當?shù)貢r間4月19日，奈飛發(fā)布了2022財年第一季度業(yè)績報告，顯示付費用戶出現(xiàn)大幅度流失。據(jù)悉，該公司第一季度付費訂閱用戶總數(shù)環(huán)比減少20萬，遠遜市場預(yù)期，這也是奈飛自2011年以來首次出現(xiàn)用戶流失。受此影響，奈飛股價大跌，盤后股價一度暴跌逾26%。

奈飛的困境有其特殊原因，例如暫停在俄羅斯的服務(wù)導(dǎo)致付費用戶減少70萬，歐洲、中東和非洲的付費用戶也減少了30萬。受價格上漲影響，奈飛在美國和加拿大流失了超過60萬付費用戶。但在亞洲，由于熱門劇集推動，付費用戶增加了100萬，是唯一實現(xiàn)用戶增長的地區(qū)。

除了用戶增長的問題，奈飛也面臨著收入增長的困境。雖然奈飛仍在趕超傳統(tǒng)院線趨勢，作品也在全球范圍內(nèi)受歡迎，但共享賬戶和同行競爭等問題導(dǎo)致收入增長放緩。財報顯示第一季度奈飛的營收同比增長9.8%，略遜于預(yù)期。奈飛還面臨著如何平衡廣告與用戶體驗的問題。在財報電話會議上，奈飛聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings表示公司將開放提供帶有廣告的低價訂閱選項。多年來拒絕在流媒體服務(wù)上投放廣告的奈飛，現(xiàn)在開始嘗試引入廣告策略來滿足消費者的低成本需求。但Hastings承認廣告的復(fù)雜性可能引發(fā)新的挑戰(zhàn)。他解釋說：“雖然消費者有時可能希望以更低的價格獲得訂閱服務(wù)并容忍廣告播放的情況，但我們希望給他們提供更多的選擇權(quán)?！痹谌蚧?、蔓延等因素疊加的特殊背景下各家傳統(tǒng)娛樂巨頭紛紛進軍流媒體市場。無論是競爭對手迪士尼、YouTube還是亞馬遜等都加劇了市場競爭。這些因素都使得奈飛面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。在此背景下，奈飛需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)市場的變化并保持其領(lǐng)先地位否則可能會被市場淘汰出局隨著競爭加劇和科技的發(fā)展傳統(tǒng)的付費模式能否持續(xù)還面臨著諸多不確定性在未來的發(fā)展中消費者對于版權(quán)和公平交易的觀念也可能會影響整個行業(yè)市場規(guī)則的變化對于奈飛來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)也是一個重要的機遇。奈飛在最近的財報會議中表示，他們的競爭態(tài)勢對公司的邊際增長造成了影響。這不同于他們以往的聲明，現(xiàn)在他們開始認識到其他平臺的競爭確實對公司產(chǎn)生了壓力。去年二季度財報發(fā)布后，奈飛首次在公開信中提到了TikTok這一強大的競爭對手。并且，奈飛也開始嘗試電商和游戲業(yè)務(wù)，以拓展其業(yè)務(wù)范圍。最近的財報數(shù)據(jù)并不理想，奈飛訂戶數(shù)量出現(xiàn)了下滑，導(dǎo)致股價大跌。除此之外，奈飛還指出了用戶下滑的部分原因是由于暫停了在俄羅斯的服務(wù)。盡管除了這一因素，公司還是有所增長，但預(yù)計未來的業(yè)績依然不容樂觀。營收雖然增長，但凈利潤下滑，顯示公司在擴張過程中面臨一些挑戰(zhàn)。與此相對應(yīng)的，是公司針對未來市場的戰(zhàn)略布局，包括擴大電商和游戲業(yè)務(wù)等。業(yè)界對于奈飛的這種變化和其未來的方向充滿關(guān)注。

Meta與TikTok之間的斗爭也引起了廣泛的關(guān)注。Meta利用其在政治領(lǐng)域的影響力來抹黑TikTok，試圖將其塑造成威脅美國兒童和社會的形象。這種做法涉及到一系列的政治和商業(yè)策略，甚至包括了雇傭與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司來推動反TikTok運動。盡管Meta的公關(guān)手段巧妙，但其背后的真實意圖是為了維護自己的商業(yè)利益和市場地位。這種商業(yè)行為引發(fā)了人們對Meta商業(yè)的質(zhì)疑。盡管Meta有其自己的策略和方法來消滅競爭對手，無論是政治手段還是市場手段，但這一切都在合法范圍內(nèi)進行。對于Meta這樣的行為是否會引發(fā)反壟斷調(diào)查的問題仍然存在爭議。與此關(guān)于Meta針對TikTok所做的事情引發(fā)的各種猜測和議論不斷持續(xù)著。整體來看，市場領(lǐng)域的競爭策略在一定程度上推動著這兩個公司的發(fā)展方向和行為決策。此外還有一些人物像馬斯克引發(fā)的其他事件也正在吸引著公眾的注意力比如他認為清醒意識可能已經(jīng)成為現(xiàn)代社會威脅之一等觀點引發(fā)了廣泛的討論和爭議。不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開設(shè)了賬號。盡管沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但這個賬號已經(jīng)吸引了大量的粉絲，且粉絲數(shù)量每天都在持續(xù)增長。目前唯一可見的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人。這句話引發(fā)了人們的諸多猜測。這是Meta深入敵營偵查競爭對手的行動嗎？

