近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道中獲悉，美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品電商領(lǐng)域在歐洲正呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)預(yù)測(cè)，到2019年，歐洲美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的電商銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)8%。

針對(duì)歐洲的美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售情況，研究機(jī)構(gòu)A.T. Kearny進(jìn)行了深入調(diào)查，重點(diǎn)研究了英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。結(jié)果顯示，美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品電商市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。除了關(guān)注促銷(xiāo)和產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者還熱衷于在網(wǎng)上搜索新的化妝和美容方法。

盡管女性在網(wǎng)購(gòu)美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品方面占據(jù)主導(dǎo)地位，有53%的女性選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品，而男性只有34%，但在消費(fèi)金額方面，男性和女性的支出幾乎是平等的。

對(duì)于消費(fèi)者而言，價(jià)格仍然是網(wǎng)購(gòu)美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的主要原因之一，促銷(xiāo)活動(dòng)同樣具有吸引力。參考他人的產(chǎn)品評(píng)價(jià)或想要改變形象也是促使他們進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的因素。

在歐洲，關(guān)于美容個(gè)護(hù)購(gòu)物平臺(tái)方面，亞馬遜在英國(guó)和德國(guó)的市場(chǎng)份額最大，分別有22%和25%的消費(fèi)者選擇亞馬遜作為購(gòu)物平臺(tái)。而在法國(guó)，Yvesrocher.fr最受歡迎，亞馬遜則排名第二。除了亞馬遜，德國(guó)消費(fèi)者還偏愛(ài)Douglas、Rossmann和DM網(wǎng)站，而英國(guó)消費(fèi)者則鐘愛(ài)Boots。

各國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)略有不同。例如，英國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為促銷(xiāo)比低價(jià)更重要，而德國(guó)和法國(guó)消費(fèi)者則更關(guān)注網(wǎng)店價(jià)格是否比實(shí)體店便宜。德國(guó)人相比法國(guó)人和英國(guó)人更熱衷于在網(wǎng)上搜索新產(chǎn)品的相關(guān)信息以及美容和化妝方法。相比之下，法國(guó)人似乎不太在意快遞時(shí)間，而且法國(guó)是唯一最受歡迎的美容購(gòu)物網(wǎng)站不是亞馬遜的國(guó)家。

（本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯并報(bào)道，作者張凱燕）