近年來(lái)，“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)字化進(jìn)程加快，中國(guó)電商模式也加速走進(jìn)這些國(guó)家，其中東南亞是中國(guó)跨境電商最火熱的市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速全球第一。

隨著RECP（即《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）的實(shí)施落地，我國(guó)與東盟（即“東南亞國(guó)家聯(lián)盟”）的貿(mào)易更加便利，東盟逐漸成為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。中國(guó)跨境賣家在東南亞市場(chǎng)扎根，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的蓬勃發(fā)展。

文章還介紹了一些成功的中國(guó)賣家案例，如跨境指南創(chuàng)始人林超和HAN RIVER品牌創(chuàng)始人林生等。他們憑借中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在東南亞逐漸建立本地化團(tuán)隊(duì)，成為當(dāng)?shù)仡^部玩家。盡管東南亞電商市場(chǎng)存在一些挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，但他們通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，取得了巨大的成功。

文章還提到了一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存的問(wèn)題，如本地化運(yùn)營(yíng)需要解決的挑戰(zhàn)以及如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升當(dāng)?shù)厝藗兊纳钯|(zhì)量等。最后提到了一些最新的消息和變化，例如印尼貿(mào)易部發(fā)布的一項(xiàng)新規(guī)定對(duì)東南亞電商市場(chǎng)的影響等。這些都將對(duì)東南亞電商市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)重要的影響和挑戰(zhàn)。社交電商禁令對(duì)印尼TikTok Shop產(chǎn)生直接影響

東南亞商業(yè)分析機(jī)構(gòu)Compas.co.id最近發(fā)布報(bào)告指出，TikTok Shop在印尼的快消品銷售額已達(dá)到驚人的數(shù)字。然而一紙禁令卻直接影響了其在印尼的發(fā)展。林超和林生等賣家也感受到了這一變化的影響。他們?cè)敬蛩阍谟∧崾袌?chǎng)大展拳腳，但由于政策的突然出臺(tái)，他們的計(jì)劃不得不暫時(shí)擱置。

林超表示，東南亞市場(chǎng)尤其是TikTok Shop所帶來(lái)的機(jī)會(huì)和紅利是非常明顯的。隨著其在泰國(guó)等市場(chǎng)的增長(zhǎng)迅速，賣家有可能通過(guò)較低的投入成本實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性發(fā)展。國(guó)慶節(jié)后，林超已經(jīng)開(kāi)始嘗試在菲律賓和美國(guó)等站開(kāi)展業(yè)務(wù)，但受制于政策因素，暫時(shí)放棄了印尼市場(chǎng)。深耕印尼的林生雖然絕大部分銷售額來(lái)自Shopee，但其新興的TikTok Shop店鋪同樣受到了禁令的沖擊。HAN RIVER作為首批與TikTok Shop合作品牌之一，雖然經(jīng)歷了不少挑戰(zhàn)，但合作帶來(lái)了品牌曝光和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。政策的突然變化給市場(chǎng)帶來(lái)了不確定性。但林生相信，很快會(huì)有新的解決方案和轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)。

隨著中國(guó)企業(yè)向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，合規(guī)化問(wèn)題日益受到重視。林超指出本土化與合規(guī)化對(duì)于跨境賣家都是巨大的挑戰(zhàn)。他們需要在海外建立公司、招募當(dāng)?shù)貑T工等過(guò)程中面臨文化、信任和政治等多方面的沖突和挑戰(zhàn)。同時(shí)他們也需要關(guān)注產(chǎn)品的合規(guī)問(wèn)題并根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的法規(guī)做出相應(yīng)的調(diào)整和處理方式以確保業(yè)務(wù)順利運(yùn)營(yíng)合法納稅促進(jìn)就業(yè)而不破壞當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡是企業(yè)參與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵也是關(guān)鍵策略中國(guó)賣家正在海外積極適應(yīng)這些規(guī)則并尋求合法合規(guī)的發(fā)展之路例如林超的公司最近花費(fèi)巨資對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證以增強(qiáng)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的合法性和可信度以及增強(qiáng)公司信譽(yù)未來(lái)跨境電商公司也會(huì)通過(guò)本地化布局拓展東南亞市場(chǎng)的機(jī)會(huì)除了印尼市場(chǎng)其他如菲律賓越南及泰國(guó)等地區(qū)也在迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)而新加坡及馬來(lái)西亞成熟市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大未來(lái)潛力巨大仍為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)通過(guò)加深與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和機(jī)構(gòu)的合作將會(huì)有更多新機(jī)遇不斷涌現(xiàn)總的來(lái)說(shuō)本土化與合規(guī)化將是中國(guó)企業(yè)在東南亞市場(chǎng)的重要挑戰(zhàn)和機(jī)遇我們需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和靈活的應(yīng)變能力以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求為中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展開(kāi)拓更廣闊的前景。封面圖片來(lái)源于圖蟲創(chuàng)意。 （來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）請(qǐng)注意以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)如有關(guān)于作品內(nèi)容版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的三十日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系進(jìn)行溝通和解決。