電商時代知識策略超車秘訣：挖掘知識產權優(yōu)勢力量彎道領先之旅的2025版
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在經營亞馬遜的過程中，知識產權問題是一個不可忽視的重要環(huán)節(jié)。據統(tǒng)計，自2012年底以來，已有數萬名中國跨境電商因涉及知識產權侵權問題，在美國法院遭到品牌商的起訴。
商標作為產品的身份標識，對于品牌建設和產品推廣至關重要。在對外貿易日益透明的背景下，平臺經營必須遵循相應的知識產權規(guī)定。為了深入解讀知識產權的重要性，積特知識產權商標團隊負責人李欣茹女士在數智運營大會·杭州站進行了詳細的講解。
為何我們要關注知識產權？
隨著對外貿易的透明化，平臺要求賣家必須具備相應的知識產權才能在平臺上持續(xù)經營。侵權問題的頻發(fā)也讓賣家們感到束手無策。
如何利用好知識產權？
關鍵在于從確權維權做起，重視知識產權的規(guī)劃與保護。具體包括注冊商標、為產品技術和外形申請專利、申報項目及資助、獲取授權許可及備案，并積極進行維權行動。
關于商標的知識產權規(guī)劃：
商標是用于區(qū)分商品和服務來源的標志，由文字、圖形或其組合構成，具有顯著特征。值得注意的是，純圖形商標在亞馬遜平臺上是不能進行備案的。在申請商標時，需要遵循四個原則：
1. 地域性原則：商標只在所屬國家受保護，不得在未經授權的國家使用。
2. 確保實際使用商標與提交審核的商標完全一致。
3. 全面覆蓋申請的商標品類。
4. 避免使用與已注冊商標近似、人名、地名以及缺乏顯著性的詞匯，避開商標名稱的雷區(qū)。
如果不確定商標名稱是否合規(guī)，可以登錄各國商標局官網進行檢索。
關于專利的知識產權規(guī)劃：
專利與產品緊密相關。主要專利類型包括：
1. 發(fā)明專利：對產品、方法或其改進的新技術方案。
2. 實用新型專利：對產品的形狀、構造或結合的新實用技術方案。
3. 外觀專利：對產品形狀、圖案、色彩等的富有美感的新設計。
并非所有產品都需要申請知識產權，但在上架前，必須進行知識產權檢索，避免侵權問題。外觀專利是亞馬遜平臺上賣家常用的維權手段。
關于知識產權的啟示：
1. 在選品和上架前，進行知識產權侵權風險評估，收集、整理和分析相關專利、商標和版權信息。
2. 建立預警機制，定期發(fā)布預警信息并采取措施。
3. 注冊自有品牌和專利，從源頭規(guī)避知識產權風險。
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