1. 標(biāo)識(shí)不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的同類商品

在現(xiàn)代商品市場(chǎng)中，同一類別的商品往往由成千上萬(wàn)的生產(chǎn)廠家制造。消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)的熟悉程度，往往能直接關(guān)聯(lián)到對(duì)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)知。商標(biāo)如同商品的臉面，代表著特定企業(yè)的商品形象，與商品的聲譽(yù)緊密相連，體現(xiàn)了商品的信譽(yù)，同時(shí)也直接關(guān)系到對(duì)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的評(píng)價(jià)。企業(yè)擁有獨(dú)特的商標(biāo)，便能凸顯自身的獨(dú)特性，從而使得整個(gè)市場(chǎng)充滿內(nèi)在活力。這是商標(biāo)最基礎(chǔ)、最核心的作用。

2. 反映不同生產(chǎn)者商品的質(zhì)量差異

消費(fèi)者選擇商品的主要依據(jù)是什么呢？無(wú)疑是基于商品的商標(biāo)信譽(yù)。商標(biāo)信譽(yù)與商品質(zhì)量緊密相連。從這個(gè)角度來(lái)看，商標(biāo)是代表商品特定質(zhì)量的標(biāo)志。企業(yè)使用商標(biāo)，就等于在商品質(zhì)量保證書上簽字。如果商品出現(xiàn)問題，消費(fèi)者可以根據(jù)商標(biāo)找到相應(yīng)的生產(chǎn)廠家，從而加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)督。這有助于增強(qiáng)企業(yè)的責(zé)任感，保證和提高商品質(zhì)量，努力創(chuàng)造名牌。

3. 方便消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買商品

由于商品種類繁多，質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、花色等特點(diǎn)各不相同，如果沒有商標(biāo)供人們認(rèn)識(shí)和區(qū)分商品，市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)混亂局面，消費(fèi)者在五花八門的商品面前將無(wú)所適從。企業(yè)使用商標(biāo)來(lái)區(qū)分商品，使消費(fèi)者能夠依據(jù)商標(biāo)來(lái)識(shí)別商品，節(jié)省了消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間，增強(qiáng)了購(gòu)物信心，引導(dǎo)了購(gòu)物取向。商標(biāo)也成為消費(fèi)者與商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間聯(lián)系的紐帶。

4. 有利于商品的廣告宣傳

商標(biāo)作為商品的標(biāo)志，體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽(yù)，因此也成為了商品廣告的有效手段。利用商標(biāo)宣傳商品，言簡(jiǎn)意賅、引人注目，能夠增強(qiáng)廣告效果，給消費(fèi)者留下深刻印象，激發(fā)其購(gòu)買欲望。許多成功的廣告都會(huì)突出強(qiáng)調(diào)其商品的商標(biāo)，如“新飛”牌電冰箱的廣告，僅通過一句歌詞和動(dòng)人的畫面，就給觀眾留下了深刻的印象。

5. 美化商品

美觀的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以增加商品的美感，提高商品的價(jià)值，擴(kuò)大銷路。例如，“芭蕾”牌珍珠霜的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，贏得了消費(fèi)者的喜愛，成為了名牌商品?！皹?biāo)志”牌轎車和“霞飛”化妝品的商標(biāo)設(shè)計(jì)都富有美感，為這些商品增色不少。商品的質(zhì)量才是最重要的，只有在質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上，配合美觀的商標(biāo)設(shè)計(jì)，才能真正增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。

6. 有助于開展國(guó)際貿(mào)易

在出口商品上使用商標(biāo)并及時(shí)在外國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，可以獲得商標(biāo)的法律保護(hù)，有利于維護(hù)商品在進(jìn)口地的合法權(quán)益，擴(kuò)大出口。商標(biāo)代表了出口商品的技術(shù)水平和質(zhì)量，體現(xiàn)了國(guó)家的生產(chǎn)能力和信譽(yù)，能夠促進(jìn)外貿(mào)的發(fā)展。樹立商標(biāo)的信譽(yù)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際馳名商標(biāo)，有利于提高我國(guó)出口商品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。

7. 有助于開展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

商標(biāo)是商品信譽(yù)好壞的標(biāo)志。信譽(yù)好的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，業(yè)務(wù)興旺；信譽(yù)差的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力弱，業(yè)務(wù)蕭條。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，它有助于提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力并打開銷路。商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)的檢驗(yàn)和監(jiān)督，參與競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)包括商品的品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種因素，而這些信息通過商標(biāo)傳遞給消費(fèi)者。企業(yè)在市場(chǎng)上的公平競(jìng)爭(zhēng)必須借助商標(biāo)的參與。商標(biāo)的廣泛使用將企業(yè)推向市場(chǎng)，而企業(yè)則通過成功運(yùn)用商標(biāo)取得經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)激勵(lì)其提高商品質(zhì)量、增加品種、創(chuàng)立和保持馳名商標(biāo)，以展開公平競(jìng)爭(zhēng)、開拓市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)。商標(biāo)是促進(jìn)生產(chǎn)、繁榮市場(chǎng)、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者利益的重要工具。