不同于豪宅的璀璨光華，一個(gè)樸素而整齊的草坪其實(shí)背后藏著深深的玄機(jī)。在歐美，有著濃厚的“草坪文化”氛圍，這種文化不僅體現(xiàn)在居住環(huán)境的整理上，更成為了一種生活品質(zhì)的象征。

一、草坪下的歐美園藝市場(chǎng)

在“草坪文化”盛行的歐美國(guó)家，人們通過(guò)庭院和草坪的維護(hù)情況，就能迅速判斷出這戶人家的財(cái)力背景。這種現(xiàn)象不僅被廣泛認(rèn)同，而且成為了一種社交現(xiàn)象。紐約時(shí)報(bào)也報(bào)道過(guò)，對(duì)草坪的細(xì)心照料已成為許多成功人士的標(biāo)志之一。

雖然草坪的購(gòu)買(mǎi)成本可能并不高，但其養(yǎng)護(hù)卻需要大量的時(shí)間、精力和財(cái)力。這也使得它對(duì)于許多溫飽家庭來(lái)說(shuō)，顯得有些“奢侈”。在歐美社會(huì)中，漂亮的房子和修剪整齊的草坪已然成為了中產(chǎn)階級(jí)生活的標(biāo)配，甚至是美國(guó)夢(mèng)的一部分。

這種文化導(dǎo)向也催生了歐美園藝市場(chǎng)的繁榮。園藝工作成為了許多家庭的重要家務(wù)之一，也促使了歐美園藝消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球園藝市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，特別是在2020年已突破1000億美元大關(guān)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，園藝設(shè)備和用品的需求還將持續(xù)增長(zhǎng)。

歐美地區(qū)的園藝市場(chǎng)由于其獨(dú)特的文化和價(jià)值觀，占據(jù)了全球過(guò)半的消費(fèi)市場(chǎng)。許多美國(guó)家庭都擁有齊全的園藝工具，如割草機(jī)、戶外圍欄、座椅、花盆和修建工具等。

特別是在疫情期間，人們的居家時(shí)間增多，園藝類(lèi)的消費(fèi)潛能得到了進(jìn)一步的激發(fā)。不僅成為亞馬遜等電商平臺(tái)上的熱門(mén)品類(lèi)，甚至出現(xiàn)了銷(xiāo)售旺季時(shí)部分店鋪脫銷(xiāo)的情況。

二、智能化改造與新機(jī)遇

在園藝市場(chǎng)日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，智能化改造成為了行業(yè)的一個(gè)新風(fēng)口。例如，科沃斯發(fā)布的首款割草機(jī)器人GOAT G1，預(yù)示著智能化園藝工具將成為出海的一個(gè)新趨勢(shì)。

由于大部分園藝設(shè)備核心區(qū)域?yàn)殡姍C(jī)，中國(guó)在該部件的成熟度較高，加上國(guó)內(nèi)智能家居研究的不斷深入，使得該類(lèi)目在中國(guó)有相對(duì)完整的供應(yīng)體系。這給國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。特別是對(duì)于那些在技能融合、產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)上有所突破的企業(yè)，將有更大的發(fā)展空間。

消費(fèi)者對(duì)于庭院用品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)以及融合性、便捷性提出了更高的要求。差異化、智能化的庭院產(chǎn)品趨勢(shì)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是利好的，它能使更多的小商家擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥沼，通過(guò)產(chǎn)品改良和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升商品附加值。

三、歐美園藝的增量市場(chǎng)在哪里？

在穩(wěn)定的園藝市場(chǎng)中，依然存在著增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。特別是在疫情的影響下，人們的精神層面需求得到了重視，園藝類(lèi)目成為了少數(shù)增量類(lèi)目之一。隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，老年消費(fèi)者對(duì)園藝產(chǎn)品的需求也在增加。

智能化引領(lǐng)的產(chǎn)品迭代更新需求也是市場(chǎng)的一個(gè)重要方向。智能園藝設(shè)備不僅效率高、科技感強(qiáng)，而且具有創(chuàng)新性，成為市場(chǎng)的新寵。新型園藝活動(dòng)的普及也刺激了市場(chǎng)的需求，尤其是Z世代群體對(duì)于新型植物和其培育方式有著高度的熱情。

為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)可以開(kāi)發(fā)園藝套裝類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)搭配節(jié)省客戶的時(shí)間。在產(chǎn)品動(dòng)力和續(xù)航上，可以進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的針對(duì)性開(kāi)發(fā)。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保、節(jié)能和可循環(huán)利用等特性。

對(duì)于想要深耕國(guó)外園藝市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用好跨境電商的渠道優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。還需要注重細(xì)分類(lèi)目的針對(duì)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，盡可能貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)性，并發(fā)揮好國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈方面的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)。這樣將大大增加在歐美園藝市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的可能性。

（文章整理：風(fēng)口星跨境）

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