到GMC產(chǎn)品界面，點擊“fetch now”，系統(tǒng)會自動抓取產(chǎn)品信息。

GMC抓取產(chǎn)品信息需要一段時間，在此期間如果產(chǎn)品信息填寫有誤，會收到被駁回的通知。

如果產(chǎn)品feed通過了審核，下一步需要關(guān)聯(lián)谷歌廣告賬戶和GMC賬戶。

注意，一定要在GMC產(chǎn)品通過審核后再去關(guān)聯(lián)，否則廣告賬戶容易受到GMC賬戶的牽連而被封號。

如何關(guān)聯(lián)谷歌廣告賬戶和GMC賬戶：

確保已經(jīng)擁有谷歌廣告賬戶，如果沒有需要提前開戶。點擊關(guān)聯(lián)賬戶后，會看到有待關(guān)聯(lián)的谷歌廣告賬戶，直接點擊鏈接即可。

再去谷歌廣告賬戶后臺同意關(guān)聯(lián)賬戶。這樣谷歌廣告賬戶和GMC就關(guān)聯(lián)成功了。

谷歌廣告投放購物廣告：

當(dāng)GMC通過審核并與谷歌廣告賬戶綁定后，就可以開始投放購物廣告了。

首先添加一個新的廣告系列，目標(biāo)為銷售，廣告系列類型選擇購物。選擇關(guān)聯(lián)的GMC賬戶和標(biāo)準(zhǔn)購物系列。填寫廣告系列名稱，設(shè)置預(yù)算和出價方式，預(yù)算建議設(shè)置為50美元，廣告系列優(yōu)先級選擇低。

投放網(wǎng)絡(luò)只選擇搜索，不勾選Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴和Gmail，這兩個效果實際上很差。地理位置選擇投放的國家，并排除中國。開始和結(jié)束時間選擇無。廣告組設(shè)置中，CPC出價可以設(shè)置為0.3美元，后面根據(jù)點擊情況慢慢增加。

最后點擊制作廣告系列，谷歌購物廣告教程就結(jié)束了。后面一邊投放一邊調(diào)整預(yù)算。

注意事項：

1.網(wǎng)站必須提供明確的發(fā)貨、退換貨政策和聯(lián)系方式，包括地址、電話或郵箱地址，否則容易被拒。

2.產(chǎn)品feed的title必須包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，因為購物廣告是基于搜索的。

3.feed表格需要每30天提交一次。

4.如果網(wǎng)站產(chǎn)品下架或價格更改，請及時更新GMC的FEED。

與搜索廣告不同，購物廣告是專門針對零售賣家的廣告形式。它更直觀地展示產(chǎn)品給消費(fèi)者，強(qiáng)烈建議零售賣家開始投放購物廣告系列。