今年的全球返校季購物潮即將來臨，這是一個不可錯過的商機(jī)。今天，我們將重點介紹全球各大市場的相關(guān)資訊和預(yù)測。

讓我們來看看美國的返校季。Back to School在美國是僅次于圣誕節(jié)的第二大購物季節(jié)，銷售額逐年增長。在這個季節(jié)里，產(chǎn)品推廣主題主要分為Back-to-School（一般指小學(xué)至高中）及Back-to-College（大學(xué)）。其中，服飾和文具用品是Back-to-School重點采購的產(chǎn)品類別，而Back-to-College的主要產(chǎn)品除了服飾和文具用品以外，還包括宿舍家具和個人護(hù)理產(chǎn)品。據(jù)美國全國零售協(xié)會National Retail Federation的調(diào)查，Back-to-School和Back-to-College在2017年在美國消費總額達(dá)到$836億美元，比2016年增長10%以上。銷售月份從6月開始，到7-8月為高峰期，一般直至9月第一個星期一（美國勞動節(jié)）結(jié)束。值得注意的是，網(wǎng)上購物有持續(xù)增長趨勢，消費者除了比價外，也會考慮免運費、運費價格及促銷推廣活動。

接下來是澳洲的返校季。據(jù)澳洲新聞網(wǎng)站CRN預(yù)計，澳洲學(xué)校推出的自攜電子設(shè)備計劃（BYOD：Bring-your-own-device）日益普及，預(yù)計2018年入學(xué)支出將提高到$17億澳元。澳洲聯(lián)邦銀行的一項調(diào)查顯示，預(yù)計2018年中小學(xué)生的學(xué)習(xí)用品支出將增加43%，主要是受科技產(chǎn)品帶動。2018年澳洲家庭平均在新教科書、文具、學(xué)生鞋、校服、筆記本電腦上的支出將達(dá)到$829澳元，遠(yuǎn)高于2017年的$472澳元。

再來談?wù)動姆敌＜?。?jù)Nationwide（全英房屋抵押貸款協(xié)會）的一項年度調(diào)查顯示，英國家庭在2017年為850萬名兒童花費￡14.8億英鎊（約$19.7億美金）作入學(xué)準(zhǔn)備，相當(dāng)于每名兒童花費￡174.31英鎊。英國學(xué)校有指定供應(yīng)商購買正規(guī)校服，但一些沒有指定供應(yīng)商的類別如裙子、褲子、襯衫、polo衫和大衣/夾克、鞋子等，家長都偏向在百貨公司及網(wǎng)上選購相對優(yōu)惠的產(chǎn)品。

我們來看看德國的返校季。在德國，小學(xué)生的家長會在開學(xué)時為他們準(zhǔn)備傳統(tǒng)的Schultüte（糖果錐Candy Cone）。Schultüte是一款色彩鮮艷、裝飾精美的圓錐形包裝禮品，一般是在小學(xué)一年級的第一天給小朋友。傳統(tǒng)的糖果錐是由學(xué)生的家長制作的，里面裝滿了許多不同的東西，包括基本學(xué)校用品（如鋼筆、鉛筆盒、橡皮等）、玩具和糖果。

全球各大市場的返校季購物潮各具特色，但都是不可錯過的商機(jī)。希望這些信息能對您有所幫助。