在先前的一篇文章中，我已經(jīng)分享了一些互聯(lián)網(wǎng)常識和技巧。有人反饋內(nèi)容過于抽象，缺乏實(shí)際操作指導(dǎo)。我想說的是，你和成功者的差距，就在于你是否掌握這些常識，并堅(jiān)持正確的方向。在進(jìn)行運(yùn)營和推廣時(shí)，有無常識、是否會運(yùn)用理論，其效果截然不同。一味的實(shí)踐摸索可能會走很多彎路。

對于熟悉SEO的朋友來說，Alexa排名和SEO綜合查詢站長工具無疑是兩個(gè)重要的工具。接下來，我將通過這兩個(gè)工具來舉例說明，并深入分析跨境電商三大平臺的狀況。雖然我一直覺得普及常識課程有些枯燥，因?yàn)檫@些都是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，但令人遺憾的是，仍然有很多人對此感到困惑。

讓我們先普及一下相關(guān)常識：

IP，即Internet Protocol，指的是獨(dú)立IP數(shù)。在00:00-24:00的時(shí)間內(nèi)，相同的IP地址只會被計(jì)算一次。

PV，即Page View，指的是頁面瀏覽量或點(diǎn)擊量。每當(dāng)用戶刷新頁面時(shí)，就會被計(jì)算一次。

從相關(guān)的圖表可以看出，eBay及速賣通在全球的排名近三個(gè)月出現(xiàn)了不同程度的下降，其日均IP、PV總和被亞馬遜遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。對于賣家而言，Alexa排名是他們選擇經(jīng)營平臺的重要參考依據(jù)。當(dāng)前，亞馬遜平臺的購物網(wǎng)站流量最大，隨著其全球招商、平臺推廣、消費(fèi)群體的推廣策略，越來越多的賣家和消費(fèi)者開始聚集在亞馬遜平臺。如何在這個(gè)平臺上找到自己的道路至關(guān)重要。而eBay及速賣通Alexa全球排名的下降是一個(gè)警示信號，表明在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，排名的下降意味著平臺的競爭力下降。只有真正做到極致的用戶體驗(yàn)度，網(wǎng)站的流量和全球排名才能穩(wěn)定上升。這張表格也是賣家制定平臺運(yùn)營計(jì)劃的重要參考。

隨著世界科技的發(fā)展，我認(rèn)為移動(dòng)端和VR將是下一個(gè)風(fēng)口。相比之下，PC端的流量將會逐年下降，而移動(dòng)端流量則逐年上升。VR虛擬現(xiàn)實(shí)購物將是購物平臺的下一個(gè)發(fā)展方向。

在此建議大家熟悉以下常識類名詞：UGC、SEO、SEM、CPC、PC端、移動(dòng)端、消費(fèi)群體、用戶體驗(yàn)度、品牌及用戶粘性等。在接下來的更新中，我將結(jié)合相關(guān)常識和案例進(jìn)行詳細(xì)解析。

現(xiàn)在回到主題。以一篇關(guān)于鞋類的搜索結(jié)果第一頁的第一個(gè)listing為例。作為消費(fèi)者，當(dāng)我看到該產(chǎn)品排在首位且符合我的需求時(shí)，我會點(diǎn)擊進(jìn)入查看產(chǎn)品詳情頁，這就是所謂的第二印象。在消費(fèi)者的這一印象中，主要有以下幾點(diǎn)：Title、Picture、Price、Bullet point、Size、Description、review和QA。今天主要分析Title和Picture。從圖中可以看出，這個(gè)listing的Title簡潔明了，沒有冗余的信息，直接突出了重點(diǎn)。對于歐美消費(fèi)者而言，他們更喜歡簡潔、突出重點(diǎn)的標(biāo)題形式。對于堆砌關(guān)鍵詞、過分夸張的標(biāo)題，他們實(shí)際上是非常反感的。寫listing時(shí)的一個(gè)重要常識是，務(wù)必避免使用中文輸入法，否則可能導(dǎo)致listing上傳后出現(xiàn)亂碼，這在歐美站點(diǎn)是不被接受的。每個(gè)Asin都應(yīng)配備高質(zhì)量的圖片展示，多角度展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和紋理，這最符合消費(fèi)者心理學(xué)。

以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場！