近期，亞馬遜內(nèi)部正在籌備一場(chǎng)審查，旨在篩查出服務(wù)器中違反法規(guī)的部分并進(jìn)行集中清理，包含商城業(yè)務(wù)中的假冒山寨和違規(guī)侵權(quán)的情況。這次審查是依托于亞馬遜AWS業(yè)務(wù)的內(nèi)部審查，而商城業(yè)務(wù)也是基于AWS建立的。作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，AWS天然有義務(wù)防止違規(guī)內(nèi)容出現(xiàn)在其提供的服務(wù)中。亞馬遜表示近期已經(jīng)擴(kuò)招了AWS的審核團(tuán)隊(duì)，將計(jì)劃在用戶或賣家報(bào)告之前主動(dòng)刪除更多違規(guī)的內(nèi)容和listing。

對(duì)于商城業(yè)務(wù)來說，這個(gè)違規(guī)就是指亞馬遜能夠主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的一些侵權(quán)和山寨假冒的情況。在賣家后臺(tái)的績(jī)效面板中，有侵權(quán)這么一項(xiàng)，這是亞馬遜用來警告疑似違規(guī)的產(chǎn)品的。這將會(huì)是一個(gè)危及整個(gè)賬戶安全的警告，而且如果亞馬遜坐實(shí)了產(chǎn)品侵權(quán)，還可能直接下架產(chǎn)品。

從表面上看，這無疑是給無牌賣家?guī)砹艘淮尾恍〉奈C(jī)。從合規(guī)的品牌化賣家的角度來看，這對(duì)自己并沒有影響，而且還能接官方的手除掉隱藏的山寨或侵權(quán)賣家，減少競(jìng)爭(zhēng)壓力。品牌化的路線到底還是大勢(shì)所趨，有越來越多的人看到這個(gè)趨勢(shì)，紛紛搶注各種熱門詞，生怕落后一步。

不論是各大跨境電商平臺(tái)，亦或是整個(gè)跨境電商領(lǐng)域的風(fēng)向，都在時(shí)刻強(qiáng)調(diào)“品牌”的重要性。擁有一個(gè)品牌，對(duì)于亞馬遜賣家朋友們來說，意味著可以使用更多的工具，比如A+頁面、品牌旗艦店、品牌推廣等等。這些工具能夠帶來給賣家更多的流量，省去許多額外的推廣費(fèi)用，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

擁有了品牌，開啟了品牌化后，可以逐步建立起與消費(fèi)者之間的信任。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)你的品牌有了一定信任度之后，產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化與評(píng)價(jià)也將收貨一定程度的提升。

對(duì)于中國(guó)賣家朋友們來說，最大的市場(chǎng)便是北美、歐洲、日本等國(guó)家和地區(qū)。這些市場(chǎng)消費(fèi)能力強(qiáng)、準(zhǔn)入門檻高、消費(fèi)者保護(hù)法律完善。擁有品牌實(shí)際上也是擁有了進(jìn)入這些市場(chǎng)的“門票”。

從本身運(yùn)營(yíng)層面到市場(chǎng)大趨勢(shì)都能看出品牌化對(duì)于買家們來說是非常重要的，而且已經(jīng)成為了一個(gè)必選題。關(guān)于品牌備案的常見問題解答如下：

1. 一個(gè)品牌備案能給不同店鋪使用嗎？如果是成功備案的品牌，是可以通過品牌授權(quán)的方式給不同店鋪使用的。但請(qǐng)注意，一定要通過授權(quán)的形式進(jìn)行。如果直接使用，會(huì)被亞馬遜判定為關(guān)聯(lián)。

2. 參加了品牌備案之后是自動(dòng)防跟賣的嗎？即使完成了品牌備案也不代表亞馬遜會(huì)自動(dòng)幫我們趕跟賣。我們可以通過亞馬遜品牌備案工具里面Reportan Infringement → Report a violation tool在那邊找到跟賣的商家并進(jìn)行舉報(bào)。完成了品牌備案的賣家還可以通過參加亞馬遜透明計(jì)劃來對(duì)付跟賣。

3. 如何辨別商品是否進(jìn)行過品牌備案？亞馬遜沒有一個(gè)后臺(tái)可以查詢商品是否有過品牌備案。但是我們可以觀察商品詳情頁面是否清晰精致、圖文并茂來判斷。那些擁有A+頁面的商品，肯定是完成了品牌備案的。