對此，Meta的發(fā)言人含糊地回應(yīng)稱，他們會利用各種渠道，包括社交平臺，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人進行溝通和互動。這種官方回應(yīng)似乎仍然無法解答人們的疑問。

實際上，F(xiàn)acebook并不是TikTok上的第一個Meta系賬號。此前，Instagram在TikTok上注冊了名為“Instagram Creators”的賬號，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號也可能旨在推廣Reels，將TikTok的用戶引流至Reels。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎完全復(fù)制了TikTok。這并非Meta第一次嘗試抄襲競爭對手，此前就有Snap和Lasso（一款模仿TikTok的山寨版應(yīng)用）。如今Meta再次將重心放在Reels上，希望與TikTok展開一場決戰(zhàn)。

Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在之前的財報電話會議上表示，越來越多的用戶花費時間在Reels上，Reels已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta計劃將Reels作為長期發(fā)展的重點，希望依靠它吸引更多年輕人。

市場上不僅僅只有Meta一家在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也都推出了各種激勵計劃，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐。這個市場競爭激烈，誰將成為最后的勝者還無法確定。

在2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預(yù)期。這引發(fā)了市場的強烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，財報表現(xiàn)不佳的重要原因還包括去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生很大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok的用戶數(shù)量正在快速增長，而Instagram的用戶使用比例則有所下降。

盡管TikTok的用戶數(shù)量在增長，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是絕對的頭部。TikTok的收入仍然遠遠低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預(yù)算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。

Meta正在積極尋求新的故事線。盡管Meta已經(jīng)公布了其2022年的投資重點領(lǐng)域，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI以及元宇宙，但市場對于這些投資方向仍然抱持懷疑態(tài)度。市場人士認為Meta似乎缺乏創(chuàng)新思維，更多地是疲于應(yīng)對?？紤]到這些投資領(lǐng)域已經(jīng)存在領(lǐng)先者，Meta似乎是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，這不禁讓人感到其策略稍顯被動。

針對已經(jīng)開始投入的元宇宙和Reels項目，Meta面臨的商業(yè)化速度挑戰(zhàn)不容忽視。要實現(xiàn)資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺的高利潤高增長要求，顯然還存在一段距離。即便轉(zhuǎn)型，Meta仍將面臨長期的業(yè)績增長放緩的問題，而市場的耐心也將是一大考驗。

參考消息顯示，F(xiàn)acebook曾支付共和黨公司來抹黑TikTok。社交媒體今日報道，Meta正與一些政治激進分子合作，散布對TikTok的擔憂。美國谷歌母公司Alphabet在剛剛結(jié)束的四月財報季度中表現(xiàn)強勁。銷售額較去年同期增長了34%，這一數(shù)據(jù)超出了市場預(yù)期。Alphabet的季度銷售額達到了驚人的553.1億美元，遠高于市場分析師預(yù)期的517億美元。第一季度的凈利潤也大幅增加，較去年同期增加了110.94億美元，增長率高達162.29%。這一顯著增長主要得益于經(jīng)濟復(fù)蘇帶來的企業(yè)數(shù)字廣告需求的激增。

在主營業(yè)務(wù)中，谷歌搜索引擎、Gmail及地圖等服務(wù)貢獻了大量的利潤增長，營收達到318.8億美元，大約占據(jù)了總利潤的30%。YouTube的營收也表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，達到60億美元，增長率高達49%，高于分析師預(yù)期的57億美元。云端服務(wù)雖然虧損了9.74億美元，但虧損金額與去年同期相比已呈現(xiàn)出大幅下降的趨勢，其營收也達到了40.5億美元，增長率46%，與市場預(yù)期相接近。

除此之外，Alphabet在健康平臺Verily和自動駕駛汽車子公司W(wǎng)aymo等其他投資領(lǐng)域的營收為1.98億美元，雖然目前這些項目仍處于孵化期并未產(chǎn)生利潤，但隨著時間的發(fā)展，我們可以觀察其布局是否成功。值得一提的是，Alphabet的CEO Sundar Pichai在財報電話會議中表示，YouTube Shorts的競爭對手TikTok的每日觀看次數(shù)已達65億次，較1月底增加了許多。這一現(xiàn)象預(yù)示著YouTube Shorts將面臨來自對手的有力挑戰(zhàn)。