TikTok作為抖音的海外版兄弟，全球月活躍人數(shù)已超過十億，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名。自以來，越來越多的商家選擇將TikTok作為他們的主要營銷平臺。

西海出游作為一個(gè)專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，致力于全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球短視頻app，自2017年上線以來，已迅速成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。盡管面臨來自不同國家和地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)量始終居高不下。數(shù)據(jù)顯示，其全球下載量已突破25億次，美國地區(qū)的月活躍用戶已達(dá)到1億。

二、TikTok的四種主要玩法

首先是建立社交媒體賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的交流，增加品牌認(rèn)知度。其次是廣告投放，包括開屏廣告、超級首位廣告等，這些廣告形式具有視覺沖擊力大、互動(dòng)性強(qiáng)、能有效吸引用戶點(diǎn)擊等優(yōu)勢。還有標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽、品牌效果廣告等創(chuàng)新玩法。網(wǎng)紅營銷是另一種重要方式，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。最后是小黃車功能，商家可以通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，引發(fā)用戶興趣并引導(dǎo)購買。目前小黃車功能已在印尼、英國和美國等區(qū)域開放。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部做出重大決策，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。消息來源于路透社的報(bào)道，自7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。這一事件引起了廣泛的關(guān)注。

抖音的相關(guān)資訊也備受矚目。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛稱贊其為最帥抖音。抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。越來越多的商家也將TikTok作為主戰(zhàn)場，尋求更大的市場潛力。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來，已迅速成為全球最熱門的短視頻應(yīng)用之一。盡管它曾在美國、印度等國家遭遇封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛。TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下，至今已在全球擁有超過十億月活躍用戶。

一、TikTok平臺簡介

TikTok作為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已達(dá)25億次。國內(nèi)短視頻市場逐漸趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大?；谀壳暗木謩荩碳铱梢钥紤]將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來。海外抖音市場現(xiàn)在是一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣，增加品牌認(rèn)知度。通過與消費(fèi)者交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，建立品牌獨(dú)特的人格魅力。

2. 廣告投放：利用TikTok的廣告投放優(yōu)勢，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等，提高品牌曝光度，吸引用戶點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁，助力品牌營銷。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過鏈接品牌與用戶，傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，提高營銷效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。

4. 小黃車：在印尼、英國和美國等地區(qū)，通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)（小黃車），引起用戶興趣并引導(dǎo)購買。

美國的銷售模式有著獨(dú)特之處，與抖音的商品展示櫥窗有異曲同工之妙。商家能夠通過授權(quán)的方式迅速將其獨(dú)立站的商品集成至TikTok的展示頁面上。在商家的TikTok個(gè)人主頁上，將新增一個(gè)購物標(biāo)簽，讓消費(fèi)者無需離開TikTok平臺就能瀏覽商品，并直接跳轉(zhuǎn)到商家的在線商店完成購買流程。

一個(gè)品牌若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)的銷售增長，不斷地向消費(fèi)者展示自己至關(guān)重要。而TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺，無疑是提升品牌曝光度的絕佳場所。

TikTok擁有龐大的用戶群體，用戶粘性高，消費(fèi)能力強(qiáng)，再加上可借鑒國內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，預(yù)示著TikTok未來具有強(qiáng)大的商業(yè)化潛力。

西海出游是一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)。我們致力于為客戶提供全方位的運(yùn)營服務(wù)，包括代運(yùn)營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷、個(gè)人培訓(xùn)等一系列業(yè)務(wù)。我們以精細(xì)化的服務(wù)助力品牌拓展海外市場，幫助賣家捕捉每一個(gè)商業(yè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌出海的目標(biāo)。

我們深知TikTok平臺的獨(dú)特性以及其在全球市場的影響力，因此我們會(huì)利用自身的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌制定有效的營銷策略，充分利用TikTok的資源和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)品牌的長期發(fā)展和成功。