廣告的投入和調(diào)整對(duì)于許多商家來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)必要的營(yíng)銷(xiāo)手段。但有時(shí)即便投入了大量資金，效果卻并不理想，讓人倍感困擾。針對(duì)這一問(wèn)題，我們來(lái)探討一種解決方案：分時(shí)段調(diào)整廣告策略。

想必各位商家都深知廣告的投入與效果之間的微妙關(guān)系。為了更有效地利用廣告預(yù)算，提高轉(zhuǎn)化率并降低ACOS（廣告成本銷(xiāo)售比），我們可以嘗試分時(shí)段的廣告策略。具體操作方法是什么呢？讓我們來(lái)詳細(xì)解析一下。

有些商品的銷(xiāo)售高峰期主要出現(xiàn)在美國(guó)的早上8點(diǎn)到下午4點(diǎn)，那么我們就可以在這個(gè)時(shí)間段加大廣告的投放力度，而在其他時(shí)間段則選擇暫?；蛘邷p少?gòu)V告的投放。這樣做不僅可以提高廣告的轉(zhuǎn)化率，還能避免不必要的廣告支出。如果廣告在非主要銷(xiāo)售時(shí)段開(kāi)啟，可能會(huì)面臨惡意點(diǎn)擊的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致廣告效果不佳。

分時(shí)段的廣告策略主要有兩種操作方式：

第一種是調(diào)整廣告預(yù)算和競(jìng)價(jià)。在主要銷(xiāo)售時(shí)段，可以適當(dāng)提高廣告預(yù)算和競(jìng)價(jià)，以獲取更多的曝光和排名。而在銷(xiāo)售較少的時(shí)間段，則可以適當(dāng)降低預(yù)算和競(jìng)價(jià)，減少曝光。舉個(gè)例子，如果產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售時(shí)間是美國(guó)的早上8點(diǎn)到下午6點(diǎn)，那么可以在這個(gè)時(shí)間段提高預(yù)算和競(jìng)價(jià)，而在凌晨12點(diǎn)到早上6點(diǎn)這個(gè)銷(xiāo)售較少的時(shí)間段則降低預(yù)算和競(jìng)價(jià)。但需要注意的是，頻繁調(diào)整預(yù)算和競(jìng)價(jià)可能會(huì)對(duì)新鏈接的數(shù)據(jù)造成干擾，而且操作起來(lái)也比較繁瑣。

第二種操作方式是暫停和開(kāi)啟廣告。相對(duì)于第一種方式，我更推薦這種方式。在確定了一個(gè)時(shí)間段來(lái)開(kāi)啟廣告后，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)完成廣告投放，然后暫停廣告。這種操作對(duì)新鏈接來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)更大，不會(huì)因?yàn)槟承┎僮鲗?dǎo)致數(shù)據(jù)錯(cuò)亂，也不會(huì)影響廣告權(quán)重。但需要注意的是，暫停廣告并不等同于存檔，存檔相當(dāng)于清零廣告權(quán)重。

很多賣(mài)家認(rèn)為暫停廣告后重新開(kāi)啟會(huì)有延遲展現(xiàn)的情況，這其實(shí)是因?yàn)閺V告需要重新在系統(tǒng)里排隊(duì)等待展現(xiàn)，并不代表廣告權(quán)重降低。如果廣告權(quán)重真的降低了，會(huì)有明顯的表現(xiàn)，如在同樣的廣告位置需要花費(fèi)更多的費(fèi)用或者關(guān)鍵詞自然排名下降等。

分時(shí)段調(diào)廣告是一種有效的策略，但具體如何操作需要根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)決定。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，大家可以嘗試一下這種策略，看看效果如何。

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